2021年04月家电市场总结（线下篇）

摘要：2021年04月线下家电市场总结如下

  彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月彩电线下市场零售量35.4万台，同比下降24.4%，零售额18.0亿元，同比下降3.3%。高端市场占比达58.1%，同比增长12.8个百分点。线下均价5083元，同比增长31.3%。OLED、人工智能、全面屏等新技术产品的销售额占有率继续提升。

  冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月线下冰箱市场零售额为19亿元，同比下降11.6%。零售量35万台，同比下降21.8%。相比一季度，4月线下市场规模同比进入下行通道，同期疫情的影响基本消解，加之“五一”促销市场表现冷淡，后续线下市场将恢复到负增长的态势之中。从价格维度看，原材料价格成本居高不下，价格增长周期将超过12个月。

  冰柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月冷柜线下市场零售量为5.6万台，同比下降21.6%，零售额为1.0亿元，同比下降17.4%。相比Q1市场规模同比回落，线下市场持续走低。从价格维度来看，冷柜均价涨幅持续破百元，成本上涨压力下，价格涨幅将呈长期趋势。

  洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月线下洗衣机市场零售额15亿元，同比下滑8.1%，零售量41万台，同比下滑12.2%。原材料上行压力突出，各细分品类均价持续走高，定变频波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升2.5%、0.3%、7.2%、0.4%，整体行业均价同比增长5.5个百分点。在产品结构上，洗烘一体机零售额占比为49.6%，同比上涨2.4%，滚筒单洗零售额占比33.5%，同比提升0.2个百分点。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比下滑14%，其他家电渠道零售额同比上涨4%。

  空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，4月份空调线下零售量79.6    万套，同比下降22.7%，零售额30.4亿元，同比下降16.6%，均价为3823元，同比增长7.9%。产品结构方面，变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为62.3%、36.8%，占比同比变频挂机下降5.9%、变频柜机下降12.4%。

  油烟机：4月线下油烟机市场规模同比下降。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年4月线下油烟机零售量11.5万台，同比下降10.7%；零售额4.2亿元，同比下降3.3%。从地区情况来看，T1级别的市场规模同比有上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，9个省份销额同比增长，区域排名前三分别为湖北省规模同比增长118.7%，北京同比增长85.4%，青海同比增长40.0%。与此同时同时，产品迭代速度加快，本月有24款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所上涨，同比上调8.3%。从价格段分布来看中高端机型更加受到消费者青睐，5000+元段结构性占比同比提升6.8%。

  电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月电储水热水器市场零售额为2.0亿元，同比下降14.3%。主销50L-80L容积段同比上升，WIFI控制占比上升11.2%。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

  燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月燃气热水器市场零售额为3.2亿元，同比下降6.4%。4000以上价格段产品同比上升，零冷水占比上升5.2%。各品牌竞争激烈，16L产品为市场主流。

  洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年4月洗碗机市场零售额为1.2亿元，同比上升5.7%。5000元以上价格销额有所提升，独嵌两用式&集成洗碗机产品均价同比下降。老板电器表现优异。

  小家电：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年4月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为2.2亿元，同比-34.0%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，IH电饭煲零售额份额同比下降0.2%，IH电压力锅零售额份额同比上涨7.9%。看料理机线下市场，破壁机均价同比小幅下降0.7%。

  净水器：4月份，线下净水市场停止了1季度的高速增长，规模同比首月下降，据奥维云网（AVC）线下监测数据来看，4月份净水器线下规模1.5亿元，同比下降9.8%，零售量3.4万台，同比下降12.1%。从产品来看，大通量、智能水龙头、双出水以及净热一体等属性渗透率均有提升，配置升级拉动线下均价同比提升2.6%。

  净化器：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年4月份，净化器线下市场零售规模0.16亿元，同比下滑4.81%，零售量0.49万台，同比下滑12.62%，零售均价3215元，同比增长12.31%。分价格段来看，6000+高端机型以及3000-4999价位段份额增长显著，从Top10机型分布来看，多为老款产品，且以中高CADR值为主。

  清洁电器：4月份清洁电器线下市场小幅下滑，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年4月份清洁电器线下市场零售规模0.8亿元，同比下滑3.2%，零售量3.12万台，同比下滑8.29%。从价格走势来看，线下整体均价上涨，4月份均价2497元，同比增长8.61%，细分产品看，除螨机、机器人均价上涨显著。

  挂烫机：奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年4月份，挂烫机线下市场零售规模0.06亿元，同比下滑17.3%，零售量1.04万台，同比下滑22.86%。分产品类型看，立式和手持式挂烫机均价都有上涨，较去年同期分别增长10.7%和73.7%。从*****机型分布来看，线下热销机型中今年上市新品缺失。

  （来源：奥维云网）

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