思想盛宴⑪｜理想照耀现实

摘要：12月17日「对话中国家居思想盛宴」第十一场论坛《理想照耀现实》圆满落幕。

  由乐居家居、新浪家居主办，CCTV·大国品牌、中国质量新闻网·家居、家页传媒、大国中居协办，全国工商联家具装饰业协会、中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑材料流通协会、中国木材与木制品流通协会、中国建筑卫生陶瓷协会、广东省家居业联合会共同指导的《智见·2021中国家居新时代盛典暨金致奖颁奖典礼》——『对话中国家居思想盛宴』于12月13日正式开启。

  12月17日「对话中国家居思想盛宴」第十一场论坛《理想照耀现实》圆满落幕。

  从无序竞争的初级阶段，到如今东南西北全国力量崛起，中国门窗行业迎来了奋力爬坡的新阶段。庞大的市场空间照耀着身处“青年”的门窗行业迈入一个前所未有的关键时期。面对变幻地市场，多元地渠道，变化地场景，木门和门窗企业如何在产品、品牌、服务等方面打造核心竞争力，拥抱万亿家装大市场？在思想盛宴门窗行业论坛：《理想照耀现实》上，多位行业专家、企业领袖等嘉宾以敏锐的行业洞察力和专业视角，共探门窗行业高质量发展未来。

  轩尼斯门窗董事长曾庆伟：消费者是企业发展的基础，如何在C端建立品牌？我们要做好品质门窗，搭建消费者与产品的联系，为消费者提供高品质产品，质量先行，才能在这条赛道上越走越好。轩尼斯门窗作为航天事业合作伙伴，将继续对标航天精神，精益求精追求产品质量，不断推动行业向前发展。

  派雅门窗董事长李钧洪：迈入门窗发展大时代，我们要注重品牌建设，把握时代发展方向，不断提高家居品质，为消费者带来更美好的家居生活方式。派雅门窗一直坚持做品牌，做品质门窗，接下来将继续提高产品质量，传播产品价值，为消费者提供优质产品。

  TATA木门集团副总裁张岩：随着消费者行为与习惯不断变化，整装消费和运营模式更贴切用户需求。另一边，传统零售店面客流量越来越少，消费者获取产品或方案信息的渠道逐渐转变为线上平台。面对新格局、新趋势的出现，企业需要认真研究新的品牌运营模式。同时，随着门墙柜一体化逐渐成为新的发展趋势，越来越多的企业涌入该赛道，但门墙柜一体化并不是简单的产品拼接与叠加，而是需要解决产品技术与方案的难题，企业进入赛道时要审视自身的技术能力、审美能力、生产交付能力、渠道终端的销售和服务能力等，冷静思考是否适合进入这条赛道。

  梦天家居营销总裁屈凡军：在万亿级的家装市场内，门窗行业发展前景广阔，作为企业应该敬畏用户，敬畏市场，对标消费者需求做好产品和服务。梦天家居是一家做产品的企业，接下来会更加聚焦产品力和整装服务能力的提升，为消费者带来优质产品和更好的服务。“门墙柜一体化其实是一种经营思维和用户思维的转变，进入赛道本质上是拼企业的产品力、服务力和运营力，木门企业对门墙柜的选择，还是要聚焦于企业的优势，围绕用户的生活方式提供完整的解决方案，不断提升产品力和服务力满足客户需求，推动整个家居生态体系同步往前发展。”

  尚品本色副总裁张静波：当下，营销模式与渠道不断创新，但在创新过程中，不能忽视产品端与服务端的建设，要夯实品牌基础，做好产品研发与技术服务。与此同时，品牌建设是企业发展的必然，但不能离开产品本身，优质产品与服务会助推品牌不断向前发展。接下来尚品本色将紧抓消费者痛点，继续从产品出发，根据不同城市经销商的需求，做好营销服务。

  沃伦门窗CEO 车晓娜：门窗行业即将迎来更激烈的竞争，在粗放式向精细化、标准化、规范化的路上，一定会涌现一批具有创新力和品牌影响力的企业，也会有一些企业无法承受竞争的激烈而逐渐被淘汰。沃伦的目标消费人群定位于中高端市场，高端消费体验一定要有高端的产品和服务与之相匹配。我们将不断根据市场需求，精进服务节奏，完善交付流程，减少交付的重叠项，提高一次性交付的精确度。

  绿盾中天系统门窗董事长郑海峰：目前房地产增量在压缩，存量房市场发展前景很大，伴随而来便是机遇。我们品牌要得到C端消费者的认可，离不开产品，做好产品的同时也要增加品牌的曝光度。绿盾门窗将继续深耕营销渠道，把市场做得更好。

  新豪轩门窗营销总经理李阳：现阶段门窗行业还处于发展初期，面临人才缺乏、原材料波动大、交付能力产出低、产品生产没有环保概念等挑战，只有进一步规范化、集约化，才能不断提升效率，迎接挑战。随着时代发展变化，传播的渠道、工具、技术也不断更新迭代，但传播的内容始终保持不变，新豪轩门窗在把握最新媒体工具的同时，也会一直向消费者传递真实的品牌价值。

  美沃门窗总经理张邦文：品牌发展前期可以选择提升B端品牌力，再延伸至C端发力。从华东走到华南，美沃门窗不断面向全国市场，为适应地区的差异性，接下来将大规模对系列产品进行升级迭代，并抓住年轻消费群体的核心机会点，不断夯实服务力、提升产品力，从而达成品牌力。

  新浪家居华南主编 门窗事业部总经理叶玲菊：市场在变，渠道在变，行为在变，传播在变……剧变的时代，企业不要盲目跟风，要聚焦消费痛点，去打造自己的核心竞争力。市场空间够大，行业向阳生长，照进现实的美好人居理想，在考验着企业细微处的真章。

  在万亿的家装市场内，门窗行业作为其重要一环，迎来了一个前所未有的关键时期。面对不断变化地市场、不断更新地渠道，不断升级地消费者需求、不断迭代地传播方式……不少门窗企业表示品牌建设是重点，而优质产品与服务依旧是品牌前行的重要保障。把握时代发展趋势，聚焦消费者痛点，不断为企业核心竞争力添砖加瓦。向阳而生，门窗行业不断助力美好人居理想的实现。

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