变革生机｜泛家居消费论坛圆满召开，众品牌破圈共话时代增量

摘要：5月12日，新浪家居再度携手集美集团共同举办“变革生机·2023中国泛家居消费”论坛，卖场、家装、门窗、辅材等不同细分板块优秀企业破圈同台，多角度思辨行业绿色发展，探寻消费持续增长路径。

  导语：

  眼下，大家居行业进入全新拐点。尤其商务部定调2023年为“消费提振年”以来，上半年家居消费明显复苏。

  商务部大数据检测，“五一”假期，家电销售额同比增长13.9%，绿色、智能、出行类家电产品走俏；家居行业传统黄金档，呈现“旺季更旺”繁荣景象。

  然而家居行业如火如荼促消费活动带动下，家居人心态却呈现出AB两面：他们感慨并珍惜市场的快速企稳回暖，但也谨慎乐观得面对存量房时代的到来，和新消费群体的崛起。

  为此，今年3月，新浪家居联合集美集团启动“2023绿色新人居·家居新消费”活动，邀请众多行业参与者和权威专家及企业领导人论道，以求从行业和企业的角度，联合多方有生力量推动家居消费的绿色健康浪潮。

  也正是基于凝聚绿色人居发展的共识，5月12日，新浪家居再度携手集美集团共同举办“变革生机·2023中国泛家居消费”论坛，卖场、家装、门窗、辅材等不同细分板块优秀企业破圈同台，多角度思辨行业绿色发展，探寻消费持续增长路径。

  多元视角 解析家居消费

  2023年，我国消费市场呈现稳步恢复态势，特别是线下消费和实体商业明显回暖。其中，建材家居因为消费占比高、产业链长、带动力强等诸多特点，成为提振消费的重点关注行业。

  对此，集美集团执行总裁刘志萍表示，不管是今年中央再次肯定民营经济的重要地位，还是政府各部门都更加重视营商环境，都传达了支持民营经济的强烈信号。而对于集美这样的民营企业来说，不仅是信号更是契机。

  刚举办了40周年庆典的集美集团正站在面向未来的新起点，为此，2023年集美集团制定了“绿色人居·康美煦源”的行动口号，通过与多方合力建设绿色环保的人居环境，推动家居行业向高质量发展方向奔进。

  事实上，市场快速企稳回暖已成为行业共识，但家居消费尚未得到真正释放亦是身处其中的共鸣。

  对此，城外诚家居市场总经理刘洋指出，尽管今年前5月感受到了市场和品牌传递出的消费热度，但也关注到背后存在“存量释放”和“不促不销”两大现象。因而作为卖场，如何与品牌形成合力释放能量，成为城外诚关注的重点。

  因而，城外诚着手产业升级，以国际智能生活城之姿，重点布局整装、大家居和软装三大板块，迎合消费趋势，让老牌卖场也能焕发新活力。

  今朝装饰总经理戴仙艳也表示，今年最大的感受就是消费者越发理性，因而对于家装公司而言，除了产品，如何做好供应链、服务及后端交付成为考量关键。因此，不管是年初推出的99999元全屋优享整装新品，还是日前发布的《老房装修隐蔽工程施工工艺标准2.0》，都是今朝装饰力图满足消费者个性化需求，深入做好服务，让后端软装能力跟上持续变化市场需求作出的努力。

  金隅天坛整装副总经理王伟刚也十分认同。在他看来，整装市场健康、快速的发展过程中，创新十分重要。如何让老百姓体验到一站式品质整装服务，是每个装企需要思考的命题。在市场布局上，金隅天坛整装坚持以点带面，全方位满足北京市场客户的装修需求，通过整装流量，协同自产业链发展，赋能供应链体系。2023年，金隅天坛整装将计划下沉到北京的区域终端社区，同步探索扩展到更大的全国市场。

  面对参会企业对于家居消费市场的不同“体感温度”，新浪家居副总经理董凯飞笑称，过去三年经常听到家居人说自己难、市场难，但目前没有真正落队的，大家都在努力前进。五一假期作为消费观察窗口，无论是客流量还是客单值消费，都能感受到家居产业整体呈上升趋势。

  但另一方面，家居消费降级也是不得不直视的现实，如何满足消费者对于高性价比产品和沉浸式体验家居产品的追求，成为行业需要共同思考的命题。

  新浪家居作为权威的全国性家居专业媒体，多年来见证行业发展。在坚持媒体定位的前提下，新浪家居将以多种形式持续输出有价值的内容，赋能品牌，最终使消费者受益，持续引领行业走向高质量发展之路。

  聚合力量 走向新零售时代

  总体而言，对于家居业来说，2023年既是复苏回稳之年，也是开启转型变革的调整之年。从一二梯队重点品牌的着力点中，或许能够找到更清晰的方向。

  从本次论坛的分享中，新浪家居观察到，不同细分板块的家居企业都将延长产业链和满足多维立体人居需求，视为发力核心。

  霍尔茨木门·家居总经理赵崇联指出，面对消费端家装需求增长放缓的大背景，企业更需要把握住自己的定位。目前，依托研发团队和全自动产业线，霍尔茨已经打造了包括自主生产的木门、整屋定制、CPL三大业务板块，辅料、软装配套等根据客户需求定制的全产链业态。未来霍尔茨木门也将不断完善自身，形成个性化产品，抢占消费者心智。

  而东方雨虹作为辅材行业龙头，也以“扩品类”战略迎战消费潜力释放。东方雨虹民建集团北方大区总经理李火林表示，在稳固防水基本盘的同时，雨虹民建还加速提升瓷砖胶、美缝剂双品类市场占有率，孵化培育了腻子粉、加固剂等墙辅材料及胶类、管业等全新品类。

  作为辅材供应商，东方雨虹坚守“质量是产品生命的大前提”这一底线，通过专业的系统解决方案实现完美交付。未来，东方雨虹还将在产能、供应链、服务等方面进行全面布局，为B端和C端用户赋能。

  而另一方面，面对地产红利褪去、家居行业野蛮生长结束的大背景，聚焦细分需求成为不同品类企业的共同发力点。

  住范儿副总裁吕炎表示，住范儿旨在深入探索装修新零售，同时进行消费者调研，真切关注中产阶级及新中产阶级的深度需求，挖掘精装房用户装修痛点，为不同房屋属性客户提供一站式拎包入住解决方案，真正助力美好人居。

  北京维盾门窗有限公司总经理张斌指出，伴随追求舒适成为消费主流，门窗产业也不断在适应市场变化。而在门窗行业格局剧变的当下，不断推出适合当下消费者需求的产品，是解锁企业高质量发展的密码。维盾门窗希望不断用适合市场的门窗产品，为消费者带来更健康、环保的家居生活。

  沃伦门窗新零售总经理林雨也认为，家居行业的企业要客观剖析自身品牌，把发展主动权掌握在自己手里。沃伦门窗不断升级革新，升级团队、升级营销思维，深入看待、多维思考门窗行业的发展，洞悉市场变化。

  而在维朗迪迪门窗北京总经理贺小艳看来，智能化、安全性、设计感、功能化产品，正成为消费者在选购门窗时会考量的因素。这也让维朗迪迪门窗不断思考，持续改善产品供给的结构和力度，进一步提升供给质量，创造适用新消费群体的有效供给。打造新媒体矩阵，用多元化、多渠道的发展，加速实现“3年千店”的目标。

  森德中国区品牌市场总监邓辰也表示，基于对上下游企业的研究，同时考虑到消费升级的市场变化，森德希望在各个领域让产品适应时代发展，跟进消费者需求，用科技全面赋能自身，以更为全面的视角和深入的研究为终端消费者美好家居生活赋能。

  在新浪家居看来，伴随家居赛道迈入存量竞争时代，加之入口多元化，企业若想守好存量、谋定增量，一方面需提升在新生代消费者心中的辨识度，另一方面也要更好打造消费体验场景，迎合消费趋势变化。

  诚如新浪家居华北主编梁佳所言，站在面向未来的新起点，家居行业将持续为消费者的美好生活创造更广阔的需求空间，但也需要不断优化服务水平，用更高质量的发展水平，让更广泛的消费者拥有美好家居生活。

  随着2023这个消费信心提振之年即将过半，新浪家居聚势2023系列高峰论坛也将持续举办，围绕培育壮大新增长点、提升质量精细化水平等问题，提振行业信心，推动家居行业共同迈向高质量发展的未来！（文/新浪家居 梁佳）

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