地板企业该如何提升核心竞争力?

摘要：地板行业作为家居建材行业中发展相对成熟的产业，近年来在大经济环境的影响下，整个行业的发展态势逐渐陷入低迷，在这种情况下，行业内转型升级成为趋势，不少企业纷纷开始探寻企业逆势突破口。在进行“大换血”之前，地板企业还需做好整体规划，找到方向才能...

  地板行业作为家居建材行业中发展相对成熟的产业，近年来在大经济环境的影响下，整个行业的发展态势逐渐陷入低迷，在这种情况下，行业内转型升级成为趋势，不少企业纷纷开始探寻企业逆势突破口。在进行“大换血”之前，地板企业还需做好整体规划，找到方向才能达到理想的效果。

  品牌建设的意义逐渐凸显

  目前，品牌化经营无不辩驳地成为地板企业未来的发展之路，对于中小地板企业来说，品牌崛起尤显重要，毕竟各大国际地板品牌依靠良好的品牌形象和品质稳占国内高端市场，并逐步扩大市场份额。另外，在产品同质化时代，品牌竞争激烈，然而保持一个统一的品牌特征尤为重要。

  品牌的建立也是一个漫长的过程，要经过长时间的积累沉淀，才能再消费者心目中形成一种固有的印象。而大多地板企业尚处于初始积累阶段，定位不明确， 不知道自己要做什么。其实品牌建设包括品牌的整体战略规划、视觉形象设计、品牌传播理念、品牌符号、广告等诸多内容，这些仅仅是对于地板这个产品，归根结 底最重要的还是做好服务，只有好的口碑才能让消费者认可品牌。

  地板企业技术和人才培养同样关键

  除了品牌建设以外，技术同样是决定企业发展命脉的关键。目前国内地板企业最突出的弊端，是技术创新能力不强，尤其对于大企业来说，更要重点提高自己的技术能力，提高产品竞争力。另外，还要提高自己的售后服务能力，为客户提供满意的服务，才能够提升企业自身的品牌竞争力。

  在品牌建设和技术革新同时进行的过程中，自然少不了认为的操作。二十一世纪是人才的世纪!而人才的培养和开发更是一个长期的过程，人力资本的经营则 是一个缓慢而复杂的过程。地板企业高速发展，需要更多的优秀人才加盟。因此，地板企业要坚持内部培养与外部招聘相结合，做好战略性地板人才储备，这样才能 解决企业在高速发展中所带来的人才短缺之痛。

  现如今，地板企业之间的竞争已经不再是单纯的产品方面的竞争，而是上升到品牌、技术、人才等多方面的竞争，在这种情况下，地板企业唯有多方面出发，才能在激烈的竞争中实现质的突破。

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