洪忠轩：设计是解决问题的，艺术是带来幸福感的

icon 2018-08-13 11:50:00

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摘要：“上半辈子把设计和生活做好，下半辈子有余力了想做一些纯粹的艺术。”

作为室内设计师，洪忠轩身上有很多光环：

美国加州州政府荣誉奖获得者

美国洛杉矶市长奖获得者

剑桥大学生态人居环境特殊贡献奖获得者

29届奥运会特许商业空间形象识别系统设计全球负责人

世界第一高楼．迪拜哈利法塔顶层会馆设计师

七星酒店万达瑞华酒店、三亚美丽之冠酒店设计师

......

在洪忠轩20年的设计生涯里，有很多代表性性的项目，比如广为人知的万达瑞华酒店、三亚美丽之冠酒店、迪拜哈利法塔顶层会馆。HHD假日东方的公司简介上赫然写着这样三句话：为投资方全面着想；设计能赚钱的酒店；颠覆传统酒店模式。直击客户痛点，这或许就是很多客户把重要项目交给洪忠轩的原因。“任何项目我基本上都能快速评估出来该做什么”，本以为这是源于商业天赋，洪忠轩却说，不过是因为对业主负责任而已。

洪忠轩非常难得地把商业与艺术平衡在设计中。洪忠轩主张创造一种无国界的有表情、有温度、有故事的情景体验空间，让人在环境中获得共鸣。洪忠轩追求设计作品的个性与艺术性，他的近作潮州御酒店、殿影艺术酒店，在探索文化、艺术和设计一种新的融合方式。

“设计是解决问题的，艺术是带来幸福感的”，二十多年呕心沥血耕耘设计，但自幼钟爱书画艺术的洪忠轩并未放弃艺术梦想，积极寻求中国绘画具有国际审美价值的表达方式。今年，洪忠轩受委托为生前的霍金创作了专属他的主题书画，还应查尔斯王子等典藏家的邀约创作，创作了"人与自然”系列书画艺术作品。“上半辈子把设计和生活做好，下半辈子有余力了想做一些纯粹的艺术。”

洪忠轩

HHD假日东方建筑室内设计公司创始人/总设计师

深圳市室内设计师协会会长

剑桥大学生态人居环境特殊贡献奖获得者

新浪家居：大理石瓷砖这种把大理石纹理和瓷砖性能相结合的材料的应用日益广泛，近年更是推出了大规格的产品，通利大理石瓷砖发布了750×1500mm大板产品，你怎么看大板大理石瓷砖的应用前景？

洪忠轩：大理石瓷砖的纹理、色彩、质感做得越来越成熟了，它的造价比天然大理石低，效果比较可控，而且后期打理维护方便很多。这次通利推出的新品750*1500mm大板瓷砖,在视觉上比较连贯，空间的比例感，视觉上的舒适度、美观度都会更好，很适合用在酒店大堂、办公楼大堂、大型商业空间等大气的空间，大宅也可以用。其实大板也不是规格越大越好，模块也有模块的美学，比如贝聿铭的设计喜欢通过模块分隔线条，大小搭配出独特的美感。

新浪家居：HHD每个项目都追求自己的个性，最近在做什么有意思的项目？

洪忠轩：最近在做潮州古城一个戏剧博物馆酒店项目——潮州御酒店，预计10月开业。酒店在潮州著名的潮州牌坊街内，连接广济门城楼、广济桥、开元寺。这是一家以潮剧为主题的文化酒店，我们以一种国际化的手法把潮剧文化融入到空间中，在适合当代人生活、消费的场所营造戏剧的情境，融入当代的娱乐精神。比如服务员穿改造过的时尚戏剧服装，专门建了戏台，看中国戏喝英国茶吃法国大餐，有一种传统和现代的冲撞感。

做这个戏剧主题文化酒店，我们也希望能够为中国非物质文化遗产复兴做点事情。这个酒店的设计以潮剧文化为基因，以广济桥的瑞兽鉎牛为主线，把铜艺、雕艺、绣艺、陶艺、玉艺、花灯等非物质文化遗产工艺融合应用，我们找当地的工匠合作，那么这些手艺就有了市场空间。对这些传统工艺进行了现代时尚化的创作，也在探索如何活化传统文化。在设计中考虑衍生品的创作是我的爱好，我们做了很多主题文化酒店，经常会和手艺人、艺术家合作。我希望将来中国优秀的手工艺可以变成国际的奢侈品，有长久的生命力。

另外一个有趣的尝试是我们在进行很多好莱坞电影IP的开发，应用在酒店，也可以应用在几十平方公里的主题园区，都会是一些比较好玩的项目。比如我们合作的殿影艺术酒店，这是1905电影网和东呈国际创立的电影主题酒店，但不是简单地蹭IP的流量，做一些主题客房，更重要的是商业模式的创新。它是一种复合商业空间，最大表现是酒店非房费收入增长，预期能达到30%。殿影艺术酒店的设计希望能让住客直接“住进电影里”，大堂即片场，住客就是主角，走廊即博物馆，房间即造梦空间，会议室也是电影院。从传统酒店的卖房思维中跳出来，突出酒店的场景价值。

新浪家居：蛮好奇传统戏剧酒店怎么做出当代的戏剧性、娱乐性。往往表现传统文化的设计都做得很正，缺乏娱乐精神，我们很少有菲利普·斯塔克那样轻松有趣的设计。

洪忠轩：其实不是民族性格问题，这里面的根源是缺乏自我。我很喜欢菲利普·斯达克的创作，轻松、自我，创造一个东西出来自己开心，也把这种感受传递给别人。比如他设计的榨汁机，没有自信你是不敢那样做设计的。这就有态度的设计师、艺术家。如果太注意外界对你的评价，就做不了自我。有自信才会出真正的原创作品。当你入大流的时候，这个设计已经失去它的唯一性。唯一性才是最可贵的。

新浪家居：你们做的很多项目规模非常大，比如三亚美丽之冠七星酒店，集豪华酒店、商业、会展、娱乐、休闲、博彩等为一体，建筑规模超60万平米的超大型世界级酒店建筑群。这样一个庞大的项目，最大的难度在于什么呢？

洪忠轩：这个项目难度不在于规模大，而在于在这么大的体量中集合了多种业态，怎么保持它们之间的连贯性，以及把控商业效益。这个项目它不是只面对一种客人群，一个小型酒店人群越精越准越好，65万平方米的项目得按照不同人群的需求划分出功能区域出来，并且把不同的区域串联起来。你需要有很强的市场敏锐度以及对效益的分析计——其实你在做一个空间营销体系，而不是在做空间设计。

新浪家居：作为设计方，怎么参与到大型项目的定位和规划中？

洪忠轩：设计要从投资方的根本利益考虑，我们的价值在于，能够主导项目的定位，很多客户会来请教我们项目该做成什么样。我们的作用更多体现在设计以外。为什么客户大都听我的意见，我能告诉他这个项目怎么运作，怎么盈利，而不是你告诉我想要什么，我帮你画出来。

往往本来只是想找我做设计，结果分析完项目后业主就全听我们的了，我们把顾问咨询的活也干了。任何项目我基本上都能很快速评估出来该做什么，比调查构还要准。这么多年做过太多项目了，你很清楚目前的消费群体在想什么，他们想要什么，我们又该给他们什么。设计背后的商业逻辑的把握，市场的敏感度，多年经验的累积，以及经验累积所形成的判断力，让我们对项目的定位、运营模式有着精准的洞察。实际上，做商业设计最重要的是设计以外的事情。

新浪家居：这种商业敏感度，与经验也和天赋有关，是否觉得自己在商业上也有天赋？

洪忠轩：其实还真不是。是因为责任。我们做的很多项目规模都不小，业主投入了那么多资金，我得为对方着想，怎么让他更成功。业主失败了就会影响我们的价值，我们的品牌形象。我不允许这样。口碑的形成来自于责任感和专业度，你能不能真正给人家带来价值。我甚至都不需要业务员，业主经营得好主动给我传播。

新浪家居：HHD做了非常多的酒店项目，现在很多新的酒店品牌运作模式和以前截然不同，你怎么看未来酒店发展的形态？

洪忠轩：传统的五星级标准体系下所配套的很多功能是闲置的，可能在这个区域，你这个酒店根本不需要这个功能或者这个功能存在的必要性不大。但因为星级酒店有考核标准，酒店运营管理公司要求你必须要有这样的配套，结果就浪费了很多空间以及投入。这造成很多五星级酒店运营不善。以后很多酒店会去除不是很必要的功能，核心集中在做客户最需要的那部分，而不是什么都做。

还有一个趋势是精品化，突出自己的个性和亮点。场景化将会成为酒店追求高效和溢价的一种有效方式，现在大量的主题酒店在冒出来。就像我在研究博物馆式酒店、电影主题酒店一样，它要有鲜明的个性，给人带来独特的体验。市场越来越要求酒店为住客提供一个体验空间，那么酒店就是一个目的地而不是临时住所。我经常把酒店当做目的地，所以未来酒店的价值在于，能不能有足够感染人的东西，让消费者专门冲着你来，必须要来体验。

新浪家居：这两年行业经常在谈上市、资本，HHD作为超过200人的设计公司，会考虑上市吗？

洪忠轩：企业的定位不同发展就会有所差异。对我而言上市会很痛苦。因为我的作品都要很有个性，我们追求作品的艺术性，要去主导客户。我不允许有资本来干扰我们的设计，客户或者我的投资人来告诉我你要干吗，所以我不会考虑上市。一旦上市你的价值体系就变了，你得为股东还有股民服务，或者说为他们承担责任，我觉得这样压力太大了。把业绩变成硬性追求就很辛苦，我们现在把艺术性当成追求，就轻松一点嘛。

新浪家居：好像也不是很轻松，做设计二十年头发都白了。设计对你来说意味着什么？

洪忠轩：客户如果觉得设计费高想讲价，我就给他看我头发，我说别讲了，设计都是这么苦出来的。员工经常凌晨3点钟还发图给我，我经常半夜回复员工信息，他们觉得很神奇，老板都不用睡觉的。做设计不轻松，但其实还是享受设计的。设计就像是生活的一部分，就像一双鞋、一件衣服一样，掉了一个就觉得怪怪的。

新浪家居：你很喜欢书法和绘画，艺术对你来说是什么？

洪忠轩：我最喜欢的还是艺术，希望下半辈子可以做一个艺术家。我现在把一栋别墅专门用来做成画室，计划三年之后推出一系列作品做展览。前半生为别人设计，下半生为自己创作，以后不卖图了，画画。