方太多渠道发展 市场占有率扶摇直上

摘要：方太历经十八年的成长已然一跃成为行业先驱，方太的进步不是一朝一夕就得来的，2013年以来，方太是市场份额又大幅上升，市场占有率遥遥领先于同行业，方太如今在零售市场、自有销售体系、电子商务、房地产工程市场全面发展，方太将变得更加强大。

  方太历经十八年的成长已然一跃成为行业先驱，方太的进步不是一朝一夕就得来的，2013年以来，方太是市场份额又大幅上升，市场占有率遥遥领先于同行业，方太如今在零售市场、自有销售体系、电子商务、房地产工程市场全面发展，方太将变得更加强大。

  记者通过方太品牌部工作人员获悉，在消费升级的时代潮流下，2013年前三季度方太在高端厨电市场的销量保持高增长，增长幅度及高端市场占有率均遥遥领先于业界。下一季度，方太仍将继续发挥“高端厨电领导者”的定位优势，以“吸油烟机十强品牌第一名”及“公司人品牌调查五连冠”为新的品牌荣誉，以全新一代风魔方吸油烟机、升级后的电蒸箱新品为明星产品，在高端市场呈现越来越明显的领先趋势。

  业内人士表示，对于整个厨电行业而言，下季度还会出现几大销售高峰，一是“双十一”期间电子商务市场，二是元旦的假日市场，以及年底春节期间的家装高峰，方太在电子商务领域已经实现“后来居上”，在零售市场也拥有提前布局三四级市场的渠道优势，高端品牌定位清晰且美誉度持续提高，这些都将在下一季度释放更加强大的综合优势。

  方太前三季度在高端市场销量遥遥领先

  纵观前三季度国内厨电市场的发展情况，高端厨电领导者方太表现突出。权威机构中怡康发布2013上半年厨电行业监测报告显示，今年1-6月份，方太在高端吸油烟机市场的份额占比扩大至41.04%，稳坐头把交椅。同时，在今年的五一市场上，方太全线厨电产品增长率近40%，再次领跑行业发展。在刚刚过去的十一黄金周里，方太的KA创新销售体系、自有渠道、工程市场再次取得大幅增长， “十一”期间销售量、销售额双双居高端厨电市场之首。

  专家认为，消费者更成熟的消费理念会进一步加剧厨电行业“强者恒强”的洗牌，受益于整个厨电市场向高端化、精品化转型升级，方太近几年来在高端市场已经开始显示出“独占鳌头”的迹象。中怡康的统计数据表明，2004-2012年，在高端吸油烟机市场，方太占有率连续9年稳居第一，高端吸油烟机市场占有率高达40%，遥遥领先于业界。

  对此有专家表示，从市场的供需关系来看，真正主导2013年厨电市场的仍是消费者。2013年，整个厨电行业呈现明显的回归消费趋势，方太的成功缘于从消费者的真正需求出发，顺势而为创造佳绩。比如说，方太2013年推出的全新一代风魔方吸油烟机成功终止了此前深陷在“大风量、低噪音”的单一技术创新的较量，解决了四大升级后的消费需求：畅行公用烟道的需求，敞开中式厨房的需求，尽情享受爆炒的需求，远离油烟微伤害的需求，由此在市场上持续畅销，五一期间在许多城市一度脱销。

（方太全新一代风魔方吸油烟机走俏市场）

  下季度领先优势将更加明显

  方太集团副总裁孙利明对记者表示，从2007年承担国家十一五科技支撑计划项目，到2012年方太高效静吸油烟机科技获得轻工业联合会科技进步一等奖，再到获得全国质量奖，方太已经走出了一条“研发——核心技术——明星产品”的国家级水准之路，也因此成为行业公认的 “转型升级的榜样”，这种转型升级的节奏刚好踏上了“打造中国高品质厨房”这一消费升级的步伐，成就了方太连续多年在高端市场“独占鳌头”的传奇，未来很长一段时间内，这种领先优势还将持续。

  中国家电研究院一位副总工程师指出，市场复苏、政策导向和消费升级仍将是主导下一季度厨电市场的三大主力，在新型城镇化的推动下，三四级市场需求旺盛，表现十分活跃；同时，伴随着吸油烟机 “能效等级管理制度”的出台，方太等厨电品牌推出的高能效、低噪音油烟机产品仍会带热市场；在新的消费需求下，一些能够满足中式敞开厨房、健康厨房、低碳厨房需求的产品将全面走俏。

  业内人士透露，与洋品牌或其他同行相比，方太在三四级市场抢先布局，已经赢得了强大的品牌优势和服务优势；而在电子商务市场，方太则是成功的后来居上者。这些都将为其在即将到来的第四季度赢得更大的发展优势。

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