德国高端家电品牌FRILEC进驻中国

icon 2015-06-16 17:17:44
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  如今,随着理性消费观念的日趋成熟,人们对传统大家电的选购显得更加冷静和仔细,那些质检严苛、功能齐全、性价比高的家电品牌则越来越受到消费者的 欢迎。来自中国家电市场研究专业机构的数据显示,2015年后将会有更多的消费者会去选购国际上知名品牌的家电产品,就以日常与人们生活健康息息相关的洗 衣机和冰箱为例,城市消费者愈发地看重欧洲等发达国家的质检标准和认证体系。

  为此,德国冰洗家电市场领导品牌FRILEC(菲瑞柯)顺应国内消费者需求,选择2013年进入中国,并在中国浙江斥资2亿欧元布局其家电生产工业园,全面开启中国家电市场标准化、高端化的进程。

德国高端家电品牌FRILEC进驻中国

  在德国是高端家电代名词

  据了解,FRILEC菲瑞柯是德国DOMEST电器集团的家电高端品牌,其业务范围主要涉及家用电器、厨房电器系列、商用电器系列,销售网络遍布德国、 荷兰、奥地利、爱尔兰、丹麦、芬兰、瑞典、比利时、法国及英国等地。在欧洲市场占有率达到15%左右份额,而在德国和荷兰市场,部分产品达到或接近 20%。凭着良好的质量和信誉口碑,公司成为KARSTADT、METRO、MEDIA、SATURN、KINGFISHER 等很多知名的大型连锁企业长期稳定的供货商。

  2008年,FRILEC菲瑞柯正式进入欧洲电商渠道,并先后成立了捷信现代物流公司,电 子商务公司等,实现集团多元化发展的良好局面。在欧洲FRILEC俨然已成为家电市场高端品牌的代名词,凭借自身产品研发实力、精湛的设计工艺以及网络化 的物流渠道,FRILEC菲瑞柯品牌备受好评,彰显了西方品质家居生活的典范。

  欧洲标准与中国制造联合

  在欧洲,FRILEC菲瑞柯已全面通过了欧盟CE、3C认证,并获得了GE、TS、GS、RoHS等多国认证,30多年来始终严格执行出厂检验标准,确保产品质量的完美无缺。

  2013年选择进入中国市场前,如何既要保证FRILEC菲瑞柯的欧洲“原味”,同时还要消除中国消费者对欧洲家电产品价格虚高的顾虑,打造欧洲时尚高 性价品牌形象?成为了DOMEST集团进入中国市场的最大难题。由于目前中国家电产品工艺不足、标准泛滥、监管不严等问题频出,找一个国内代工企业显然无 法让DOMEST集团满意,为了保证FRILEC品牌最纯正的欧洲检验标准和生产工艺,DOMEST集团创始人Rukkers(卢卡斯)决定斥资2亿欧元 在中国建立冰洗家电工业园区,并完全按照德国工厂模式进行生产线搭建,而主要的生产、检验设备也完全从国外进口,产品的核心材料及零部件更会严格执行地全 球采购计划,同时还在上海成立了集团中国区分公司,全面负责国内市场的开拓。在2014年的FRILEC菲瑞柯中国区经销商大会上,DOMEST(上海) 负责人这样说到:“把FRILEC菲瑞柯在德国的工厂‘拷贝’到中国,一方面是为了继续坚持品牌纯正的欧洲基因,另一方面也是要借助中国制造和人工成本优 势,打造最具性价比的欧洲家电。”

德国高端家电品牌FRILEC进驻中国

  品质是产品的永恒诉求

  一直以来,欧洲都被视为家电品牌最多、消费者对产品品质要求最高的市场之一。因此,DOMEST集团在创立FRILEC菲瑞柯之初,就决心把品牌打造成 欧洲时尚家电的标杆品牌,同时将品质作为其产品发展的永恒诉求,稳扎稳打,决不触碰产品质量的“高压线”,如此才能够最终从全球顶尖品牌汇集林立,竞争环 境十分激烈的欧洲市场快速突围,并在部分市场家电品类中长期保持综合占有率20%以上的地位。

  以国内市场电冰箱产品为例,FRILEC 菲瑞柯是目前行业内唯一全系采用恩布拉科压缩机的品牌,相比使用普通压缩机,能够使冰箱在制冷的性能上提升25%以上,而在能耗上则实现了大幅降低。同 时,品牌自身研发的两大核心科技,ECO养鲜技术能够在冰箱内部模拟自然阳光,促进果蔬继续进行光合作用,锁住水份和新鲜;而生态杀菌技术,则可以通过紫 光破坏细菌病毒中的DNA或RNA分子结构,进行有效的除菌和拟菌作用,充分保持食物的安全、卫生。在洗衣机领域,FRILEC菲瑞柯通过严谨的德系机械 设计,将洗衣中的搓、揉、摔等手部动作,在洗衣机程序中得到充分模拟展示,大大提高了衣物的洗净度、洗净率和蓬松度,是目前最为科学有效的洗涤技术之一。 再配以F变频技术,使洗衣机的全系列产品均实现了“动力强劲、运转安静、洗净比高、绿色节能”的目的。

  同时,为了更加符合国内市场环境 和特色,FRILEC菲瑞柯品牌第一时间在全国布局5000多家售后服务网点,并率先建立了品牌官网、微信平台等在线客服和400全国统一客服热线,全面 贯彻“臻诚服务”的理念。2014年,DOMEST(上海)营销总部还制定了“冰洗产品2年整机包换”、“电机10年免费保修”政策,以高姿态凸显其对产 品品质的强大自信,彰显了抓住中国市场的决心。

德国高端家电品牌FRILEC进驻中国

  作为德国高端家电品牌,FRILEC菲瑞柯在欧洲市场早已畅销多年,并占据着重要份额,此次进入中国市场,想必又将引起国内家电行业的竞争加剧。然而不 管各品牌间将呈现怎样的竞争态势,对于国内消费者来说,则是又多了一个以超高性价比选择德国品牌和品质的机会,值得更多人去关注。

  品牌产地:德国

  销售平台:京东商城

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