FINE精制家具宋晃：从设计端到制造端的匠心精制

摘要：我们感觉现在的企业都是国际化的，就是你原来的这个流程可以被打破，因为你的工厂本身是上海，你找的设计师也是一个法国的设计师，那你为什么不在中国先发布呢？而且中国的消费者越来越成熟，中国的设计师群体，经销商群体也越来越成熟、壮大，所以在中国首发...

  在家具行业有一种灵魂，叫“匠心精神”，匠心精神是坚持、是精益求精，是指工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精、更完美的精神理念。无论是设计师还是企业，无不追求“匠心精神”，然而在大家都以“匠心精神”为企业宣传造势的利器时，“匠心精神”的真谛究竟是什么，到底怎样的产品才堪称匠品成为业内一直在思考的问题。时值2016上海家具展之际，新浪家居以“匠心赢心”为主题展开大型系列主题报道。

FINE精制家具中国区总经理宋晃

  新浪家居：宋总好，首先祝贺FINE精制家具花木路店整装开业，我们先来聊聊这次开业盛宴发布的DECO新品吧！因为其实整个过程还是比较保密的。

  宋晃：确实，我们以往的做法是美国先发布，在4月和10月的高点展期间，新品发布后，我们对其进行修改、优化，然后拍成精美的照片，如果4月发布的，到9月份，如果9月发布的到第二年3月份，来中国做展览会的时候，这些新品资料都齐全了，产品也成熟了。从2007年开始在中国市场发展一直是这样做，直到这一次，我们想变一下。这其中有几个原因，一个是国内市场的蓬勃发展，现在量越来越大，另外一个原因，我们感觉现在的企业都是国际化的，就是你原来的这个流程可以被打破，因为你的工厂本身是上海，你找的设计师也是一个法国的设计师，那你为什么不在中国先发布呢？而且中国的消费者越来越成熟，中国的设计师群体，经销商群体也越来越成熟、壮大，所以在中国首发，它对于整个品牌的影响更好、更大。

  而DECO这个产品，我们请了一个法国设计师来做，也是正好有这个契机，因为这个法国设计师，也一直为美国的高端家具品牌做设计，我们这次请到他，要打造一款真正体现ART DECO特色的产品，大家知道，ART DECO的发源地是在法国，所以让法国的设计师来做更能原汁原味。

  新浪家居：那您提到的这款能够体现原汁原味ART DECO风情的新品，能否为我们做下解读？

  宋晃：其实这个产品，第一眼看，你的印象，这是一款现代感觉的家具，比较摩登时尚。但是从我们对设计师的了解，以及我本人从去年10月份到现在和设计师的合作，我感觉他的内在是古典的、经典的。因为他参加过法国的一些建筑的修复工程，也是一些古迹的修复，包括凡尔赛宫等，受到了20、30年代一个时期的影响，他觉得这个时代太棒了，这个时代你能看到在古典里孕育着现代的东西，这个历史还成就了古典，这就是ART DECO的风格之一，ART DECO的一些建筑物，都是线条往里缩的，它有一个古典的形，但是进行了简化，他觉得这个太棒，要把它变成家具。这个设计师有两个身份，一个是建筑设计师，一个是家具设计师，他觉得这两块是通的，他设计打造家具的时候，经常用到建筑的一些理念。

  新浪家居：我们发现近两年越来越多的外国品牌进入到中国的市场。我不知道对FINE来说，这个竞争有没有很激烈，或者说这个市场机会更多？

  宋晃：进口品牌从我们在这个市场上来看，不如国内的品牌的市场占有，它只是说给我们提供了一个设计方面的比对方法。

  你问的是设计品牌，但是我这里要讨论一下国产品牌，国内的品牌。其实在家具行业里，这两年呼风唤雨，是国内的一些品牌而不是那些进口品牌。当然有一些品牌，它范围比较窄。我们讲一个国际化的品牌，他们才能做到。你比如说FINE，我们最早的时候是出口美国的，加拿大、北美市场，后来到全世界，然后在中国市场，我们原材料采购，我们整个的设计过程，从美国的设计师设计，在中国的工厂打样，然后设计师再复核，效率这块，整个的垂直整合的过程来看，这是一个国际化的起源，就像在这个市场上，做得比较成功的，它一定是结合国内、国外，包括从设计，一直到产品的地方，是国际化运营，它才能成功，土生土长的，任何的一个家居品牌，它到另外一个市场上去，一定会碰到本土品牌严厉地反击。所以我们再来看，现在国内的很多传统品牌，它有走国际化的道路，而且走得非常好。我们看到他们用的是营销的手法，他们对中国的市场，他们往外拓展的这个雄心更大，用的手法更先进，反而你到中国市场，纯进口的品牌也就是打造一个概念，做一个交流，产品、文化的交流，你要成为一个商业的规模，没有。

  新浪家居：是，您这个分析地很到位。其实我们回过头来再说一下我们这个新店。现在我们很多家具门店都在做一些主题店，不知道您怎么看，包括我们新店是怎么规划的？

  宋晃：是这样，现在不少喜欢用门店升级，消费升级，装修升级这样的词，我不太喜欢。你知道这个店的装修，甚至于局部的装修，它一定跟这个产品是有关系的。你比如说我们做一个ART DECO的产品，我们这个装饰品、室内装饰都要花很多心思，这点非常重要。你比如说我们现在展场做一个融合式的，融合西方的元素，西方的建筑元素，东方的一些元素，其实它讲的是亚洲的元素，进行一些结合。然后打造一个新的产品出来，那你的步子要兼容，也要融合。你的室内装璜有一个专卖店，始终是跟着企业在走，不是说你一个店就一种样子，肯定是不对的。我们有20个系列，我就会一一跟你讲。所以当我们有了新的产品，我们就要有一个新的形象面对大家，来匹配我们这款新产品。

  新浪家居：宋总，我们这次的报道主题是匠心赢心，所以我也想让您谈谈关于工匠精神这一块。

  宋晃：其实精制家具，你看从名字开始，精制两个字，我们的起家，我们企业的使命和我们的文化，离不开工匠精神这两个字，我们的细节做得非常精致。这个细节不一定是工艺细节，首先是设计细节，你设计的形做出来以后，你比如说我们的这个德国系列的产品，我们几乎每一件单件，它的五金件都是定制的，这是工匠精神的一种体现，这是设计端。

  我们讲制造端，设计师设计完以后，设计师一般第一个问题，我做的东西你们能做，我画的东西你们能做，我们了解下来以后，他参观我们的工厂，参观我们以往的产品，任何东西，我们都能做出来，设计师就看大胆去创作。比如说我们有一款系列，除了五金件以外，表面贴面的打造，我们为了这个贴面，选择了10多种不同的物品，然后把板面做好，样板做好，寄到巴黎，让设计师确认，再寄回来。当然你也可以就地取材，有什么用什么，但我们选择的这个设计师是一个非常严苛的设计师，所谓严苛就是你达不到他的要求，不过关这个产品就没法实现。因为我们整个综合的能力，我们的一个资源的能力和工艺的能力，我们从材料，五金件和最后的结构工艺，都达到了他的要求，我想这也是工匠精神的一个方面。去年10月份开始，到今年9月份，最后有一个成品出来，中间的过程相当艰辛，这就是工匠精神。

  新浪家居：好的，谢谢宋总。

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