顶固邹文胜：娱乐营销打造“现象级”品牌盛宴

摘要：2015年顶固携手范冰冰，震撼推出顶固“亲亲季”全民大行动，在家居行业引起全民亲亲的轰动效应。今年亲亲季Ⅱ顶固再度出击，邀请李晨担任本季“亲亲大使”。新浪家居现场直击，对话顶固市场中心总监邹文胜，聊聊顶固如何用娱乐营销打造“现象级”品牌盛宴...

  2015年顶固携手范冰冰，震撼推出顶固“亲亲季”全民大行动，在家居行业引起全民亲亲的轰动效应。今年亲亲季Ⅱ顶固再度出击，邀请李晨担任本季“亲亲大使”。新浪家居现场直击，对话顶固市场中心总监邹文胜，聊聊顶固如何用娱乐营销打造“现象级”品牌盛宴。

顶固市场中心总监邹文胜

  新浪家居： 本次亲亲季，顶固开启了全媒体、全员和全渠道“三全”整合营销，请问邹总能介绍一下这个具体的营销方式和手段吗？

  邹文胜：我们在设计这个活动的时候，也考虑到营销活动靠单点或单个要素去做很难做成一个有影响力的事件。所以在整个筹划过程中我们希望全员、全渠道、包括全媒体都能参与进来，做成一种顶固独有特性和品牌个性的一种营销活动。亲亲季从去年范冰冰启动以后就受到了很多关注，今年第二季我们也希望把亲亲季做成顶固品牌专属。所以我们每年会从这三个渠道方面去打造，希望做成一个有大规模影响力、在短时间内能形成一个巨量销售的营销活动。

  新浪家居：刚刚您提到亲亲季是顶固的专属，在娱乐营销方面，想问邹总顶固是如何将这种营销手法和自身的“家文化”进行的结合？接下来，顶固还有哪些动作？

  邹文胜：关于现在的营销还是要回到消费者本身的层面当中去。因为做一个品牌首先应该去关注消费者或者用户本身感兴趣的东西。我们作为家居的生产者和服务者，希望倡导的一种文化就是家庭成员之间能和谐相处。我们整个亲亲季也是在传递亲人之间、爱的关系的一种活动。所以我们希望通过这种活动，把家文化基因输入到产品当中去，让用户在选择顶固产品时能感受到顶固关于产品在设计以及服务上这种浓浓的家文化的体现，这样我们顶固才能打造成一个有温度的家具品牌。

  新浪家居：今年的“亲亲季”活动，顶固第一次启动1+6+20+N模式，邹总能详细跟我们介绍一下这个模式具体涵义吗？

  邹文胜： 这个是我们为这次活动提高执行力所规划的客户对管理的一种层级关系。所谓的“1”就是指北京这个主场落地的活动，我希望通过李晨到北京落地见面会，带动五个其他的次主场，同时在全国选20个主要的城市来执行这场活动。这样我们就可以更聚焦人力、物力、甚至财力去营造这样一种活动的氛围。所以我们希望通过这种方式，能够更好的让每个城市的消费者体会到顶固在做种营销活动的服务水平、执行力水平、以及品牌呈现的一种现状。

  新浪家居：我们都知道，一直以来，顶固都将“爱家”文化充分融入到自身的产品中去，邹总作为市场中心总监，平时在工作肯定也是比较繁忙，请问邹总是如何看待个人事业和家庭之间的平衡关系的？

  邹文胜：说到这点我个人会比较惭愧。因为工作的关系我自己在家里的时间还是相对比较少的。可能要跟刚才晨哥讲得一样，我们要留出更多的时间来陪家里的人。所以我想后面我应该会合理安排自己的工作时间，挤出更多的时间来跟家里人一起享受家庭生活的点点滴滴。

  新浪家居：顶固继上半年入驻京东后，本月也在天猫设立旗舰店并成功运营，圆满实现线上线下全营销战略，并借势亲亲季，将要打造行业“现象级”的品促盛宴。请问邹总，关于行业瞩目的顶固亲亲季“现象级”营销盛宴，您是怎么看待的，在“现象级”的打造上，顶固有哪些具体的举措？

  邹文胜：现象级是为了更通俗的理解活动聚焦的一种概念。我们刚才讲的除了全渠道、全员、以及全媒体的这种推广传播，可以在很短的时间内能产生一个巨量的信息的发布，这是品牌发声的非常好的机会。所以这一种现象级也能让用户在这种活动当中全方位的了解顶固的信息。能为他的产品选择、决策做出一个非常客观的判断，这样也能让消费者买到既喜欢又实惠的一些产品，同时能享受顶固高品质又高价值的服务水平，这个是我们做这种活动的一个最主要目的。所以我想以后我们也会更多的利用这种方式来打造顶固的文化。说到底亲亲季这种活动是跟用户互动和沟通的一种方式，也是让品牌发出声音的一种方式。

  新浪家居：谢谢邹总接受我们的采访。

  邹文胜：谢谢。

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