红星美凯龙王伟专栏|服务行业走“一带一路”

摘要：纵览中国家居行业发展现状，在 “一带一路”这一重大历史机遇面前，也面临着行业破局的挑战。

　　中国作为当今世界最大的家居建材生产国和出口国，以超过4.2万亿的市场容量，在“一带一路”倡议中扮演着重要角色。纵览中国家居行业发展现状，在 “一带一路”这一重大历史机遇面前，也面临着行业破局的挑战。

　　产业不平衡之困 蕴含重大机遇

　　中国家居产业发展到今天，沿海与内地的发展出现了严重的不均衡现象。在国家提出消费升级的发展规划后，沿海地区已经率先完成了家居行业的消费升级，在行业的规范性、产品的可选择性、产品的质量、服务等方面与内地拉开了差距。

　　从产业发展看，沿海家居产业及市场发展已逐步与国际接轨，而中国内地如新疆、西藏、广西、贵州等地的家居产业却仍处于产业发展的初级阶段，呈现出“小”“乱”“散”的特点。

　　从人居条件看，精装房、大平层、别墅已逐渐成为沿海地区的主流居住类型，内地则仍多以普通住宅为主。

　　从消费理念看，内地家居消费诉求仍停留在家居产品的功能性上，沿海发达地区则已经进阶成为以审美、设计为主的消费理念。内地消费者的消费理念、审美意识有待开发。

　　从环保质量看，中国很多家居品牌已经发展成为以环保为基本准入门槛、以设计、定制为导向的优质品牌，而很多内地家居制造企业却仍停留在小作坊的阶段，部分家居产品质量低、附加值低、甚至环保不达标。

　　家居行业发展的不平衡性严重制约了终端零售业的发展，也妨碍了中国家居制造业的发展，使得消费升级很难在全国范围内实现。整个中国家居产业在这种巨大的发差中，亟待寻求突破——打破东部与西部差距、沿海与内地差距，实现产业升级，进而拓展海外市场。

　　为家居行业插上“一带一路”的翅膀

　　作为一家有着国际发展愿景、致力于走向世界的企业，红星美凯龙一直在谋求新的发展机遇，致力于通过自身的连锁体系不断提升中国家居产业的设计水平、服务理念，带领中国家居产业走向世界。截至目前，红星美凯龙已在北京、上海、天津、重庆、成都等100多个城市开办了200多家商场。与中国家居产业发展不均衡的现状一致，红星美凯龙已开办的200多家商场中，主要利润贡献和销售贡献都来自于东部沿海地区，红星美凯龙在西部已开办的商场虽然数量不少，但是西部地区整体运营的效益并不高。

　　国家“一带一路”倡议的提出与实施，为中国家居产业的发展打开了全新的局面，也为红星美凯龙在西部地区的发展，以及国际市场的拓展提供了机遇，新疆地区成为红星美凯龙面向国际市场布局的战略要塞。

　　新疆地处欧亚大陆腹地，连接亚太与欧洲两大经济圈，在“一带一路”建设大局中具有特殊重要的战略地位。作为亚欧大陆桥的重要枢纽、丝绸之路经济带核心区，新疆已经制定了2014年-2020年行动计划，启动交通枢纽、商贸物流、金融、医疗、文化科教“五大中心”建设。5月14日于北京召开的“一带一路”国际合作高峰论坛，更是为中国的家居产业通过“一带一路”走向世界提供了巨大的机遇和舞台，也进一步推动了红星美凯龙在“一路一带”的核心区新疆进行战略布局的步伐。

　　永不落幕的展会：以乌鲁木齐为核心，红星美凯龙计划在新疆14个地、州、市规划建设覆盖全疆的家居产业体系。在乌鲁木齐，红星美凯龙将建设20万平方米的全球家居新疆一号店，建设服务于新疆及中亚五国的家居精品店集群;利用其独占的区位优势，打造“永不落幕的家居展会”，在新疆打造堪比意大利的米兰展、美国的高点展的家居展会模式;并向全新疆的消费者提供全球最优秀的家具建材产品、设计与服务。

　　国际家居博览交易中心：在乌鲁木齐北、五家渠市建设红星美凯龙·星艺佳国际家居博览交易中心，建设集店、库、设计、展览一体化的、服务于“一带一路”的国际家居博览交易中心;同时把中国沿海最知名的家居建材品牌的批销设计中心引进其中，进一步打通从沿海到新疆再到欧洲的物流中枢，实现“店库一体化”。

　　红星美凯龙将通过以上两个项目，服务于中国家居产业通过“一带一路”走向世界的战略。

　　中国家居旗舰扬帆“一带一路”

　　随着“一带一路”陆路、海上通道的进一步打通，红星美凯龙在新疆建设的“Store+Maket零售+批销大本营”模式，还将与各族人民和各级政府充分合作，实践出一套符合中国家居产业发展趋势的家居产业服务模式，打造出符合国家“一带一路”倡议的家居产业实验区。

　　响应国家的海上丝绸之路战略，红星美凯龙还将在广西南宁建设从海上到东南亚、以及非洲、欧洲的发展机遇，让中国的家居产品从陆路通过乌鲁木齐、从海路通过南宁到达非洲、欧洲，推动中国家居走向世界。与此同时，还要将世界各地的家居产业信息收集、反馈给中国的家居工厂，提升中国家居产业响应世界市场需求的速度，持续提升中国家居产业设计、制造、物流和销售的产业链水平。

　　未来，红星美凯龙还将充分发挥与米兰展、高点展的资源合作优势，把欧洲和北美地区最先进的家居设计理念、最优的家居服务模式、一流的家居设计师、顶级的家居教育院校引入中国家居市场，服务于中国家居产业，使中国的家居制造业、家居零售业成为全球家居设计王国、制造王国、销售王国。

　　中国是一个开放的市场，红星美凯龙还将把国际上最优秀的家居品牌引进到中国，让所有起源于欧洲、北美等地的国际品牌，能够共享中国经济发展、中国家居行业发展所带来的红利，真正实现“中国机遇，全球共享”!

　　(本文作者王伟系红星美凯龙家居集团执行总裁兼京沪西南大区总经理)

标签：