要成为像天格一样专业的实木地热地板品牌，原来这么难

摘要：　　实木地热地板无疑是最近几年最为火热的地板品类，巨大的市场前景也催生了越来越多品牌的跟进。据统计，现在市场上有80％的地板品牌，都已推出实木地热地板产品。但其品牌实力和产品质量可谓鱼目混珠、良莠不齐。

  实木地热地板无疑是最近几年最为火热的地板品类，巨大的市场前景也催生了越来越多品牌的跟进。据统计，现在市场上有80％的地板品牌，都已推出实木地热地板产品。但其品牌实力和产品质量可谓鱼目混珠、良莠不齐。在某电商平台搜“实木地热地板”，价格从几十块到几千块不等，消费者往往难以分辨真伪。其实，在品牌林立的地板行业，真正将实木地热地板做到专业和极致的，只有天格一家。

  发明一个品类的创新贡献

  在天格实木地热地板出现之前，地暖环境并没有专用的高端地板：复合地板的稳定性能够耐受地暖，但在高温环境甲醛会加速释放的环保隐患，让高端人士望而却步；传统实木地板，环保健康、舒适养生，符合居者的安全需求，却有不能悬浮铺装、易变形易开裂的问题，不能用于地暖。

  虎口榫锁扣技术是天格发明实木地热地板的核心技术

  国家林业局数十位顶尖地板专家组成的鉴定组一致认定：天格纯实木地热地板已经达到国际领先水平

  天格发明的实木地热地板，改变了这一切：2002年，历经数百个小时地暖环境的严苛测试，包含虎口榫专利、全防涂饰技术等创新科技的天格锁扣型实木地板，被证明能完美适用于地暖环境，实木地热地板品类诞生。因为天格的发明，一片全新且巨大的高端市场就此向地板行业开放。并且，除了实木地热地板之外，本世纪内中国没有发明其他木地板品类。天格的独立创新为中国地板行业的发展贡献了巨大的一步。

  专注一个品类的持续执着

  前些年，由于房地产调控政策、经济增速下调等因素，众多地板企业的主营产品增长纷纷到达瓶颈，多元化成为行业的普遍选择。然而在这一背景下，天格却采取了截然相反的策略——做“减法”。在天格看来，好产品永远不缺少市场，地板行业如今面临的问题，除了外部因素影响之外，更多的其实在于内部：专业度低、创新乏力、同质化严重。

  天格始终将所有资源集中于一点，为消费者打造极致产品

  这是天格坚信“专一才能保持专注、专注才能成就专业”，从“将所有资源集中于一点，为消费者打造极致产品”这一目标出发，所作出的战略选择。2012年天格作出了创企以来最为重大的产品格局调整——在国内终端专卖店中，天格只提供实木地热地板的产品和服务，成为国内唯一采取单一品类策略的专业地热地板品牌。少即是多，小就是大。简单的哲理蕴含着绝大的决心。事实证明，天格的这一特质至今无人可以模仿。

  领导一个品类的责任气度

  “20多年来天格只做了一件事情，那就是专注于实木地板的技术研发和体系完善，使之能够完美适用于包括地热等各种环境。所以我们有义务承担起更多的品类发展责任。”天格实木地热地板董事长刘彬彬如是说。近年来，实木地热地板品类的兴盛是行业所公认的，但是也有行业专家表示担忧：纯实木地热地板是技术密集度、系统性要求最高的地板品类。无论是产品制造、配件辅料还是安装标准，各个环节都需要进行长期的摸索和验证，并不断改进后才能趋向于完善。

  2015年1月，天格于上海发布《香格里拉宣言》，呼吁实木地热地板参与品牌一起行动，切实落实标准化服务和规范配件、辅料的全面使用，共同推动品类进步

  于是始终领导实木地热地板品类在全球普及推广的天格，自觉担当起品类代言人、品类守护者的责任，从积极参与行业标准起草，到无私公开生产工艺秘诀；从积极打击假冒伪劣、普及鉴假知识，到倡议规范安装，提供标准化服务。天格在几乎所有层面都在释放领导者的能量，担当着最多的品类发展责任。

  实木地热地板作为技术密集度、系统性要求最高的地板品类，天格自觉担当起品类代言人、品类守护者的责任，倡导倡议规范安装，提供标准化服务

  无论是在实木地板方面超过24年、在实木地热地板领域超过15年的长期坚持；还是始终专注实木地热地板这一专业品类，不为多元化所动，不受诸多外界诱惑的定力；以及无私大度，乐于公开工艺秘密和宝贵经验，推动品类健康发展的这份责任感，其中任何一项都是一般品牌难以企及的，更不要说三者兼备了。所以，做实木地热地板的品牌很多，能做到天格这样专业的，却是难上加难。

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