戴蓓演讲|家居2.0时代的大幕:冲刺式马拉松长跑

icon 2018-12-13 18:38:25
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摘要:2018年12月13日下午,在2018中国家居产业发展论坛暨新浪潮颁奖盛典现场,乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编辑戴蓓,进行了关于「家居2.0时代的大幕:冲刺式马拉松长跑」的主题演讲。

  2018年12月13日下午,在2018中国家居产业发展论坛暨新浪潮颁奖盛典现场,乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编戴蓓,进行了关于「家居2.0时代的大幕:冲刺式马拉松长跑」的主题演讲。

乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编 戴蓓乐居家居媒体集团副总经理兼新浪家居总编 戴蓓

  戴蓓首先分享了自己对于家居2.0时代的理解,即失去人口红利,摆脱物质极度匮乏状态后的新家居时代。而在这样的时代下,科技和审美经济的驱动为家居行业带来了冲刺式的增长。

  接着,戴蓓以主流媒体视角解读了2018年市场端的消费新趋势:一、独特内容构成的场景成为了新流量的入口;二、主流消费者本土意识的必然崛起;三、移动互联网工具的普及让审美接近的人更容易互相找到。

  而在这一轮大潮中,媒体的角色同样发生着巨大改变:由过去的被动报道到如今成为好故事的策划者和产业资源的汇集者,甚至是趋势的推动者。戴蓓提出,在自媒体高度发达、资本大潮涌动的新时代,乐居追求的除了“速度”更是“深度”。

  随后,戴蓓进行了2019年新浪家居的媒体战略发布,共分三个板块:新闻、资讯和设计。

  新浪家居新闻版块作为一家行业内的深度媒体在2019年聚焦四部分报道:趋势研究类(上市并购、战略投资及合作);数据分析类(财报解读、细分行业研究、宏观营收利润趋势);大事件类深度解析(大公司、大衰退或大增势);以及新兴趋势的关键进展跟踪(新零售、智能家居趋势解读与展望及资本市场风向等)。房地产上下游活动也将在2019年开启。

  除了新闻版块,资讯版块亦提出了“理想乐活家”概念,并将于2019年推出新中产品牌报告、品牌排行榜,“达人私享家”“家居帮帮忙”等多个栏目为中国新中产生活方式提供解决方案和趋势推动,为品牌和产品赋能。

  戴蓓表示,如今“新中产”阶层逐渐扩大,这不仅仅代表某个单一的阶层或族群,而是更多的表现为一种生活方式。所谓“新中产”是那群不仅仅享受工作,更喜欢享受生活的人,不迷恋品牌,而对品质和体验有极度敏感,并愿意为创意买单的人。针对这样的“新中产”,2019年资讯版块提出了“理想乐活家”的概念,将打造为中国新中产生活方式提供解决方案和潮流趋势推动的平台,从而成为新中产家居生活方式的倡导者。

  基于此,资讯版块将推出新中产家居品牌报告、新中产生活方式原型及新中产生活解决方案三个细分板块。其中,新中产家居品牌报告将陆续发布消费指数报告、家居品牌排行榜等排行研究,覆盖中高端家居品牌。在新中产生活方式原型板块下,新浪家居将推出“理想家空间”、“生活方式沙龙”等栏目,强调产品深度体验。比如,“理想家空间”将联合国内网红打卡地空间进行改造和产品植入,进行互动解读。

  而新中产生活解决方案部分,将在2019年推出八大板块。“达人私享家”,是一档结合产品特性、使用场景打造的家居微电影栏目,已经做出很多成功的案例。“好物抢先试”则是产品评测类视频栏目,通过社会性话题进行传播和整合。同时,还会推出“全民大策划”、“大牌样板间”、“星厨美食家”、“家居帮帮忙”等解决方案类栏目,以及“生活艺术·家”和“好物抢先知”栏目,针对家居环境和品位进行解读,构建UGC场景。

  设计版块方面,戴蓓带领大家回顾了“M+高端室内设计大赛”、中国室内设计新势力榜、环球酒店设计之旅等多个品牌项目在2018年的表现,以及2019年的项目规划,希望以此持续推动中国中青代优秀设计师群体。另外,新浪家居还会在2019年推出有影响力的四个设计之旅的活动及中国设计公开课项目。

  最后,戴蓓表示,勇敢不是不害怕,而是心中有信念。家居行业是一个有前途的、美好的行业,2019年,行业更需要的不是了解不确定性,而是要清晰的把握确定性。同时,2019年也是家居行业的分水岭,是自我确定与外界不确定的分水岭。新浪家居将携手行业的勇敢前行者们,共同展开家居2.0时代更美好的大幕。点击查看2018中国家居产业发展论坛更多详细内容>>>

点击进入专题回顾:解码「阿基米德」——2018中国家居产业发展论坛暨新浪潮颁奖盛典

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