9位家居大佬聚首2019BIFF 树信心寻路子谈未来

摘要：6月22日上午，由北京家居行业协会指导，居然之家和新浪家居共同主办的“信心·寻路”2019中国家居行业经济增长路径趋势论坛，在中国国际展览中心新馆E2馆会议区举行。本次活动齐聚中国家居行业头部企业及领袖人物，寻路问道，破解困惑，找准目标，重...

  6月22日上午，由北京家居行业协会指导，居然之家和新浪家居共同主办的“信心·寻路”2019中国家居行业经济增长路径趋势论坛，在中国国际展览中心新馆E2馆会议区举行。本次活动齐聚中国家居行业头部企业及领袖人物，寻路问道，破解困惑，找准目标，重树信心。

2019中国家居行业经济增长路径趋势论坛现场

  北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨在致辞中表示，伴随国际贸易战的进一步恶化，以及消费者的观望情绪不断蔓延，大多数人对国民经济的未来持不确定的态度，导致国民经济在一年多时间以来，从以往高速发展的热烈环境氛围，逐渐回落到温和状态，但温度依然存在。在此大环境之下，家居企业要清醒认识行业，重新确定信心。

北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨

  首先，从基本面来看，国民经济的基础比较牢固，尽管受到了某种程度的影响，但毕竟只是极小的一部分，不足以直接对基本面产生影响。同时，中国2018年全年GDP同比增长6.6% 首次突破90万亿元，成绩的取得得益于国家政策的稳定性和执政的牢固性；其次，尽管较以往相比消费有些降温，但是需求并没有流失，只是被暂时的观望和不确定所积攒。另外，家居行业的属性没有改变，是集视觉、味觉、嗅觉，人体的全部感官器官于一体的重要载体和伙伴是永恒的；最后，中国家居行业经过多年的锤炼和萃取，沉淀出一批高质量、高标准，做精品的代表性企业。这些企业愿景已经从解决消费者的简单需求，转变成为做百年老店的真正品牌企业，这就要求企业要把产品做好、做美、做精，让消费者一旦购买就可以享受终生。

  北京居然之家家居连锁集团总裁王宁强调，改革开放40年来，中国GDP从改革开放初期不足7000亿元，发展到去年的90万亿，增长了100多倍。毫无争议，大多数企业成为拉动全球增长的引擎，并且成为共同的受益者，只不过前20多年的快速发展福利较当今相比越来越少。

北京居然之家家居连锁集团总裁王宁

  面对当前的复杂形势，家居企业首先要做的就是坚持，越是大变革时代，越是众多优秀企业脱颖而出，实现大跨越和大发展的时代。另一方面，就是要抓住未来的发展趋势，努力使企业自身具备赢未来的能力，看到家居行业未来更美好的明天。

  乐居家居总经理兼新浪家居总经理魏晓飞表示，过去20年，中国家居行业在大潮流中，享受了太多人口的红利和政策红利，当如今回归到正常发展速度的时候，以致于有些企业感觉到了不适应，其问题的关键所在还是在企业本身，这也是被大多数家居企业所忽视的一点。所以更需要家居企业，静下心来回顾过去20年发展过程中的问题，从内部需求突破点，这才是一个企业未来健康发展的重要因素。欣慰的是，现如今有很多企业已经认识到了这个问题，开始建立独特的企业文化，梳理企业发展方向。相信未来不论行业如何波动，这些优秀的企业依然会引领行业发展。

乐居家居总经理兼新浪家居总经理魏晓飞

  经过一年半时间的洗礼，中国家居行业已经形成新的“基本面”，亟需被重新审视。2018年中国经济总体平稳，长期向好的态势没有改变。但外部不稳定因素较多，房地产行业景气度下降；精装房政策的持续推进；中美贸易战爆发；行业洗牌加快；原材料价格波动，以及消费升级背景下年轻消费群体观念转变……这些都对家居企业未来业绩的增长，增加了较多不确定性，也对消费造成了一定压力。因此，家居行业直面实体经济之转型阵痛。信心比黄金更重要，面对前所未有的复杂基本面，中国家居行业以何支撑？

2019中国家居行业经济增长路径趋势论坛

  活动现场，北京居然之家家居连锁集团总裁王宁、美巢集团董事长张经甫、蓝色早晨国际家居董事长刘万友、KD定制家居董事长严红、爱依瑞斯总裁隋有彬、格莱美集团董事长娄彦华、特普丽墙纸董事长杨冀、飞美家具总经理周凯军，以及论坛主持人北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨，就在转型与变革共存的当下，家居企业该如何寻求经济增长路径等话题进行了深入探讨。

论坛主持人北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨

  北京居然之家家居连锁集团总裁王宁：重拾行业信心与寻路过程中，企业要着重做好三件事：第一坚守主业。因为主业是大多数企业完成原始资本积累，且最为熟悉的行业，只有在做最熟悉事情的时候，错误率才是最低的，所以做主业最踏实；第二坚守现金流。大家都知道，一个企业的现金流量正负比利润正负重要，大多倒闭的企业不是亏损，而是大量应收帐款收不回来，所以企业要特别注意企业长短期负债的比例和轻重资产的搭配；第三守住团队。越是在逆风时期，越能凸显出团队的重要性。

北京居然之家家居连锁集团总裁王宁

  谈及未来，王宁说道家居行业品牌的集中度会逐步加强，这是未来的一个趋势，现阶段的品牌处于过剩的局面，但缩减速度不会很快。另外渠道方面也会高度融合，就像百货行业和电商一样，基本上被几家垄断。除此之外，未来将是一个创业时代，如果不具备创新精神，不具备海纳百川，接纳别人优势的能力，未来的路会越走越窄。

  KD定制家居董事长严红：在过去的一年时间里，越来越能感受到消费者对产品本身的关注，已经超过了对价格的关注，可以说如今的消费者越来越理性。所以，越是处在这样的环境当中，企业就越应该不忘初心，无论是产品还是品牌，只有这样在未来一段时间才能较好的生存。

KD定制家居董事长严红

  此外，现在大多数定制企业都在讲大家居概念，定制企业往其他品类延伸，其他行业也在向定制领域渗透，但最终发现那些头部企业，在某个领域一定做的特别专一。所以，在擅长的领域把产品做好，才是最终取胜的不二法门。

  爱依瑞斯总裁隋有彬：参加BIFF展会的企业都是非常有信心的，没有信心的都没有来。因为面对严峻的形势，企业都知道省着花钱，但是依然在展会上投入，这也是体现企业对行业充满信心的一种表现。

爱依瑞斯总裁隋有彬

  同时，对比南北方家居企业，北方家居企业大多以老板为核心，南方的家居企业则是以团队为核心，老板的重要性并没有那么凸显，而职业经理人化的企业团队能力非常强，例如居然之家，这样的企业往往走的更远更强。另外，企业一定要顺应时代发展潮流，顺应形势设计未来，无论是做大做强，还是做深做细，都应该是每个企业和企业家思考的问题。

  飞美家具总经理周凯军：市场环境是在不断变化的，接下来可能好转也可能继续变坏，这是谁也无法掌控的事情，但面对复杂的局面，作为企业来说，唯一能做的就是努力调整不断适应市场需求的变化。

飞美家具总经理周凯军

  一直以来，飞美家具也是这样做的，配合卖场方面进行调整，店面进行重新装修，新产品上市等等。从终端市场的反馈来看，整体反应还不错，今年以来飞美家具依然处于增长的态势，而且增长的幅度比较大，尤其是今年6月份，成为有史以来产销最高的月份。

  美巢集团董事长张经甫：员工的工资水平是对行业信心的有力佐证。2018年美巢员工收入月平均工资收入20800元左右，2019年又向全员每人每月加薪1000，不包括年终奖，2019年美巢员工平均工资将在22000元的水平，如果今年增长达到预期，还将向每个员工发两到三个月奖金。从目前的市场情况来看，美巢实现两位数增长没有悬念，美巢乐见2019。

美巢集团董事长张经甫

  另外，经济数据来看，近一年多时间以来，我国经济继续下行，究竟这轮经济下行何时画上休止符，还需要企业家有一个客观的判断。也就是说，一个主业优势、有竞争优势的企业，在市场任何变化下不需要考虑寻路，而需要考虑的是发展问题。另外，对一个企业来讲，团队、品牌、资本固然重要，但是实际上最根本决定企业发展的因素，是企业发展模式是否正确，正如美巢只专注做室内辅料。

  蓝色早晨董事长刘万友：近两年来，消费升降级是大家谈论最多的话题，但消费分级的表现也越来越明显，尤其是进口家具领域，很多企业都引进了德国、意大利、法国的高端设备，使得国产家具与进口家居之间的产品水平越来越接近。但是，制造业需要的更是产品的升级，而纵观当今的家居市场，真正走产品设计师路线的人少之又少，以致于产品的研发和对消费者的了解都很欠缺。

蓝色早晨董事长刘万友

  另外最主要的一方面就是环保，这是一个永恒不会变的主题。伴随国际上的资源越来越少，我国也越来越重视资源的开发和节能，通过设计的提升，满足市场和消费者需求的同时又要保护好生存环境，也是目前国际上的发展趋势。

  格莱美集团董事长娄彦华：改革开放40年来，中国家居行业面临前所未有的复杂局面，这对每个企业来说，既是一种机遇也是一种挑战，对外部环境的认知，对企业本身的重新审视。

格莱美集团董事长娄彦华

  但是，人们对美好生活的向往，就是格莱美最大的信心。未来，格莱美会结合国际技术，在中国生产更好的产品，融合布艺做中国软装大家居。

  特普丽墙纸董事长杨冀：历经43年发展历程，特普丽可以说是中国最早做壁纸的企业，几十年经历市场几次大起大落，特普丽一直在坚守。近两年墙纸行业确实在衰落，有很多企业倒闭，最巅峰的时候行业内有五六百家企业，现在真正有效生产的不到一百，所以市场竞争非常激烈。

 特普丽墙纸董事长杨冀

  在这种情况下，特普丽在今年的3-5月份均保持着增长的态势，尤其5月份销量达到近两年最高水平增长25%左右。其原因就是行业在洗牌，大部分企业倒闭，产能和销量进行了转移。

论坛嘉宾合影

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