一统国际家居品牌升级 启动2013家居行业大“惠”战

icon 2013-01-15 15:24:29
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摘要:2012年,有关家居行业的各式“寒冬说”甚嚣尘上,似乎这一年真的将会成为家居企业很难迈过去的一道坎。然而,窘境并不一定就意味着真正的绝境,正所谓“福兮祸所伏,祸兮福所倚”,在“中间”市场竞争日趋激烈化的同时,随之而来的却是高档家具领域的稳中...

  尽管2012年的家居市场被业内誉为“寒冬之年”,但对于注重以品质缔造品牌的一统国际家居而言,依旧注定是不平凡的一年。面对市场需求预期不好、前景黯淡的窘境,一统国际家居深耕企业品牌文化,强化品牌运作体系,创新市场营销模式,实打实让利53%,直接击破家居产品价格底线,并于近期启动2013家居行业大“惠”战。

  “中间”市场精耕细作 向高档家具领域突围

  2012年,有关家居行业的各式“寒冬说”甚嚣尘上,似乎这一年真的将会成为家居企业很难迈过去的一道坎。然而,窘境并不一定就意味着真正的绝境,正所谓“福兮祸所伏,祸兮福所倚”,在“中间”市场竞争日趋激烈化的同时,随之而来的却是高档家具领域的稳中有升。

  就此,一统国际家居集团植根于企业品牌优势,积极拓宽市场营销面,逐步完成从单一的家具制造销售向集设计、制造、销售为一体的综合性家居企业的蜕变,并将市场需求完整地融入产品开发,使“因需而变”的产品战略完美落地,走出了一条创新求变、品牌突围的市场化路线。

  2012年以来,一统国际家居集团着力强化市场品牌运作体系,针对不同区域、不同阶层实现产品细分,在深耕中档家居产品消费市场的同时,稳中求变,低调进军高端市场,着力向高档家具领域突围。据悉,目前一统国际家居产品涵盖9大类别、53个系列,囊括市场上90%以上的家居产品品类,并以文化印象和现实生活状态映射各式家居空间风格,以充分满足中高档消费者的不同需求。

  其中,9大类别分别为欧美古典家具、纯实木家具、软体家具、板式家具、软床系列产品、儿童家具系列、红木家具及饰品、木门等。就家居风格而言,英式、美式、法式,现代、古典、新古典家具等一应俱全;就家具材质而言,从板式家具到纯实木家具再到名贵的红木家具,应有尽有。且无论优雅的白枫色、庄重的深胡桃色、典雅的赤金色,抑或质朴的榉木、典雅的乌金木、华贵的红橡木家具在一统国际家居网上商城及店面均能找到,从而让您买家具无需再东奔西跑,一站式体贴服务直接将优惠送到家。

  让利53%直击价格底线 启动家居行业大“惠”战

  今年,在家居行业市场大环境依旧不明朗的情况下,传统营销模式已逐步显现审美疲劳的态势,尽管不少家居企业纷纷以创新的形式喊出“砍价会”、“促销会”、“明星总裁签售会”等口号,但仍未突破传统营销模式的界限,效果并不明显。面对严峻的市场考验,一统国际家居着力于渠道多元化,着眼于市场营销模式创新,从仓储式销售到网上超市,从家具直营到批量采购,逐步形成一套完整的新型市场营销模式,生产、销售成本双降,也使让利53%直击价格底线的宏远得以实现。

  据悉,就仓储式销售模式而言,一统国际家居将可通过互联网进行产品的展示,让客户了解产品的风格、外形,同时在实体店内对产品的材质、做工进行查验并交易,从而省去中间高额的流通环节费用,这样便可以实实在在地省下33%的物流成本。而网上电子商务平台的开通约能省去7%的广告费支出,家具直营则可削去8%的代理成本,再加上原料批量采购、流水线生产作业,又将减少5%的家具生产成本,如此一来,一统国际家居便可将高达53%的价格比差实实在在地让利于消费者,直击价格底线,真正做到将最优惠的价格和最贴心的服务带给消费者。

  经过2008、2009年的快速发展,2012年的家居行业发展速度逐步放缓。能者上、庸者下,行业洗牌加剧的态势更为不少家居企业敲响警钟。面对日益加剧的市场化竞争,许多家居企业纷纷打起“速成”牌,“模仿”和“山寨”之风频吹,各种不折手段的促销戏码也在频频上演。然而,没有底气的促销打折终究难以持久,因此只有从企业的品牌运作、营销模式改革等方面入手,才能真正做到将实惠让利于消费者,从而也促使传统的家居行业逐步转良性化发展。

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