沁园主动让产品价格回归理性 净水全面普及指日可待

icon 2014-05-05 16:45:28
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摘要:净水需求快速升温,市场空间巨大,然而净水市场暴露的一些问题也不容忽视。目前净水市场一片混乱,净水品牌鱼龙混杂、产品质量参差不齐、概念宣传满天飞、产品暴利等现象严重,不仅导致消费者对市场信心不足,更严重阻碍了行业健康发展。

  伴随着近年来环境污染、水污染事件的频发,大众的饮水安全不断受到威胁,家用净水机成为消费者饮用放心水的另一块“净土”。据中国家电协会公布的数据显示,目前49.6%的用户对家中自来水品质存在怀疑,超62%用户有意向选购家用净水机。2013年净水机销量增速达20%。

  净水需求快速升温,市场空间巨大,然而净水市场暴露的一些问题也不容忽视。目前净水市场一片混乱,净水品牌鱼龙混杂、产品质量参差不齐、概念宣传满天飞、产品暴利等现象严重,不仅导致消费者对市场信心不足,更严重阻碍了行业健康发展。

  推动国标出台 沁园加速行业净化

  中国净水行业混乱的主要原因在于行业准入门槛低,行业缺乏国家强制性标准的规范。数据显示,目前国内净水机生产企业有3200多家,其中正规的生产企业有1200多家,而无生产并且不准备领证的“黑工厂”却多达2000多家。“黑工厂”数量多于正规企业,这在任何一个健康行业都不可能出现。要规范市场秩序、加速行业净化,急需国标出台。

  作为国家净水器及其系统标准化工作组组长单位,沁园在2007年就牵头起草和制定了《家用和类似用途的饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》两项国标,并一直致力于推动国标出台。经过沁园和业内同行的多年努力,包括内芯和处理装置在内的一系列净水国标将于8月正式实施,净水市场混乱不堪的局面将有望得到遏制。

  斥巨资进行净水普及 沁园让更多人用得起净水机

  仅仅是国标出台还不够,沁园还有更远大的目标:全面推动国人饮水健康。目前与欧美达90%、亚洲发达国家达70%的普及率相比,国内家用净水机普及率仍较低,只有不足5%。因此,加速净水普及成为沁园的当务之急。

  据目前的我国净水机市场并没有统一的价格规范,由于净水机行业的毛利率超过50%,盈利水平远高于其他行业,致使大量“捞一笔就走”的游资进入净水市场。这就使得他们的经营必然以短期盈利为目的,决定了他们在价格策略、营销策略、售后服务策略、产品质量保证策略等的全方位近视化和不负责任化。沁园了解到,由于净水市场上假冒、伪劣产品泛滥成灾,产品价格暴利等现象,导致多数消费者需要净水机却又迟迟不敢下手的现状。

  要改变现状,唯有主动让产品价格回归理性,让消费者以更合理的价格购买到优质产品,享受到贴心服务,不给劣质产品和服务以占领市场的机会。行业主动净化,将生产规模小、技术落后等不合格企业淘汰掉,保留优质品牌,才能真正获得消费者的信任,获得长足发展。

沁园主动让产品价格回归理性 净水全面普及指日可待
沁园主动让产品价格回归理性 净水全面普及指日可待

  正是深刻认识到这一点,沁园率先发起行业变革,斥资5000万回馈社会,主动让价格回归理性。据悉,此次五一期间,消费者只要花998元,就能将号称“风暴一号”的特价纯水机搬回家;沁园RO-185E净水机,QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机,三款优质畅销品最高直降1000元;购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品;买指定的纯水机就送管线机……

  特价纯水机只要998,这样的实惠力度前所未有。沁园敢于率先将价格拉低,用实际行动打击行业暴利现象。消费者用合理的价格,就能买到优质产品,享受到贴心服务,必然会增强对净水市场的信心,刺激大众净水机消费欲望,加速净水普及;而暴利产品、劣质服务、不合格企业将失去市场空间,再无立足之地,进一步加速行业净化。

  健康饮水关系国计民生,而净水普及却非一朝一夕可以实现。为了让每个家庭都用上净水机,沁园还需要做更多!据悉,斥资5000万进行五一促销仅为沁园净水普及的第一阶段,沁园的后续举措,我们拭目以待!

关键词:

沁园净水机

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