家具强省纷现下乡风 企业着手研发农村家具
近日，广东省工商联在省政协的提案里提出，建议广东省出台“家具下乡”政策。据记者了解，受国际金融危机影响，目前广东省内家具行业只有75%的企业可以开工，形势严峻，企业十分期盼“家具下乡”政策的出台。业内人士分析：在家具行业推行类似“家电下乡”的政策，使全省的农村居民都能受惠于“家具下乡”政策，也让更多的广东家具企业都能享受到财政补贴政策的支持。
家具强省纷现“下乡”风
广东省工商联发出的《关于出台我省“家具下乡”政策的建议》称，“随着县域经济的发展和‘小城镇’建设的进一步实施，农村与城镇的差距亦将越来越小，大部分农民较快富裕起来，普遍盖起了新房，同时对居住配置家具的消费观念也发生更新换代的转变，由过去自制家具逐渐发展为购买家具。但目前产业化的家具市场主要集中在大中城市，仍未将销售终端触及广大的农村市场。” 据信息时报记者了解，有此想法的不止广东省工商联一家，浙江、西藏等省市地区也出台了相关的政策。其中西藏自治区相关部门2009年预算1000万元开展西藏家电、家具下乡试点工作。
卖场自发组织“家具下乡”
据悉，早在政府层面“家具下乡”想法之前，出于竞争需要，部分致力于国内市场的家具企业已经以“家具下乡”为口号，开始向农村市场进军。事实上，去年下半年国际金融风暴后，很多家具外销企业转入国内，争夺国内市场份额，而老百姓则捂紧口袋，不敢消费，造成了家具业市场供求关系失衡。“我们在番禺、花都、增城等地的销量比在广州市区要好，这种情况已经持续了一段时间了。”广州某品牌连锁家居卖场市场部负责人告诉记者，“去年下半年开始，广州市区3家门店的营业额下都降了50%以上，但是番禺店的营业额却稳中有升。据我们分析，消费群体除了一部分是当地新楼盘的业主之外，主要周边的农村市场得到了开拓。”
企业着手研发“农村家具”
受国际金融风暴的影响，从2008年10月开始，广东家具出口出现增幅下滑趋势，扩大内需势在必行。目前农村人均年收入已达4000元，农村市场逐渐呈现出巨大的初级消费潜力。农村与城镇的差距将越来越小，农民也会逐渐富裕起来，同时对居住配置家具的消费观念也发生转变，由自制家具逐渐变为购买家具。但目前产业化的家具市场主要集中在大中城市，仍未将销售终端触及广大的农村市场，因此满足农民对家具的需求是今后较长一段时期家具行业的市场发展空间。顺德乐从顺联橱柜城设计师肖先生告诉记者，研发设计符合农村消费者生活习惯的家居产品，近年已经是一种业界的潮流。肖先生认为：“以外销为主的广东家具受到了金融海啸的巨大冲击，订单大幅度下降，出口额下降30%以上。同时，北京、上海、广州、深圳等国内一线大城市房地产市场的不景气，也令家具行业面临巨大挑战。在此情况下，采取积极措施送‘家具下乡’，更有利于打开国内市场。”
然而，“家具下乡”实属应对金融危机的无奈之举。广东也有部分外向型家具企业对省工商联倡导“家具下乡”的建议反应平淡。有业内人士表示，这些外向型家具企业不熟悉国内市场，更不熟悉农村市场，他们认为“家具下乡”对其影响有限。广东宜华家具国内销售部总监王琰曾不无担忧地告诉记者：“我对农村市场不熟悉，不了解乡镇的消费水平，而且我们的产品价格偏高，不知道他们是不是能够接受得了。”
此外，常年直接面对农村市场的经销商对此也有些顾虑。顺德乐从家私城某家具品牌营销负责人李健告诉记者：“家具本身不是高科技产品，能做的人太多，仅顺德、东莞两地就有数千家家具小厂，产品价格低廉，质量、外观上也还可以。而且，农村顾客一般还都是定做家具，不习惯、不愿意也买不起家具大厂的品牌货，他们最看重的还是物美价廉。”
