上海红星美凯龙推进家居价格透明化

icon 2012-09-27 10:17:46
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摘要:电商价格战引发的“比价”消费模式正在向家居行业蔓延。9月30日-10月7日“十一”黄金周,上海红星美凯龙将在申城发起首轮“比价”销售行动,从三家店挑出的首批300件(每家店100件)热销单品通过一淘网进行线上比价,在三家商场将设比价台,如若...

电商价格战引发的“比价”消费模式正在向家居行业蔓延。930-107日“十一”黄金周,上海红星美凯龙将在申城发起首轮“比价”销售行动,从三家店挑出的首批300件(每家店100件)热销单品通过一淘网进行线上比价,在三家商场将设比价台,如若价格比“一淘网”高,按一淘价成交。线上比价,线下购买,以购买时的时点价为准成交,将直击家居价格模糊的软肋,让虚标原价、随意打折、成交价模糊等现象无处藏身,使家居成交价真正透明起来。“也许通过比较,我们提供的有些单品价格比网上低价要高一点,但我们愿意以购买时的时点价成交,让消费者获得真正实惠的同时,享受购物的乐趣,购家居比价,一定好玩。”红星美凯龙集团副总裁王伟表示。

300件单品挑战网价

如果你在930-107日来上海红星美凯龙走一趟,无论是到申城三大店其中的哪一家,都将会惊喜地发现卖场多了一处“PK网价台”。通过一淘网的比价系统,查询标有“PK网价 实惠到底”标识的家具、建材单品在网络上的售价,你可以选择比价后的低价作为成交价,从红星美凯龙将你心仪的产品开开心心地搬回家。

据介绍,此次上海红星美凯龙精心挑选出来供人们进行价格PK300件产品都有着知名的品牌,是正在各大卖场热销的单品,它们涵盖了各类家具、建材大牌的明星产品,在市场上备受欢迎。

正是这些精选单品深受消费者的喜爱,因而大多都在淘宝、天猫、京东等各大网上商城里有售,其中不少还是网络热销单品,只需在“一淘网”中输入产品型号,便可立刻查看各大网上商城的售价,轻松比价后享受更大的优惠。上海红星美凯龙承诺,凡“同品牌、同款、同型号、同等交易条件”下,都按比价后的低价成交。

网络成为价格参照系

随着网络开始深入人们的生活,在“网上购物价格低”成为一种新的消费心理,想买便宜货,就上淘宝、天猫、京东等网上商城。近年来,家居行业电子商务开始发力,很多品牌都在网络上建立官网、网店或者价格公示平台,使得产品价格不再是雾里看花的秘密。在这种环境下,通过网络比价的方式来衡量线下实体店的产品是否真正便宜,就具有了现实意义。

据悉,在上海红星美凯龙精选的首批300件比价销售的产品中,大多数都可以从网上查到参考价格。实际上,红星美凯龙敢于发起“线上比价、线下购买、全网低价成交”行动,还在于红星美凯龙销售的产品本来就不贵。在有些人看来,红星美凯龙外观装修豪华,面积动辄十万平方米,定位高端,价格肯定就很贵。“这是一个误区。”王伟说,红星美凯龙经过26年的发展,在全国80个城市开出了100家商场,一直奉行“所有售出商品由红星美凯龙负全责”的诚信理念,在线下渠道销售产品,红星美凯龙承诺“同城同品牌成交价比我低,差额部分3倍返还”,“此次将比价范围从线下延伸到线上,也是想向人们表明:红星美凯龙产品好,服务优,价格却并不贵”。

推进行业价格透明化

“货比三家”,本来是购物方式的一句古训,但由于家居行业价格体系一直很混乱,有的说明码实价,价格却并不实;用的说直击底价,但价格仍然见不到底;有的说全年低价,可没过多久又说是更低的价格……上海红星美凯龙发起“比价”销售,与网络在售产品的定价进行对比,就使得价格有了参照系,变得透明起来。

此次上海红星美凯龙首创线上比价、线下购买、直击线上线下的比价销售模式,将使家居产品不再模糊。“我们试图创造一种完全透明的购物环境,使产品的价格回归到市场的公允价值上来。”王伟表示,上海红星美凯龙这次创新销售行动虽然只提供了300件单品,但随着体系的完善,以后可以比价的单品会更多。红星美凯龙希望通过自己的行动,引导商家与卖场合作,开设网店,也可以与红星美凯龙的网上商城――红美商城合作,共同构建诚信的家居价格体系。

业内人士评价认为,电商价格战虽然有这样那样的不规范,但总体来看价格变得更加实在,消费者获得了实惠。上海红星美凯龙公开比价,也将起到示范作用,使家具、建材行业的消费环境越来越好,价格体系越来越明朗,同时也会促进商家更多地接触网络,提高其营销水平和营运能力,推动整个家居行业健康发展。

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