2010中国红木家具行业年度总评榜颁奖典礼(5)

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　　【主持人】感谢曹静楼先生。下面将进入主题演讲环节，下面我们有请深圳市政协委员、深圳市宝安区红木家具行业协会会长、深发家私公司董事长张祝林先生为我们上台演讲。演讲主题是：当前红木家具业面临的问题思考和探索。

　　【张祝林】各位领导，各位企业家朋友，新闻界的朋友们：大家下午好！

　　非常荣幸能被邀参加“打造品牌，放眼未来”为主题的“2010中国红木家具行业品牌打造高峰论坛”，首先要感谢论坛组委会和广大同行业的朋友们给我这个机会，我与大家一起交流的平台。特别要感谢组委会为我们提供了这样一个交流的平台，在座的都是业界专家，今天能和大家一起交流分享红木家具业发展的话题，我感到十分高兴，下面就红木家具当前所面临的一些问题与大家一起进行探讨和交流。

　　第一、资源的问题。

　　改革开放以来，我国红木家具产业得到了较好的发展，在30多年的发展中涌现出了一大批知名企业，知名品牌。特别是近些年来，随着人们对红木家具的深入认识和经济发展，其消费群体逐渐扩大，市场需求量不断增长，各地红木家具制造企业增长如雨后般的春笋，无论是老企业还是新企业，在可持续发展上，我们都面临着资源的问题，即原材料资源和人力资源。

　　资源是发展的前提，资源是可以枯竭的，红木家具行业因其本身的特点，在面对资源开发和利用上，更显得无力和突出。首先，我们生产上的原材料(木料)，全依赖于进口，随着全球环境保护意识的增强，部分木材产地国家和地区，在很大程度上限制或是禁止木材的砍伐和出口，加上红木木材成材周期相当漫长，甚至某些木材频临绝种等情况，进而导致木材价钱上涨，无疑增加了企业生产成本。

　　其次，一直以来，红木家具的制作延续的是传统手工作业，发展到今天，在生产上尽管一部分可以用机械加工，但由于其产品特性，人力的投入还是整个工艺的主要部分，是机械无法替代的。随着工业的不断发展，和国内从业人员结构和思维的不但转变、升级，从事红木家具制造的工匠逐渐减少，这就直接导致红木家具制造企业面临缺工的尴尬，近几年来，上一定规模的红木家具制造企业，都在不同程度上面临着缺工和招工难等问题，直接影响了企业的生产运作。

　　再次，红木家具的创新和风格突破一直是业界讨论和争议的话题，大部分企业的产品局都限于高仿、改良，在行业内缺少了产品突破和实际创新人才。

　　第二、发展定位、经营模式的问题。

　　红木家具作为一种文化产品，同时也是一种生活用品，其产品的生产方式决定了产业的发展规模，其经营模式从而又决定了生产企业的未来发展之路。

　　目前，我国的红木家具制造企业，有相当一部分还是以家族式作坊型生产为主，机械化程度较低，虽然有一些企业配备了现代化的设备，但在总体的生产工艺上还较落后或是处在摸索阶段，与同类实木家具生产企业比较，还是有很大的差距。

　　发展定位上，一些企业存在盲目生产，没有科学的市场调查，盲目跟风，没有完善的市场定位准则，一味地追求短时期的利润最大化，没有自己的主打产品，缺乏可持续生产的产品类型。

　　在经营上，大部分依然采用传统的经营模式，部分企业在生产、品质等内部管理，包括销量、服务上较为混乱，在短期利益的驱下，忽视了企业长期发展的定位和战略思想，特别是在营销上缺乏品牌意识、普遍企业还停留在自产自销的传统经营模式中，从而在“做大”、“做强”和“长远发展”方面显得力不从心。

　　第三，行业自律和诚信的问题

　　在利益面前，为降低成本，有些企业在产品生产过程中，工艺大幅度压缩或是删减，减化品质上的投入，不注重工艺，不把握品质，在材质上，甚至有部分商家以假乱真，以次充好等欺骗消费者行为，增加了社会对整个红木家具业的猜忌、和否定。

　　同时，还有部分商家，恶意炒作，哄抬价格，贬低排斥他人而抬高自己，在行业内制造混乱，严重影响了行业的整体形象和信誉。从而直接导致行业信誉危机，影响了整个行业的发展。

　　在市场经济一体化的今天，各行各业都面临着转型升级，以更好地适应市场和社会需求，红木家具制造业也是工业发展中不可分割的一部分，在全面倡导各行各业可持续发展的今天，红木家具业在发展上不得不承认遇上了瓶颈阶段。同时面临着资源、企业和产品升级，乃至行业规范等诸多问题，这更加要求每一个从事红木家具的企业和个人，要积极地面对这些挑战。至此，根据当下直接所面对的问题，我个人认为应从以下几个方面进行突破：

　　首先，企业要制定长远发展目标，对企业进行明确定位，节约和充分利用资源，加大技术人员和从业工匠的培训和开发力度，同时改进工艺，促使现代科技技术能进一步在实际生产中得到应用，全面促进转变和升级；

　　其次，转变经营观念和改变经营模式，以市场为导向，以消费者意愿为基础全面贯彻科学的发展观，在产品上，不应一味地追求仿制和抄袭，企业应该在充分继承和发扬传统工艺和传统文化成果的基础上，进行合理地创新，力求打造有时代感的家具文化和家居产品，把企业、产品、市场紧密结合起来，制定适合自身发展的企业文化和品牌路线；

　　再次，企业应注重自身产品质量，不可一味追求短期利益，应有长远的、可持续的发展观念，诚信经营。不制假、不售假，不偷工减料等有损消费者的行为。不断完善和改进自身产品，增加市场竞争能力，不断改进和完善企业内部管理、服务水平，提高自身应对市场变化的能力。同时所有红木家具制造企业，要提高共同发展意识，共同维护本行业的信誉。

　　企业是整个行业的一部分，企业的行为从而也可以影响到整个行业的发展，只有通过行业内的企业不断的努力和提升、资源的共享，扩大交流，企业与企业之间形成积极的良性的竞争氛围，共同进取，共同抵制行业内的制假售假行为，才可以不断的推动整个行业发展。最后祝大家新年快乐，万事如意！

　　谢谢大家！   

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