祥和之家尚爱群：争做家居行业的奥特莱斯

摘要：2011年7月19日上午，北京祥和之家五金机电建材广场开业典礼隆重开业，祥和之家总经理尚爱群、祥和之家代表、入驻商户以及京城主流媒体共同见证了本次庆典。在开业现场，祥和之家总经理尚爱群接受了新浪家居的独家专访。

　　2011年7月19日上午，北京祥和之家五金机电建材广场开业典礼隆重开业，祥和之家总经理尚爱群、祥和之家代表、入驻商户以及京城主流媒体共同见证了本次庆典。在开业现场，祥和之家总经理尚爱群接受了新浪家居的独家专访。

　　时间：2011年7月19日

　　地点：北京祥和之家家居卖场

　　采访嘉宾：祥和之家总经理 尚爱群

　　主持人：新浪家居记者

　　以下为采访实录>>>

　 主持人：尚总您好，很高兴在这里采访到您。今天是祥和之家开业，首先请您为我们介绍一下祥和之家的一些具体情况以及商户入驻情况吧。

　　尚总：祥和之家整体分两部分，后面我们今天开业的是五金基建建材广场，前面是国际家居建材广场，前面的面积是12万平米，后面的面积接近8万平米。后面我们主要是经营一些五金基础建材，我们的市场应该是目前北京市唯一的包括基础建材、五金基建，包括一些小的配件，包括前面的家居卖场真正一体化的卖场，目前北京市独此一家，这是我们目前市场情况。后面五金建材市场开业已经百分之百的入住了。

　　主持人：在开幕典礼中，您说到了祥和之家分高端家居建材广场，及五金机电建材广场，它们之间定位是否有所区别？您能为大家简单介绍一下祥和之家整个卖场的定位是如何的？

　　尚总：之所以这次前后两大卖场联动，也是考虑到大家以往说的真正式的一站式购齐，后面我们做一些基础的建材，五金基建，前面做一些家庭必备的高端的家居建材，这样更有利与消费者购买商品的方便。前面定位是中高端，因为东部我们认为是北京市发展的热点地区，东部的好多小区，我们经过调查住着白领阶层更多一些，所以我们把我们的商场的定位定在时尚和中高端的基础上。

    主持人：如果祥和之家定位中高端的话，您卖场的产品相比红星等其他卖场来说有哪些优势呢？

    尚总：我们主要是面向年轻小白领，它们更追求高品质、性价比高的精致生活。而我们卖场是“全球品牌工厂店”，节省了中间经销商环节，让利给商户以及消费者。这种独特的定位，必将引领家居购物新风尚。

　　主持人：目前来说，应该是属于装修淡季，而且受房地产调控影响，您为什么选择在这一时间段开业，还有为什么将卖场选在这个地方？

　　尚总：祥和公司一直认为确实现在是整个家居市场的淡季，也受到一些房地产调控的影响，但是我们认为整个市场如果经营合理，方法得当的话，还是有很大空间的，虽然说现在市场不景气，但是我们看整个的家居市场，包括一些其他的家具城都在不断的扩张，为此，我们也觉得刚才我说了东部是一个热点，而且这块地区是一个空白，所以我们觉得选择现在的时机开，虽然可能会遇到一些暂时的困难，但是这个前景是非常看好的，是这么想的。

　　主持人：达芬奇事件对于家居业的冲击不可谓不大，对此事件，祥和之家是如何看待的？对品质、服务等不断追求上，祥和之家会对消费者做出了哪些承诺与努力？

　　尚总：达芬奇事件确实是伤害了广大消费者，达芬奇这个家具我们也知道，过去一直宣传的是进口、高端，这个事件确实是也给我们真正的家居卖场提了一个醒，对祥和也是一种警示，对我们将来的经营和发展也是一种警示，在这里，我代表祥和公司保证，进入我们卖场的家具一定要认真、严格的审查，从源头一直到终端，我们有一个专门做这方面工作的一个团队，这样也避免了再发生这样的事情，对消费者造成不利的影响。

　　主持人：随着原材料和租金等各种运营成本的飙升，家居企业对于网络营销是越来越重视，不知道您有没有这方面的计划和打算？

　　尚总：网络营销也是我们将来很重要的一个部分，因为大家现在谈到网络营销，过去的传统卖场有一些变革，大家觉得网络营销可能包括一些其他的家具厂，在网络营销上也取得了一定的成绩，所以我们认为祥和之家对网络营销这块也是非常重视的，在这项工作上我们有自己的团队，将来一定把这项工作做好。具体的计划我们现在正在研究和出台之中。

　　主持人：上次在招商大会上您也谈过，以后要大力发展电子商务这块，想问电商这块您是不是已经有了一定的计划？

　　尚总：我们认为电子商务确实是很重要的环节，因为现在传统的卖场已经不能满足消费者的需求，特别是中青年消费者，对电子商务，对网络非常看重，因此祥和之家也非常看重电子商务这块，在未来我们的经营当中，我们一定会和包括新浪在内的一些网络朋友共同把这个电商打造好。

　　主持人：新浪家居电子商城近期刚刚上线，对于家居电商市场有业内人士保守估计三年内交易规模将达到700亿元人民币，到时候希望您能多关注。最后，我想问一下，您今年在北京的销售预期是怎样的？

　　尚总：我们想祥和之家开业之初可能会遇到一个低潮，但是随着我们祥和之家包括十八里店地区的改造和建设，我们预期祥和之家的前景是非常美好的。

    主持人：谢谢尚总，在百忙中接受新浪家居的采访，也希望祥和之家有非常美好的前景。

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