积极借助新媒体 衣柜品牌传播触摸穹顶

摘要：日前，柴静所做的雾霾调查《穹顶之下》几乎红遍大江南北。业内人士表示，《穹顶之下》的火热传播并非偶然，而是在各种力量推波助澜的情况下才能有如此强大的反响和效应，而各种力量的仰仗，则是各大衣柜企业所要关注的地方。

  日前，柴静所做的雾霾调查《穹顶之下》几乎红遍大江南北。业内人士表示，《穹顶之下》的火热传播并非偶然，而是在各种力量推波助澜的情况下才能有如此强大的反响和效应，而各种力量的仰仗，则是各大衣柜企业所要关注的地方。

  积极借助新媒体

  《穹顶之下》的传播，始于人民网微博和优酷土豆平台，之后广泛出现在几乎所有的视频网站，以及挂靠这些视频网站的智能机顶盒等屏幕上。而在各视频网站的播放量上，腾讯视频的播放量最多，很大的原因在于腾讯借助旗下品牌微信的大力推广。此外，截至2月28日当天深夜，全国所有的电视台上星频道，没有一家报道关于《穹顶之下》的消息。

  不过，在当天出版的全国报纸当中，只有《北京青年报》把这个纪录片的相关消息放到了头版。根据每天都会检查全国报纸的微博账号@传媒老王表示，当天早上的全国各大报纸，几乎没有对《穹顶之下》做任何报道。

  《穹顶之下》当时选择的传播媒介即为新媒体，而借势新媒体的快速传播，柴静、雾霾、《穹顶之下》均成为社会热词，激起了社会各界的千层浪。传统媒体反应的略显迟钝则进一步凸显新媒体的强大作用，新时代，新传播，衣柜企业需要仰仗新媒体，有了新媒体的快速传播，才会在短期内取得较为可观的传播效果。当然，不同的传播事件，需要借助不同的传播媒介，衣柜企业在选择传播媒介时要谨慎。

  衣柜企业传播需把握痛点

  《穹顶之下》能取得这样大的社会反响，除了柴静、新媒体等元素，更重要的是它击中了无数国人心中的痛点——环保。环保，古今中外的热门话题，而当下中国社会面临着很多环保问题，雾霾更是近年来的热中之热。即使雾霾问题很热，但对这一问题做出的综合性和专业性报道却少之又少。在这样的时刻，柴静的《穹顶之下》恰逢其时，自然能引发一系列的连锁反应。

  同样的，衣柜企业传播，痛点的把握不可少。在做出各类传播事件时，衣柜企业需要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题，唯有扎根于消费者需要的话题才是最具传播价值的话题，自然，因话题而展开的各类活动也才能更好地开展。话题，是一个切入点，直击痛点的话题更是一个利器，而直击痛点的产品则最终保证了传播效果。

  总之，《穹顶之下》所具备的强大传播意义是衣柜企业决不能忽视的，衣柜企业在新形势下，需借助新的传播工具和途径为品牌做一个新形式的推广，找寻自己的穹顶，触摸自己的穹顶！

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