高端化提升品牌形象 再造一个新美菱

摘要：互联网+以雷霆之势迅速波及传统家电制造行业，新常态下，美菱迅速提升品牌，为家电企业的工匠 精神注入时代活力。

  ‍互联网+以雷霆之势迅速波及传统家电制造行业，新常态下，美菱迅速提升品牌，为家电企业的工匠 精神注入时代活力。10月29日，美菱在合肥举行“变出精彩 IN领未来”美菱新LOGO发布暨美菱第1000万台变频产品下线，全面更新LOGO，推出“美菱，让美好来临”的全新品牌主张，实施“美好三部曲”品牌 战略，欲做美好生活构建者。

  品牌年轻化转型已经成为企业转型升级的重要环节，此次品牌 “变脸”将提升美菱的市场形象。互联网大数据公司奥维云网(AVC )董事长喻亮星告诉记者，当前冰箱市场结构升级明显，未来的市场拓展需要依靠十字4门、大容积、风冷、智能、变频冰箱等高端产品带动，“美菱在变频冰箱普 及表现抢眼，已经成为变频冰箱领军企业”。

  年轻+科技“让美好来临”

  在 最新的美菱变频产品中，已经标识了全新的发展“烙印”。记者看到，全新的美菱LOGO中“meling”将字母中的“in”做了个性化的设计，凸显了美菱 “insist”(坚持)“innovation”(创新)“intelligent”(智能化)以及international(国际化)的品牌使命和 形象。

  LOGO更换和新品牌主张，凸显的就是美菱品牌定位的变化。“美菱，让美好来 临”，美菱不仅要做放心的产品，更要立足于优质的产品体验、智能化的领先技术和定制化的产品服务，成为美好生活全方位的构建者。美菱总裁李伟介绍，美菱将 成为更人性化的白电艺术家，更智慧化的科技专家，更可信赖的生活管家。

  为此，美菱在智能、变频双驱动下创新商业模式和产品服务，同时实施“美好三部曲”品牌战略，从注重感官直接体验的“体验美好”到注重精神心灵享受的“享受美好”，再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。

  “全 新的LOGO将让大家感受到美菱的年轻化、时尚化、科技化步伐”，广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清认为，美菱全新LOGO结合时代的发展和变化，为 美菱注入了更多时尚感、现代化的基因;更赋予了美菱新品牌形象以更鲜明的互联网特征。同时新LOGO也寓意着美菱未来整合一体化的品牌发展战略，预示美菱 将打造一站式智能家居的品牌愿景。

  战略调整抓住年轻群体

  值得一提的是，在当前家电行业发展整体放缓的大背景下，刚刚尝到率先启动“全民换变频”甜头的美菱，其品牌的提升成为了俨然成为“焦点访谈”。“为什么在此时选择换LOGO和品牌主张，难道有什么大动作”，“美菱要发布最新智能产品”……种种猜测不绝于耳。

  “我 们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中，家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中”，美菱董事长刘体斌给出了答案，“美菱品牌提升是水到渠成的事 情，既是自身战略渠道的结果，又是主动拥抱消费市场的抉择。在这个时候启动品牌提升就是为了完成白电产业的横向布局，冲击更高目标”。

  目前，80、90后、95后成为家电行业的主流消费群体，面对日益个性、多元化的需求，美菱始终深耕用户需求，通技术创新和产品革新，创造更健康、更美好的生活。美菱全新LOGO设计，展示了其拥抱互联网，拥抱年轻消费者的转型决心。

  李伟表示，互联网+时代，品牌之间的差距，从某种意义上，可以说是距离用户的差距，是理解用户的差距，是企业拥抱变化主动改变的心态上的差距。“每个时代的消费者最终决定了企业的命运，而互联网时代的年轻用户群体将决定美菱的未来。”

  更 重要的是，战略驱动带来的发展势能。“关键要实现‘智能化、网络化、协同化’的智能战略。”美菱副总裁钟博士告诉记者，美菱将实施智能战略，以用户为中 心，从终端企业向以终端和商业模式创新为基础的服务型企业转变。在他的眼中，美菱将成为基于“终端+应用+服务”全新商业模式的产品和服务提供商。

  “美菱已经完成白电产业横向布局，成为变频冰箱领域的领跑者”，中怡康总经理贾东升表示，近年来遭遇互联网企业跨界冲击的家电企业纷纷走向融合发展之路，美菱等企业的品牌提升是企业主动调整战略，适应市场的集中体现，将凸显一批具备国际影响力的一流家电企业。

  换挡提速变频冰箱普及

  随着新LOGO的面世和品牌主张的提出，美菱将继续坚持智能变频双核驱动，发力高端冰箱市场。据美菱副总裁钟明博士介绍，智能冰箱即将进入迭代升级阶段，变频也已成为冰箱标配。

  “随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动”，见证第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线，家电行业专家梁振鹏表示，“美菱踩准了市场节奏和政策节奏，将成为冰箱行业换挡的市场赢家。”

  通 过启动新标和品牌主张，美菱第1000万台变频产品下线，奏响了变频冰箱普及新乐章，打响了品牌升级战。不少冰箱业内人士已经注意到变频冰箱给市场带来的 冲击。在美菱等企业大力推广下，变频冰箱普及率将超过洗衣机。 未来，变频冰箱会跟变频空调一样，市场占有率将达到50-60%。

  美菱将更加注重人性化、智慧化、可信赖，立足智能化、定制化的产品和服务体验。李伟透露，美菱将以变为契机，以产品为抓手，以推广为手段，以全球化为目标，力争到2020年，在规模上、在产品线上、在组织流程上再造一个新美菱。

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