方太真会玩 这次居然填起了词

摘要：每逢节日，品牌都要做借势营销。这次中秋节，也不例外。但常用的营销手段也无外乎那几种：拍个走情感路线的视频，做个应景的病毒海报，开发个迎合节日气氛的H5等。

  每逢节日，品牌都要做借势营销。这次中秋节，也不例外。但常用的营销手段也无外乎那几种：拍个走情感路线的视频，做个应景的病毒海报，开发个迎合节日气氛的H5等。然后在网络媒体和移动新媒体上来一翻“轰炸”，大有你番唱罢我登场之势。消费者这个审美疲劳呀，如同群发的过节信息一般，让人生厌！

  但可喜的是，在这些光怪陆离的节日营销中，偶尔也有一两款让人眼前一亮的好创意，比如，这次方太的中秋节日营销就叫人拍手叫绝！以其中的水槽洗碗机为例，它居然做了首词，名曰：《点绛唇》

  金风秋实，郁郁香秾频频顾。

  兰心小躇，微瑕怎堪入。

  飞流纵驰，时光不相误。

  斜阳暮，琼浆凝露，

  君在归时路。

  不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆。

  可能是觉得现代人多不习中国传统文化，更不懂填词做诗吧，所以，这次方太不仅填了这首词，还将词里的场景怕了个短片，方便大家理解：

  视频链接：http://v.qq.com/x/page/d03251tm6ra.html

  《点绛唇》为我国宋代一首词牌名，古往今来众多词人曾填过此词。而这些词中又当属李清照、秦观、王国维等大文豪遗世的作品最为著名。全词四十一个字，前片三仄韵，后片四仄韵。读起来也是郎朗上口。而视频里每一帧画面，都如同一幅宋代工笔画。这与视频采用中国画的平行透视法大有关系，使得画面空间感被减弱的同时，也让诗句融入画中显得不那么突兀，透着意境美。

  当然，方太绝非随意做了这首词，这背后也透着些许营销的小心机。比如：词牌名《点绛唇》的选择，就像视频里的场景那样“想吃新鲜的水果却又怕果蔬农残”就暗合方太水槽洗碗机不仅会洗碗还能去果蔬农残。这也是方太水槽洗碗机和普通洗碗机的最大区别和卖点。其次，这种“填词”和”国画”的形式确实非常新鲜，让人眼前一亮，与市场上传统的营销手段区隔开来，让人印象深刻。再次，在内容的呈现上，没有一味的植入产品，而是讲了个夫妻间恩爱俏皮的故事或者场景，避开了千篇一律“中秋追团圆”的主题。提出了一种全新的爱的哲学：只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。最后，利用国学文化与产品特点相结合的方式，既让国学传统文化重新焕发魅力，又非常贴合方太的品牌调性，因为方太在企业文化上是崇尚传统文化的，这在这些年方太做的有关活动中可以很好的体现出来。

  同样是中秋借势营销，这首语言优美的词和充满中国元素的片子，让人看了却完全没有广告的感觉，有的只是感动和感想。感动于这么优雅的意境、文雅的用词、典雅的生活情趣，感想于要是我的生活也是这样该有多美好呀。看完这个片子，听完这首吟词，一切早已从容地渗透进我们的潜意识，用一个字概括就是：美！

  回顾方太这些年做过的节日营销，从情人节的《厨房是演绎爱情的魔法圣地》到世界无烟日的《用我的糖换你少抽一支烟》再到母亲节的《世界上最强大的智能》似乎每次都有新鲜的观点要向消费者传递，而每一次的形式和角度又找的是那么准，正好戳中消费者的痛点或者挠中其痒处。

  从以往的节日营销以及这次方太的中秋营销中，我们不难总结出方太节日营销之道：站在消费者的角度，通过创作新颖别致的内容，表达品牌对消费者的关爱。‍

标签：