海尔全球品牌节：免清洗开创“健康洗护”生态圈
摘要：随着粉丝经济、网红经济的兴起，明星代言早已成为“双十一”等品牌营销推广的“经典动作”。然而，海尔独辟蹊径，邀请全国2亿家庭为其“全球品牌节”代言，率先打响了以用户为核心的“价值战”，真正实现口碑营销。
随着粉丝经济、网红经济的兴起，明星代言早已成为“双十一”等品牌营销推广的“经典动作”。然而，海尔独辟蹊径，邀请全国2亿家庭为其“全球品牌节”代言，率先打响了以用户为核心的“价值战”，真正实现口碑营销。海尔之所以敢于邀请用户代言，正是源于其雄厚的品牌影响力和领先行业的科技竞争力。
就品牌影响力而言，海尔已连续15年位居中国最具价值品牌第一。在世界权威市场调查机构欧睿国际大型家用电器的排名中，海尔已连续7年荣登榜首。与此同时，作为制造业向互联网企业转型的先驱，海尔率先推出智能家电的人工智能解决方案，“硬件+软件+服务”的新型模式更是俘获了大批忠实用户。
追本溯源，海尔有口皆碑的品牌影响力离不开其领先行业的科技创新能力。具体到产品方面，海尔拥有覆盖洗护、食品、空气等多个生活领域的整套智慧家电产品。单就洗护生态圈而言，不同类别衣物分开洗涤与洗衣机内桶越洗越“污”是长久以来困扰用户的心头之痛。海尔免清洗洗衣机从用户痛点入手，十多年来始终将用户需求作为产品升级迭代的引擎，以颠覆性的“一机双桶”设计突破了传统洗衣机“一机单洗”的局限，其中7.5公斤大桶和2.5公斤小桶既能分开洗，又能同时洗，真正为用户带来了双桶专属分区洗的智能体验。更重要的是，海尔子母机免清洗洗衣机搭载了100%原创的“智慧球”免清洗技术和全隔离“桶间无水”技术，彻底解决了业界百年未解的“脏桶”难题，首次引领行业进入“健康洗护”时代。
一直以来，海尔深谙用户才是推动一个企业前进发展的根本动力，从海尔冰箱成就全球唯一的八连冠，到海尔洗衣机、热水器连续多年全球冠军，再到海尔品牌连续多年稳居全球家电第一，正是凭借着精准的用户需求掌控能力和超强的全球资源整合能力，海尔才能让2亿家庭成为“全球品牌节”的最大“明星”。今后，海尔将凭借其核心科技与企业软实力，探索并引领行业未来，为全球用户带来智慧生活的新体验。
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