大牌出击 安华卫浴2016再创品牌新高度

摘要：近年来，随着建材行业洗牌现象加剧，品牌拉力在市场竞争中的重要性日益凸显。对卫浴企业来说，面对国内外竞争对手林立的市场现状，更应该树立大牌意识。在南国瓷都崛起的知名品牌之中，安华卫浴作为卫浴领域的佼佼者，在树立品牌形象、提升品牌知名度方面极具...

  近年来，随着建材行业洗牌现象加剧，品牌拉力在市场竞争中的重要性日益凸显。对卫浴企业来说，面对国内外竞争对手林立的市场现状，更应该树立大牌意识。在南国瓷都崛起的知名品牌之中，安华卫浴作为卫浴领域的佼佼者，在树立品牌形象、提升品牌知名度方面极具前瞻意识。

大牌出击 安华卫浴2016再创品牌新高度

  成立十多年来，安华卫浴每年投入大量资金进行全媒体投放，其中网媒推广异彩纷呈。尤其是2016年，不仅与门户网站和垂直网站进行了多维度的合作，还进一步加大移动端、DSP精准投放、搜索引擎精准投放的推广力度。一是为了在网络上进行统一的品牌输出，提高消费者对品牌的认同感和归属感；二是利用精准广告锁定目标客户，实现线上线下的销售转化；三是产出大量对客户有价值的内容，形成品牌核心的支撑和品牌文化的沉淀。2016年，在网络推广上安华卫浴再创品牌新高度，彰显着大品牌的实力和魅力。

安华卫浴硬广投放 覆盖各大网媒和精准广告渠道

  2016注定是安华卫浴让拥趸们大开眼界的一年，销售业绩逆势突进，品牌实现全面腾飞。网媒年度投放策略仍以大型硬广为主，并加强栏目内容共建，产出大量的品牌核心支撑内容：以“空间案例”和“卫浴买手”的形式与知名门户媒体合作，针对消费者需求，进行内容组建和专题制作，并对商城进行精准引流。

“卫浴买手”的形式（左）和“空间案例”的形式（右）

  2016年安华卫浴PC端品牌专题制作达20多期，Mob端专题制作推广约20期。涵括互动专题、创意专题、促销专题、创意视频、奖项荣誉推广专题，极大地丰富了品牌内涵和提高传播质量。除此之外，还结合里约奥运热点，关注“久坐一族”的亚健康问题，进行了两期线上“接力奔跑”活动，重磅覆盖各大推广入口，使活动曝光达到最大化。

安华卫浴2016部分专题活动页面截图展示

  上半年，安华卫浴携手知名门户媒体、特邀著名医学咨询师，在一线城市开展以“关爱健康，智汇生活”为主题的健康科普讲座，现场观众反应热烈。通过跨界合作，打造话题新闻，从第三方医学角度输出安华卫浴“品质洁净中国”理念，创新打通线上线下，配合智能新品全球首发推广，深化品牌内涵。

“关爱健康，智汇生活”联合门户媒体开展健康科普讲座

  不仅如此，下半年安华卫浴还联合知名门户媒体开展了品牌售后服务系列专题，对安华售后总监上门回访暨智能新品体验活动进行了跟踪报道。另一方面，联合垂直媒体开展了梦享家“遇见更好的自己”智能新品达人试用活动，系列活动在PC端、Mob端、线下终端，以软文、视频、专题、创意画面等形式进行了大力推广。

品牌售后服务系列专题（左）和梦享家专题（右）

  2016年，安华卫浴在全国多个省份掀起省级联动线下大促风暴，并推出“安芯2999”一体智能坐便器惠购项目。围绕此项目推出的系列创意画面、动画视频和专题活动，匹配搜索引擎和DSP精准广告花费重金进行推广投放，进一步加大了智能产品的推广普及，实现销售转化。截至10月底，安华卫浴在各媒体平台进行新品测评推荐达120次，以产品带动品牌，诠释洁净品质。

“安芯2999”专题和创意视频截图展示

  截至10月底，安华卫浴新增业界荣誉9个，涵括品牌类、产品类、服务类、资质类、人物类等奖项，高层领导接受各大媒体专题采访14次，风头一时无两，大牌风采展现无遗。与此同时，安华卫浴关注民生社会热点，基于社交媒体输出60多期热点微信秀，无论是被动还是主动关注，安华卫浴都成为行业中瞩目的明星。

业界荣誉（上）、高层采访（中）和微信秀（下）截图展示

  安华卫浴目前已有1500多家品牌营销服务网点遍布大江南北，给消费者提供全面便捷的卫浴家装服务。得益于广大消费者的信赖与认可，安华卫浴正以迅猛的速度发展，2016年品牌实力得到全面提升，再次问鼎新高度。相信以雄厚的企业实力与强大的产品品质，加之消费者对产品认可度的不断提升，安华卫浴必将创造出更多的中国骄傲。

 更多资讯，请浏览安华卫浴官网http://www.annwa.com.cn/ 安华卫浴感动365服务热线400-1066-828

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