主编专栏|过去的2016,他们给叫嚣实体店将亡者狠狠一击。

icon 2016-12-02 21:52:05
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摘要:无论是日本实体商场的综合娱乐性逆袭,还是内地实体书店向台湾诚品书店、日本茑屋书店集合餐饮、试听、购物消费学习的逆袭,以人为本的精神随处可见。

主编专栏|过去的2016,他们给叫嚣实体店将亡者狠狠一击。

  双十一的余热尚未完全消退,双十二又摩拳擦掌来势汹汹。在这个电商购物已经毫不稀奇,甚至人人喊着实体店将亡的今天,我们却看到一场关于实体店的逆袭之战。

  首先是几乎在实体购物、电视购物、电商购物相互融合到完美的日本,又新开了多家实体店,而这些实体店的开业,无不采用最新科技和最新理念,将“娱乐”、“教育”、“购物”进行完美融合。

  再回国内,曾经被认定已经不再可能有转机,并且必将随着出版业的衰退而消亡的实体书店,却突然经由公众号的推广,引发了从钟书阁到建投书局再到华丽转身的新华书店……一轮又一轮的逆袭热潮。

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  人们不禁发现,并不是我们不需要实体店,相反是因为我们需要更好更有吸引力的实体店。

  于是2016年,也让人措不及防地,成为家居行业实体店逆袭的漂亮舞台、激情战场。

  于是,在这个2016即将尾声的12月,婉璟就来和你一起回顾一下,在这舞台和战场上,我们奋战在家居行业实体第一线的人们,都奉献了怎样的精彩!

  最高雅的逆袭:在家居店里看展

  许多人可能对K11办的莫奈展还记忆犹新,而就算是100元的票价,一时间也吸引了不少艺术爱好者。一站式购物中心举行艺术展,听上去新奇,但却是实体店逆袭综合高端购物中心重要的一步。因此,就连商场的服装店、餐饮店都打入了艺术理念。如今,除了K11,大悦城、静安嘉里中心、芮欧百货等都在不断办着各种各样的展,让人不得不开始信服:“商展”结合的潮流正在走近人们的生活。

  2016年,家居行业在这一领域也带给我们完美的一次演绎。

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  9月4日,以日本优良设计大奖GoodDesignAward为线索的获奖作品展及《飞騨木刻版画经典作品展》在月星家居澳门路店四层新开业的上坐亚洲生活美学馆展出。

  9月19日,红星美凯龙携手尤伦斯当代艺术中心(UCCA)悦廊呈现特别项目“更好的日常——视觉之外:红星美凯龙设计大展”,邀请五位国际著名设计师于尔根·贝(Jurgen Bey)、原研哉(Kenya Hara)、隈研吾(Kengo Kuma)、卢卡· 尼奇托(LucaNichetto)、克里斯蒂娜·斯特兰德(Christina Strand)展示其专为红星美凯龙三十周年庆典设计的家具作品。

  10月15日,《印象派大师德加中国首展—舞动的艺术》,德加中国首展,在喜盈门国际建材品牌中心上海云艺术中心盛大开展。

  ……

  几乎所有家居流通大佬,都将经典展览搬到了自己的卖场门店之中。

  而一些独立设计或品牌家居店中,同样举办着大大小小的展览,他们或者和家居相关,或者和艺术相关,但总和生活相关。

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  8月18日,亚振海派艺术馆正式在沪开馆,首展海派艺术大家陈佩秋的艺术作品45幅。

  9月29日,海派艺术家孙家珮“水语诗聆”油画展在上海亚振海派艺术馆开幕,近90幅油画作品尽显海派风情。

  11月5日,「上下」当代设计珍藏精品展在「上下」之家三层体验空间内拉开帷幕。此次展览共展出三十余件代表当代设计与顶级手工艺水准的家具、家居作品。

  11月5日,静坐清心——文人坐具展在璞素进贤路新店开展,展出家具设计师陈燕飞二十年来各地搜罗的明清坐具。

  相对传统商场售票观展,大部分家居店里开展的免费观展也更为开放,更为亲民。可以看到,通过这些展览,以设计为语言,呈现出了家居与生活的对话,商业与艺术的对话,中国与世界的对话。也让爱好或有装修需求的顾客,在选购家居的同时,更能从实体店中激发更多设计灵感。

  最烟火气的逆袭:在家居店里吃喝玩乐

  无论是日本实体商场的综合娱乐性逆袭,还是内地实体书店向台湾诚品书店、日本茑屋书店集合餐饮、试听、购物消费学习的逆袭,以人为本的精神随处可见。这些转变,赋予实体店单一产品购买更多的可能,也让低频消费场所成为人气之地成为可能。

  2016年,家居行业也在这一电商让我们看到了什么叫漂亮一仗。

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  2015年下半,老板电器“全国百个厨源烹饪文化体验馆发展计划暨烹饪体验生态圈成立仪式”在杭州盛大举行。截至目前,全国100个厨源烹饪文化体验馆陆续开启。

  1月13日,以“愈分享愈对味”为主题的方太生活家北京体验馆正式揭开神秘面纱,开业的方太生活家北京馆,是国内最大规模的单体顶级厨电体验中心,这也是方太生活家的里程碑。

  11月30日,博世家电上海创意体验中心盛大开幕。作为博世家电在上海的首家体验中心,该中心通过集中展示包括荣膺德国红点奖的博世·8系嵌入式厨电、全系列“家居互联(Home Connect)”产品等在内的全品类创新家电,让消费者能够零距离体验健康生活、健康烹饪和社交厨房等核心品牌理念。

  三家厨电巨头企业不约而同在全国范围陆续布局结合产品展示、产品过程体验、情景体验、O2O模式,互联网+在内的体验馆,足可见对于我们的厨电人而言,实体店早已不单单只是售卖的场所,而是一个可以让亲朋好友聚会的场合。顾客可以在这里接受专业的烹饪培训课,享受来自大厨烹饪的美食,甚至开一场庆生派对。而这些,也成就了实体家居店与电商家居店极大的不同。

  此外,前不久刚在新天地开业的斯品空间、新搬家的璞素,也都将下午茶或品茶空间融合进了自己的门店之中。同时不定期举办插画、绘画、鉴茶等生活美学课。9月,在红星美凯龙真北店开业的加枫全国首个卫浴生活馆,也打破了卫浴实体店只是卖卫浴的方式,实现把产品设计、服务设计融合到整个流程的,更为综合的空间营销模式。

  最借势的逆袭:把家具搬到联合办公场所

  对于一些高端家具产品,电商渠道往往无法满足其营销需求。于是,近年来,高端家居店往往选择将门店开在高端SHOPPING MALL中,或一些高端楼盘附近。

  而在2016年,随着面向独立设计师以及创业风潮的来临,联合创意办公的模式也逐步风行。于是,把家具搬到联合办公场所,也成为家居实体店逆袭的又一大亮点。

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  10月28日,上海免费面向专业设计师的办公体验中心──「明日世界」落成。这座4500平的家居艺术展示及创意设计平台,以「匠心独运,凝聚设计力量」为理念,运用经典的不锈钢金属材质及精湛工艺美学,力图表现千锤百炼的工匠精神。办公体验中心同时展示了「明日世界」系列家居作品。

  11月25日,PAPER联合办公空间开业。空间由纳索建筑设计事务所对原先的五层楼建筑进行改造,将整个空间划分为三大部分,一楼是开放式的公共空间、二楼到四楼是联合办公区域、五楼是一个小型的精品民宿collection,有五间客房。不同于其他联合办公空间,更注重将艺术与生活连接在一起,所以随处可以发现意大利顶级家居设计品牌的身影,如意大利时尚家居品牌MAGIS、现代美学代表的意大利顶级灯具品牌Flos、意大利顶级家俬及沙发品牌Moroso、意大利智能开关品牌Vimar、PAPER各会议室以及客房采用的有趣的意大利Texturae墙纸和工艺精湛的Dedar Milano窗帘等。

  正如红星美凯龙董事长兼首席执行官车建新所说,无论是体验、还是配送安装、售后服务,实体店都有其不可替代的部分。而这场实体店的逆袭战,在经历2016年的摸索尝试后,应该会在未来走出更多可能。(撰文/婉璟)

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