主编专栏|过去的2016，他们给叫嚣实体店将亡者狠狠一击。

摘要：无论是日本实体商场的综合娱乐性逆袭，还是内地实体书店向台湾诚品书店、日本茑屋书店集合餐饮、试听、购物消费学习的逆袭，以人为本的精神随处可见。

  双十一的余热尚未完全消退，双十二又摩拳擦掌来势汹汹。在这个电商购物已经毫不稀奇，甚至人人喊着实体店将亡的今天，我们却看到一场关于实体店的逆袭之战。

  首先是几乎在实体购物、电视购物、电商购物相互融合到完美的日本，又新开了多家实体店，而这些实体店的开业，无不采用最新科技和最新理念，将“娱乐”、“教育”、“购物”进行完美融合。

  再回国内，曾经被认定已经不再可能有转机，并且必将随着出版业的衰退而消亡的实体书店，却突然经由公众号的推广，引发了从钟书阁到建投书局再到华丽转身的新华书店……一轮又一轮的逆袭热潮。

  人们不禁发现，并不是我们不需要实体店，相反是因为我们需要更好更有吸引力的实体店。

  于是2016年，也让人措不及防地，成为家居行业实体店逆袭的漂亮舞台、激情战场。

  于是，在这个2016即将尾声的12月，婉璟就来和你一起回顾一下，在这舞台和战场上，我们奋战在家居行业实体第一线的人们，都奉献了怎样的精彩！

  最高雅的逆袭：在家居店里看展

  许多人可能对K11办的莫奈展还记忆犹新，而就算是100元的票价，一时间也吸引了不少艺术爱好者。一站式购物中心举行艺术展，听上去新奇，但却是实体店逆袭综合高端购物中心重要的一步。因此，就连商场的服装店、餐饮店都打入了艺术理念。如今，除了K11，大悦城、静安嘉里中心、芮欧百货等都在不断办着各种各样的展，让人不得不开始信服：“商展”结合的潮流正在走近人们的生活。

  2016年，家居行业在这一领域也带给我们完美的一次演绎。

  9月4日，以日本优良设计大奖GoodDesignAward为线索的获奖作品展及《飞騨木刻版画经典作品展》在月星家居澳门路店四层新开业的上坐亚洲生活美学馆展出。

  9月19日，红星美凯龙携手尤伦斯当代艺术中心（UCCA）悦廊呈现特别项目“更好的日常——视觉之外：红星美凯龙设计大展”，邀请五位国际著名设计师于尔根·贝（Jurgen Bey）、原研哉（Kenya Hara）、隈研吾（Kengo Kuma）、卢卡· 尼奇托（LucaNichetto）、克里斯蒂娜·斯特兰德（Christina Strand）展示其专为红星美凯龙三十周年庆典设计的家具作品。

  10月15日，《印象派大师德加中国首展—舞动的艺术》，德加中国首展，在喜盈门国际建材品牌中心上海云艺术中心盛大开展。

  ……

  几乎所有家居流通大佬，都将经典展览搬到了自己的卖场门店之中。

  而一些独立设计或品牌家居店中，同样举办着大大小小的展览，他们或者和家居相关，或者和艺术相关，但总和生活相关。

  8月18日，亚振海派艺术馆正式在沪开馆，首展海派艺术大家陈佩秋的艺术作品45幅。

  9月29日，海派艺术家孙家珮“水语诗聆”油画展在上海亚振海派艺术馆开幕，近90幅油画作品尽显海派风情。

  11月5日，「上下」当代设计珍藏精品展在「上下」之家三层体验空间内拉开帷幕。此次展览共展出三十余件代表当代设计与顶级手工艺水准的家具、家居作品。

  11月5日，静坐清心——文人坐具展在璞素进贤路新店开展，展出家具设计师陈燕飞二十年来各地搜罗的明清坐具。

  相对传统商场售票观展，大部分家居店里开展的免费观展也更为开放，更为亲民。可以看到，通过这些展览，以设计为语言，呈现出了家居与生活的对话，商业与艺术的对话，中国与世界的对话。也让爱好或有装修需求的顾客，在选购家居的同时，更能从实体店中激发更多设计灵感。

  最烟火气的逆袭：在家居店里吃喝玩乐

  无论是日本实体商场的综合娱乐性逆袭，还是内地实体书店向台湾诚品书店、日本茑屋书店集合餐饮、试听、购物消费学习的逆袭，以人为本的精神随处可见。这些转变，赋予实体店单一产品购买更多的可能，也让低频消费场所成为人气之地成为可能。

  2016年，家居行业也在这一电商让我们看到了什么叫漂亮一仗。

  2015年下半，老板电器“全国百个厨源烹饪文化体验馆发展计划暨烹饪体验生态圈成立仪式”在杭州盛大举行。截至目前，全国100个厨源烹饪文化体验馆陆续开启。

  1月13日，以“愈分享愈对味”为主题的方太生活家北京体验馆正式揭开神秘面纱，开业的方太生活家北京馆，是国内最大规模的单体顶级厨电体验中心，这也是方太生活家的里程碑。

  11月30日，博世家电上海创意体验中心盛大开幕。作为博世家电在上海的首家体验中心，该中心通过集中展示包括荣膺德国红点奖的博世·8系嵌入式厨电、全系列“家居互联(Home Connect)”产品等在内的全品类创新家电，让消费者能够零距离体验健康生活、健康烹饪和社交厨房等核心品牌理念。

  三家厨电巨头企业不约而同在全国范围陆续布局结合产品展示、产品过程体验、情景体验、O2O模式，互联网+在内的体验馆，足可见对于我们的厨电人而言，实体店早已不单单只是售卖的场所，而是一个可以让亲朋好友聚会的场合。顾客可以在这里接受专业的烹饪培训课，享受来自大厨烹饪的美食，甚至开一场庆生派对。而这些，也成就了实体家居店与电商家居店极大的不同。

  此外，前不久刚在新天地开业的斯品空间、新搬家的璞素，也都将下午茶或品茶空间融合进了自己的门店之中。同时不定期举办插画、绘画、鉴茶等生活美学课。9月，在红星美凯龙真北店开业的加枫全国首个卫浴生活馆，也打破了卫浴实体店只是卖卫浴的方式，实现把产品设计、服务设计融合到整个流程的，更为综合的空间营销模式。

  最借势的逆袭：把家具搬到联合办公场所

  对于一些高端家具产品，电商渠道往往无法满足其营销需求。于是，近年来，高端家居店往往选择将门店开在高端SHOPPING MALL中，或一些高端楼盘附近。

  而在2016年，随着面向独立设计师以及创业风潮的来临，联合创意办公的模式也逐步风行。于是，把家具搬到联合办公场所，也成为家居实体店逆袭的又一大亮点。

  10月28日，上海免费面向专业设计师的办公体验中心──「明日世界」落成。这座4500平的家居艺术展示及创意设计平台，以「匠心独运，凝聚设计力量」为理念，运用经典的不锈钢金属材质及精湛工艺美学，力图表现千锤百炼的工匠精神。办公体验中心同时展示了「明日世界」系列家居作品。

  11月25日，PAPER联合办公空间开业。空间由纳索建筑设计事务所对原先的五层楼建筑进行改造，将整个空间划分为三大部分，一楼是开放式的公共空间、二楼到四楼是联合办公区域、五楼是一个小型的精品民宿collection，有五间客房。不同于其他联合办公空间，更注重将艺术与生活连接在一起，所以随处可以发现意大利顶级家居设计品牌的身影，如意大利时尚家居品牌MAGIS、现代美学代表的意大利顶级灯具品牌Flos、意大利顶级家俬及沙发品牌Moroso、意大利智能开关品牌Vimar、PAPER各会议室以及客房采用的有趣的意大利Texturae墙纸和工艺精湛的Dedar Milano窗帘等。

  正如红星美凯龙董事长兼首席执行官车建新所说，无论是体验、还是配送安装、售后服务，实体店都有其不可替代的部分。而这场实体店的逆袭战，在经历2016年的摸索尝试后，应该会在未来走出更多可能。（撰文/婉璟）

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