你真的看得懂荃芬的广告？

icon 2016-12-13 14:50:44

icon 0

微信

扫一扫

分享至朋友圈

　　我打赌，荃芬的很多广告，大家可能都没看懂。生猛的广告文案通常是这样的。能用一个字绝对不用一个词，能用一个词绝对不用一句话。所以大部分很有逼格的广告文案，看起来都很简单哦，可是，真的看懂还不容易。今天我们来解读一下荃芬“简约而不简单”的广告：

你真的看得懂荃芬的广告？

　　先讲讲荃芬这个品牌名称。你以为荃芬是随便取出来的么？经过微博微信征集，在网友贡献了7300多个品牌名称后，我们依然没有满意的，又经过高人指点，荃芬品牌敲定。

　　荃芬是银光环境旗下除醛、除味产品品牌。

　　“荃”，是一种香草。《宋书•颜延之传》中有“比物荃荪，连类龙鸾”，用香草和龙鸾代指气质高洁之士；“芬”，芬香也，指花草的香气。东汉许慎的《说文》中解释道：“芬，草初生其香分布也。“荃芬”二字，同取谐音“醛分”，寓意“甲醛被分解消除，空气干净清新，似有花草之香”。

#以上是文案的内心活动，

实际上你看到的就是“荃芬”#

你真的看得懂荃芬的广告？

　　自从我们提出了：“荃芬真正除甲醛”的主打广告口号后，同行的各路牛鬼蛇神都敢随便说自己是“真正除甲醛”。什么**光触媒真正除甲醛；**生物酶真正除甲醛；**植物提取素真正除甲醛；**硅藻泥真正除甲醛……

　　广告文案急的团团转，各位竞品大哥，你们真的知道“真正”的含义吗？真的知道这个词所对应的是对产品的高标准严要求吗？

#以上是文案的内心活动，被抄袭以后，您现在看谁都“真正”，下面我们正式解读这个词#

你真的看得懂荃芬的广告？

　　新房装修甲醛超标现象非常普遍，一款靠谱的能够真正除甲醛的产品，需要具备的第一个条件就是，高效除甲醛，能快速降低室内甲醛浓度。室内各种污染源在持续不断的释放甲醛，在密闭条件下，当甲醛浓度升高到一定程度时，会反过来抑制释放源进一步释放，这时就达到了一种动态平衡，甲醛浓度不再发生变化。我们所说的室内甲醛浓度就是这种状态下的平衡浓度。因此，如果要降低室内的甲醛浓度，就需要将释放出来的甲醛处理掉，且处理速度要大于污染源的释放速度，最终达到另一个安全浓度的平衡状态，这就是降低甲醛浓度的基本原理。

　　荃芬，来自日本GRAFTON株式会社，GRAFTON是用放射性伽马射线生产的氨基高分子聚合物（日本专利技术第3742575号），能够高效去除甲醛，施工后48小时将室内甲醛浓度降至安全范围内。甲醛释放随着温湿度加大会加速释放，夏季高温、冬季暖气，室温19度以上，温度升高1度，甲醛释放增加12-14%。荃芬也完全hold得住。施工治理完，在不增加新的释放源的基础上，随便温湿度变化，不断高效清除甲醛，时刻将甲醛浓度保持在安全范围内。

#以上是文案的内心活动，

实际上你看到的就是“高效除甲醛”#

你真的看得懂荃芬的广告？

　　室内甲醛污染主要来自于人造板材，板材中大量使用脲醛树脂作为胶黏剂，脲醛树脂在一定的温度和湿度条件下老化分解，释放甲醛。因此，甲醛是缓慢、长久、持续释放的。持续释放时间可长达3—15年。一款靠谱的能够真正除甲醛的产品，需要具备的第二个条件就是，持久除甲醛，在漫长的甲醛释放周期内，持续不断清除甲醛，始终将室内甲醛浓度保持在安全范围内。

　　荃芬，经过日本环境研究株式会社测试：1g荃芬产品可高效清除30.1mg甲醛，除醛效果可持续19年之久。在实际应用中，施工后，保证八年内室内甲醛浓度始终达标。将此性能条款签进合同，并认可第三方权威机构的检测结果。真正做到持久除甲醛。

#以上是文案的内心活动，

实际上你看到的就是“持久除甲醛”#

你真的看得懂荃芬的广告？

　　一款真正除甲醛的产品，首先安全性必须有保证。产品本身必须是安全、无毒、无害、无刺激性；产品与甲醛反应的产物也必须是安全的；产品在应用后，产品本身要保持良好的稳定性，在日常环境下不易衍生或分解为其他有害物质。安全性的三个标准，您看明白了吧！

　　荃芬，经过日本生物科学中心《口服毒性测试》、《皮肤刺激性测试》、《眼粘膜刺激性测试》均证明产品安全、无毒、无害、无刺激性，跟食盐是一个安全级别。产品与甲醛反应的产物，也非常安全。产品经过日本市场十余年实际应用测试，得到了市场的认可。是日本口碑非常好的除醛产品。

#以上是文案的内心活动，

实际上你看到的就是“安全除甲醛”#

　　真正除甲醛=安全、高效、持久除甲醛。

　　花了一千七百余字终于说清了这句“真正除甲醛”。你知道广告文案心中的苦了吗？所以，别光看广告，不是谁都当得起这个“真正”，多多追寻内在含义。

　　为了好传播，文案把广告写的越简单越好，生怕读者看不懂，但除甲醛这件事，有时候，是真怕想的太简单。这可不是一件简单的事啊！

荃芬，真正除甲醛