打造第三空间 TATA木门天猫超级品牌日在布一个什么局？

摘要：9月22日下午，在明星用户关晓彤、蒋方舟以及行业大咖的共同见证下，TATA木门跨界文化首秀，联合天猫所打造的100家能读书的智慧门店就这么从容而来。

  当前，伴随着网络书店和电子书籍的冲击，传统独立书店逐渐走向衰败之路，只有少数书店在困境中挣扎生存，显然开书店实非明智之举。那么，以后我们还有地方读书吗？答案是肯定的。9月22日下午，在明星用户关晓彤、蒋方舟以及行业大咖的共同见证下，TATA木门跨界文化首秀，联合天猫所打造的100家能读书的智慧门店就这么从容而来。

TATA木门一个能读书的木门店

  当TATA木门遇到天猫超级品牌日

  随着淘宝被越来越多的人们所熟知，天猫超级品牌日也渐渐走进人们的视线。据公开资料显示，三年以来，天猫超级品牌日联动各个行业顶尖品牌，打造超过270场“属于品牌自己的11.11”，超过150位大牌明星为活动站台。

100家能读书的智慧门店同步开业

  TATA木门这家有着19年历史的中国木门行业领军企业，随着近年来与天猫的深入合作，连续多年在木门行业品类排名第一，从2015年的1.4亿，到2016年的2.9亿，再到2017年的6.19亿，在每一年的双十一期间均取得了亮眼的成绩。而在今年天猫超级品牌日三周年到来之际，TATA木门却以天猫品牌日这样的呈现方式，目标为1.5亿，并将其打造成属于自己的双十一。

  今日，TATA木门携手天猫超级品牌日举办“静下来，去读书”的主题活动，特别邀请到了明星用户关晓彤、蒋方舟和大家一起阅读。同期，遍布全国的100家能读书的智慧门店开业，推出价格为1999元的“时光”（型号AC-020）木门，新品“时光”木门有5种花色可供选择，浪漫温馨感爆棚，简洁的门板上3道深纹、4道浅纹或横平、或竖直，相互交错，勾勒出一家人平平淡淡而又甜蜜美满的幸福印记。除此之外，还上线了包括“幸福·装修收纳”、“幸福·家生活”、“幸福·亲子教育”、“幸福·心灵成长”四大类别的近千本书籍。

关晓彤和蒋方舟在现场与大家分享阅读

  那么，TATA木门究竟为何要紧紧拥抱住天猫呢？

  一方面是源自两者“安静生活用TATA静音门”、“理想生活上天猫”不谋而合的理念，都是以为人民创造更美好、更幸福的生活为初心。

  另一方面，天猫超级品牌日的影响力不仅仅在于销量的增加，同样还为TATA带来了更深层次的品牌传播。另外，TATA木门还可以借助天猫的海量用户、以及对用户行为数据的统计，追溯每一个用户的画像，为TATA木门沉淀下更多的消费数据、用户行为数据，从而实清楚看到用户从触达，到转化，到购买，再到交付和售后反馈，甚至是二次复购的完整过程。

  布局100家能读书的智慧门店究竟有何寓意

  古人云：静以修身、俭以养德。静心求学，宁静致远，无不说明安静的环境对于修身、求学的重要性。

  但是，对于“安静”与“读书”的辩证关系，TATA木门创始人吴晨曦认为，安静是最有修养的生活方式，静能给我们带来很多思考和平和，当我们处在一个安静的空间中，读书是让人最不胡思乱想的方式，所以我们倡导在安静的环境中读书，只有这样才能得到幸福。另外，TATA木门未来开的门店都会融入“静读书屋”的概念。

TATA木门“静读书屋”

  据了解，TATA木门100家能读书的智慧门店开业，旨在呼吁广大消费者，从喧嚣的城市生活中安静下来，用读书去提升自己，倡导的是一种积极向上的价值观。可以说，TATA木门正通过自己的努力，向更多用户传递浓浓的读书正能量，引导更多家庭关注优质居家环境的营造，关注个人内心世界的合理构建。

  除此之外的另外一层寓意是，这100家能读书的智慧门店，基本都开在居民社区附近，目的就是希望将其打造成城市“第三空间”。这一概念由美国社会学家欧登伯格在其著作《绝好的地方》一书中提出，他把家庭居住空间为第一空间，职场为第二空间，而城市的酒吧、咖啡店、博物馆、图书馆、公园等不受功利关系限制的公共空间称之为第三空间。

TATA木门天猫超级品牌日100家能读书的智慧门店开业仪式

  但随着人们生活水平的提高，如今大多数人在第一空间和第二生活空间占有时间，正在呈现出减少的趋势，而在“第三空间”内的逗留时间却在相对延长。因此，距离消费者生活最近的社区商业逐渐备受关注，越来越多的商业玩家将社区商业定位为未来消费者的“第三空间”，把社区商业当做生活空间的延伸，把消费者的生活方式更好结合在一起，在满足消费者消费需求的同时，带给消费者最舒适的消费体验。

  换句话说，在TATA木门的“静读书屋”不仅可以安静的读书，还可以喝咖啡、交友和约会，具备了文化性、多元性等综合性特点，真正实现了生活中的“第三空间”。所以，与其说TATA木门联合天猫超级品牌日所打造的“能读书的智慧门店”是一场普通开业活动，倒不如说是颠覆行业的一个事件更为准确。

  然而，在天猫超级品牌日的大羽翼下，TATA木门的“静读书屋”将如何走出属于自己的独特道路，让我们且行且期待。（文/新浪家居王涛）

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