特别策划 | 在疫情阴霾下前行，木塑行业出路在哪？

摘要：新浪家居、中国林产工业协会、Domotex地材展联合举办“家居战疫—— 木塑行业的变与不变“，邀请协会、林科院专家、建筑院总设计师、企业代表等一众大咖精英齐聚“云端”，分享企业对策，预判市场走向，探寻行业创新，探讨木塑行业的变与不变。

编辑/新浪家居 李响

  新冠疫情突袭而来，如阴霾般笼罩在全国各地一个多月。

  无数医疗人员奋战在一线，多地病例连日的零新增，让众人看到了战“疫”胜利的曙光。交通解禁，物流通畅，企业复工……社会的活力在逐渐恢复。

  在生存危机之中，各行各业都在寻找破局之道。不少企业修炼内功，优化内部管理，拥抱数字化变革，有序复工复产。

  在非常时期，原定于3月在黄浦江畔举行的一场线下论坛也转移到了线上。新浪家居、中国林产工业协会、Domotex地材展联合举办“家居战疫—— 木塑行业的变与不变”，邀请协会、林科院专家、建筑院总设计师、企业代表等一众大咖精英齐聚“云端”，分享企业对策，预判市场走向，探寻行业创新，探讨木塑行业的变与不变。

  作为活动主办方之一，中国林产工业协会木塑复合材料专业专家委员会秘书长刘嘉发表开场致辞。他首先说道，“非常时期，非常之举。按惯例每年3月大家会在上海的黄浦江畔举行论坛，但现在坐在各自家中，谈经论道其实也是另一道风景。”

  他不忘鼓励行业和企业，在新冠状病毒疫情之下，着眼于市场层面所面临的成长和竞争，以及对木塑复合材料的宣传推广，讨论部署产业链布局的调整和产品放心，讨论疫情过后消费需求的变化及企业应有的应对策略。“老祖宗教导我们未雨绸缪，有备无患。武汉疫情既然是一次前所未有的磨难，磨难过后就一定会有新的想法和事物出现。”

  随后，上海万耀企龙展览有限公司DOMOTEX asia/ CHINAFLOOR亚洲地材展助理项目经理张晓盼则表示，此次疫情也未尝不是木塑行业拓展渠道和宣传的加速期。优化线下，重点布局各类线上平台的频道，以增强核心竞争力；再加上适应趋势，新时期的营销模式，也是当下木塑行业的创新之举和机遇。“作为亚洲地材旗舰展Domotex Asia，将与广大同仁和企业站在一起，凝心聚力，共克时艰，共筑地材行业的信心，让木塑材料、木塑行业在不久的将来迎来市场的白热化，成为地材行业发展的新亮点。”

  新浪家居华东大区主编陈婉璟担任本次论坛主持人。首先，陈婉璟抛出了本场论坛的四大问题。在场嘉宾分别从专家、设计师、企业等角度，对这四个问题给出了独到的见解。

01

木塑复合材料行业特点和产品优势?

在设计和应用上的优势？

  在嘉宾们眼中，现在正是木塑复合材料的发展机遇期。它的绿色环保性能顺应世界各国发展绿色可循环经济的潮流。

  而接近实木的视觉和触感，优良的物理性能，便捷的安装，高性价比，使它超越其他产品，在建材市场上脱颖而出。

  中国林业科学研究院研究员/原国家林业局木塑领域首席专家秦特夫，分析当今世界林业关注的几大热点，针对木塑产业的变与不变议题，认为现在正是木塑材料的发展机遇期，希望企业可以紧紧把握住这些机遇。从欧盟出台政策推行循环经济，到澳洲森林大火、北美的虫灾等造成木材资源的短缺，都给木塑行业提供了很好的机遇。而在建材市场上，优质的木塑材料在持续稳定性、硬度、价格上都具有优势。“不变的是材料的环保性能，变的是现有的产品性能的提升，加工技术的改变。”他最后总结道。

  “我们有一句口号，木塑材料可以做到今天安装，明天入住。”中国美院风景建筑设计研究院建筑集成中心总设计师金永杰，从设计和实际案例角度给出自己的见解。他谈到，木塑材料因其防水、防霉、防虫、稳定性高、环保可循环等优点，已进入高端装修项目。在2018年，他参与的一个高端装修项目中，木塑材料从模块化设计，标准化生产以及到项目下单，运输，安装，仅用时19天完成。

  东鹏集团鹏宇整装科技设计研究中心总设计师盛光润则站在工业设计师的角度，强调了木塑材料有良好成型性，能成为一个优秀的“替代者”。“现在很多家居的一些部件，都是通过深加工，甚至拿实木做的。木塑材料完全可以取代他们，可以采用模压工艺，不需要加工就可以创造一个非常大的市场。”

  而盛光润也指出木塑材料在市场定位上存在一定问题。“目前，木塑材料是做配套性的产品，而不是一个以能拿出解决方案性产品来定性，所以它在市场拓展上容易引起价格战，也容易引起不必要的同类竞品的竞争，把市场越做越窄，没有完全把这个产品的优点和优势给发挥出来。”

  作为企业代表之一的顺德锡山集团咖啡时光定制阳台事业部总经理刘秀波先生也带来现实中的应用案例——木塑材料不仅可用于室内装修，也可应用于户外家居。“我们公司做户外家居，对家居基材要求非常高。因为它必须要面对防水，防霉，防虫，耐候性，抗UV等一系列的户外的这种极端天气的挑战。”

  经过一番寻找后，他们在2012年，发现德国一家公司所生产出来的木塑复合材料。其不仅非常接近真实木材的外观和使用质感，同时又满足了户外家居的工业产品设计。“12年引进这种材料，我们用木塑做出来的户外家居，通过这几年的运营，得到了国内外消费者的认可。木塑材料也增加了我们在户外家居领域的竞争力。”刘秀波说道。

02

本次疫情对木塑复合材料行业有哪些影响？

  从短期看，虽然疫情对行业和企业都有所影响，但嘉宾们也乐观地相信，市场需求仍在，下半年可能出现爆发式井喷发展。所有嘉宾一致认为，从长远来看，此次挑战有助于木塑行业和企业的变革。

  安徽森泰木塑集团股份有限公司总裁唐道远以短期、中长期、长远期三个时间维度为分割点，分析疫情对行业的影响。在他看来，在1到3个月短期内，其影响还是存在的。随着疫情的好转，国内市场会在三四月慢慢恢复。

  “从长远来看，一年以上，我认为对绿色环保的产业是有益的。”唐道远相信，经此一“疫”，社会大众更加追求健康环保的生活与消费方式，再加上国家出台支持木塑行业的多项政策，将共同推动木塑行业迎来重大发展的春天。

  安徽科居新材料科技有限公司董事长叶润露则用一组企业订单数据来反映此次公司的国内市场受到的影响。“外贸订单在今年疫情期间的2月份，反而比2019年的同期的上涨了36.27%；而疫情期间，家装类装修订单与去年同期相比，下滑了52.89%，房地产精装修订单，我们同期同比下滑的比较多，83.55%。”

  虽然科居公司目前已经复工复产，却面临着一系列困难：供应、原材料供应、物流不通畅、人工到岗率低。然而，叶润露仍十分看好下半年的市场爆发。“市场需求仍在，木塑材料的防水，防霉，无醛、环保循环利用的优势很明显。我们预测，在疫情结束后到下半年，对于室内装修，木塑材料可能会出现爆发性井喷发展。”现在，他们已经着手研究和积极布局，策划一个应对方案。

  顺德锡山集团咖啡时光定制阳台事业部总经理刘秀波先生视此次疫情为一把“双刃剑”。其负面影响是公司工厂的生产计划被打乱、推迟。而其正向影响则是给10年高速发展的行业和企业一个反思冷静沉淀期。“借助此次机会，我们会更加注重把木塑复合材料的环保，低碳，循环，可塑性强，高性价比等这一系列的优势运用到我们的产品里面。这为整个行业快速发展提供动力。”

  中国林产工业协会木塑复合材料专业专家委员会秘书长刘嘉以大局的角度，也认可此次疫情的正向影响。“从长远看，这样一些磨难，更有利于行业的进步，企业的进步。”同时，他进一步反问大家三个问题。“此次疫情能否推动木塑材料的技术和产品创新？木塑制品的应用上能否还有突破？企业能否借助此次机会，组建电商团队，进行线上营销，从另一方面打开市场？”这些问题也引起了众人对企业的发展方向上进行深思和启发。

  03

木塑地板/饰材生产企业的应对策略有哪些? 

  面对此次磨难，各个企业都有一套应对策略，可谓“八仙过海，各显神通。”从转型线上营销，到整顿业务，再到研发新品，各个企业不忘修炼内功，优化内部管理，积极准备，迎接可能到来的井喷式市场需求。

  安徽科居新材料科技有限公司董事长叶润露首先表示，“企业来自于社会，所以也要反哺社会。在危难之时，更体现出一个企业的责任和社会价值。”他的公司尽自己所能去关怀社会，进行了社会捐赠与援助；对内的举措是稳定和关爱员工。

  面对上半年订单不足，叶润露将这段时间当作调整期，进行梳理内部管理，调整布局生产线产业，管理好企业的现金流。在此期间，他和众多家居企业进行沟通，预测下半年会出现订单的井喷需求。因此，公司调整了今年的利润目标，但没有调整战略销售目标。“公司在产品研发上会投入更多精力，特别在抗菌类木塑产品加大研发和投入。”

  顺德锡山集团咖啡时光定制阳台事业部总经理刘秀波指出，线上营销成为疫情期众多企业的对策之一。“整个建材行业，甚至整个材料行业，以前更加注重的是线下营销。借助这次疫情，我们会更多的增加线上营销的互动。”

  作为一名设计师，服务过国内大中小企业，也见证了很多企业的发展历程，东鹏集团鹏宇整装科技设计研究中心总设计师盛光润总结了发展不错的企业都有共同点——企业会把营业额的2%-4%用作设计研发。“我了解到木塑行业大部分还没有走上这条路，现在同质化竞争还是比较厉害。”因此，盛光润建议企业应建立设计研发中心，为企业提供内在前进动力，从而走上健康发展的道路。

  安徽森泰木塑集团股份有限公司总裁唐道远也强调了研发创新不是喊口号，它不仅是一把手工程，更是应对困难与挑战的不二法则。“在过去三年，我们投入了四千五百万到研发创新中，占到营销额的4%。”同时，唐道远表示，在这段“冷静期”公司对业务也进行把脉诊断——关停整顿不挣钱又要巨额投资的业务；清理拖后腿的项目；对自己优势项目的研发投资，对装配式建筑、民用商城等新业务板块要大胆尝试。

  “作为一家户外木塑企业，和同行业很多企业一样，面临着同样一个很大的问题，就是内外贸发展不平衡，在国内经常接不到订单。”唐道远坦承道，然而他们一直没有放弃内贸市场的发展。因为他相信，在国家政策支持，以及社会大众对木塑材料的认可，加上自身努力，一定会在中国市场迎来发展的春天。“我们认为户外木塑要发展，必须要开发适合民用的商品，比方说一些阳台商品，一些能走进千家万户的组装的产品，通过线上就可以销售。”他提出了自己的策略。

  企业们讲述各自的应对策略，而中国美院风景建筑设计研究院建筑集成中心总设计师金永杰捕捉到市场的新需求点。根据最近一项装修调查，有不少宅家的人抱怨家中玄关处空间过小。因此，金永杰正在和科居公司研发玄关处的装配式柜体，采用的就是无醛防水的木塑材料。

  与很多业内人士观点类似，金永杰也认为，国家将会大力发展公共卫生领域的基础建设，推行装配式建筑，再加上一些城中城的改造，农村快装房、集成房的发展，这会出现一波材料需求。因此，他建议企业应因时而造，改良和创新迫在眉睫。“短期策略以现有的产品改良为主，而长期策略则是力求做创新研发，以满足市场的需求，同时希望制定多渠道独展列全系统的解决方案，从而扩大整个木塑产品的生产领域。”

 04

未来木塑复合材料的创新优势和发展方向？

设计应用上有哪些建议？

  专家、企业、设计师们，都看到了木塑行业永恒不变的是绿色环保的发展之路，而改变的是产品的更新迭代、设备工艺优化升级。

  中国林业科学研究院 研究员/原国家林业局木塑领域首席专家秦特夫，不仅指出木塑材料的发展方向，也提到了关键性的两个标准，品质标准和阻燃标准。“木塑复合材料研发的方向就是抗菌环保性产品，并要形成一个品质标准的控制系统。不管室内还是外用，特别是在房屋上用，它的阻燃标准一定要做到。”

  东鹏集团鹏宇整装科技设计研究中心总设计师盛光润依然强调了设计的重要性，并十分认可金永杰老师的设计实力。“虽然金老师他们在材质研发上没有主动性，但他可以把现有材料的应用和开发，做得非常好。”同时，他也希望，企业之间尽量减少同质化竞争。“当企业本身不具备研发实力时，在行业上横向拓展，与互补性很强的企业进行合作。这样不仅可以减少同质化竞争，也有益于行业的健康发展。”

  中国美院风景建筑设计研究院/建筑集成中心 总设计师金永杰从设计研发角度，提出具体方案。“一是简化产品造型，使之成为经典，有利于市场推广。二是，提高产品标准化，让千家万户能够在最快的时间找到想要的风格又不失个性的产品，而且安装拆除便捷。”同时，他希望木塑材料不仅限应用于快装房、集成房，也可以扩展至高端领域。目前，在五星级酒店已经有木塑材料的身影。“通过我们不断的研发，从材性的提升，构造的优化，表面处理更高级、更多元，又具有非常好的性价比，希望木塑能登大雅之堂。”

  安徽森泰木塑集团股份有限公司总裁唐道远把未来木塑行业的发展趋势提炼为四个“化”，分别是原料配方多元化，设备工艺专业化和智能化， 成型工艺的标准化，到产品高值化。“木塑的高端化，多样化和高值化将不可避免，谁走在前面，谁就能占领市场，引领这个行业的发展。”他也期待，在国家产业政策鼓励和科技创新的大环境下，未来木塑材料可以广泛应用在农业，包装，物流，汽车，玩具，船舶，甲板，军工等其他领域。

  安徽科居新材料科技有限公司董事长叶润露承认，木塑材料并非完美无缺，有与生俱来的缺点。“充分认识到这个材料的优点和缺点，把它的防水防霉、无醛、环保、抗菌等优点发挥出来，还有它的可装配式结构加工的优点发挥出来。合理运用扬长避短，我相信木塑材料就会像金子一般的发光。”同时，他补充道，未来的混合材料，都应具备环保的特性、模块化DIY、快速拼装、可装配式的一些特性。

  顺德锡山集团咖啡时光定制阳台事业部总经理刘秀波表示木塑行业的创新发展少不了资金投入和人才培养。他建议木塑行业与企业，注重木塑复合材料行业的人才培养体系，与各大院校的研究院、设计院进行合作，让更多优秀人才进入到复合材料行业，用人才来推动整个木塑行业的发展。

-写在后面-

  在两个小时的论坛时间里，大咖精英们观点碰撞，火花迸发。行业人士们积极参与互动，其中一位网友更为此次线上论坛写下一首激励人心的诗。

  木塑大咖有招有式，鼓舞人心何惧疫情。

  绿色材料愈战愈勇，开拓新地鹏程万里。

  在此次战“疫”中，从转型线上营销，再到研发环保新品，我们不仅看到木塑企业掌门人的决心、信心和能力，也看到木塑材料的光明前景。疫情是暂时的，发展是长远的，希望各个木塑企业在新的变革中占领属于自己的优势高地！

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