经济娱乐两不误——当下年轻消费者的家居家装趋势

  年轻人作为消费市场的主力军，已经成为了品牌营销的必争群体，如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。年轻人为当下的消费市场注入着源源不断的活力，他们不仅通过自身的消费行为影响着品牌营销与发展，也在一定程度上代表着消费市场未来发展的方向。

  如今，年轻人对家居的需求目标不再是一个简单的居住空间，而是对高品质生活的打造。TA们不被一房一室拘束，而是注重品质、希望把生活过成自己想要的样子。社交平台上，家居家装内容快速发展，兼顾经济实用和娱乐消遣，逐渐成为年轻人关注的内容垂类之一。内容偏好的影响下，家居家装品牌的内容营销瞄准提升用户消费频率，朝着轻量化、经济化的方向发展。

  克劳锐发布《年轻人生活消费观察——家居家装篇》报告显示，年轻人在家居家装消费上不盲目追求高端、奢华，而更注重生活品质、寻找生活中的快乐和仪式感。TA们对于“家”的装点原则是享受当下，希望多参与、多实践，用智力、体力付出来收获适合的小窝。同时，年轻人不把拥有房屋当作唯一终极目标，而是在奋斗的过程中时刻记录那些“曾拥有”、“曾经历”的感受。

  调研发现，超过5成年轻用户购买家居家装产品是出于必要的产品更替，产品功能的创新拓展了对用户需求的覆盖，好物分享等内容也成为了用户添置新产品的驱动力。在影响消费决策的因素方面，95后、00后兼顾颜值和经济性考虑，80后、85后、90后注重的实用品质和评价。

  一方面，不同代际的理想生活空间存在一定的差异。00后用户更希望拥有榻榻米房间，同时对于卧室内独立卫生间、干湿分离的卫浴以及衣帽间有较高需求；95后希望拥有大空间的厨房和吧台，能在家中招待朋友进行社交，同时也希望拥有独立衣帽间和宠物空间；90后更倾向拥有户外露台、书房、娱乐影音室、健身角，在这些角落短暂放空独享生活的快乐；80后、85后的梦想家庭空间中，对儿童房、健身角、工作间、户外花园的偏好较为显著。对于家装，年轻用户热衷于投入到自己房屋的装修过程中，52.0%的年轻人表示愿意自己参与设计并全程监督，施工打造自己的理想住房。

  另一方面，有数据显示，近7成的年轻用户经常在小红书和抖音两个平台浏览家居家装内容，哔哩哔哩、微博、微信（包括公众号和视频号）是年轻人家居家装内容消费的第二梯队。小红书、微博以好物分享、内容种草为主，哔哩哔哩则主打“硬核”的设计、改造，抖音平台的内容多样性和覆盖度则相对更多元和宽广。好物和好创意是驱动年轻人家居家装线上内容消费的重要因素。乡村老房、小院改造、出租屋改造等内容在内容平台迎来爆发，带领年轻用户在梦想与现实间穿梭。

  整体来看，兼顾经济实用和娱乐消遣，家居家装内容正在朝着两端化发展。

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