在品牌加速本土化进程中，德国鲸彩漆是如何频频获得消费市场青睐的？

摘要：提起“德国制造”，想必在大多数中国消费者的心中，便是品质的保障。那么，是什么让“德国鲸彩漆”品牌享誉全球的呢？是什么让“德国鲸彩漆”自进入中国市场以来能够赢得无数消费者的信任与喜欢呢？

  提起“德国制造”，想必在大多数中国消费者的心中，便是品质的保障。那么，是什么让“德国鲸彩漆”品牌享誉全球的呢？是什么让“德国鲸彩漆”自进入中国市场以来能够赢得无数消费者的信任与喜欢呢？

  这自然离不开鲸彩漆背后强大的生产力与研发力，但也不仅仅如此！据悉，德国鲸彩漆创立于1936年，至今已有87年历史了。作为德国唯一专业生产水性墙面漆的涂料企业之一、德国“工业4.0”现代化生产的行业标杆，其产品更是在德国HEIMTEX家居杂志举办的市场调查中，连续17年综合评分名列前茅。

  2016年，基于对中国市场的战略考量以及为满足消费者日益旺盛的涂装需求，缔邸（北京）国际家居有限公司正式将德国鲸彩漆引进中国市场，所有产品均为100%原装原罐进口，鲸彩漆也成为高品质漆的代名词，受到了业界合作伙伴及广大消费者的一致好评。

  一、凭借过硬的品质保证与环保性能 取胜消费终端市场

  源于匠心、忠于品质！鲸彩漆坚持只做高品质的环保型涂料，只选用最佳的原料进行研制，所有原料进厂前都经过品控部门的严格检测，做到从源头保证涂料品质达到最佳。几十年如一日的创新实践和“精益求精”的严谨制造精神，使得鲸彩漆在德国众多涂料品牌中脱颖而出。

  都说时间是检验产品品质的最好见证。多年来，鲸彩漆产品相继通过了欧洲之花认证、医院手术室级PILF认证、欧洲抗过敏源认证、TUV Nord绿色电力认证等，并在2019年被授予Ecovadis银牌荣誉。2021年，鲸彩漆产品通过欧盟生态标签认证，这也意味着鲸彩漆在生态保护领域中取得了卓越的成效。2023年，在新浪家居发起的为期近25天的《中国家居消费者口碑调查》活动中，德国鲸彩漆一举荣登“2023中国家居消费者口碑榜”前列，标志着行业和客户对鲸彩漆产品的有口皆碑。

  二、响应政策筑梦西部 持续扩张引领下沉市场消费

  以“十四五”为起点，未来经济社会发展会面临着更多的机遇和挑战。政策指出，一方面要坚持深化供给侧结构性改革，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，提升供给体系的韧性和对国内需求的适配性。另一方面要坚定不移地扩大开放，持续深化要素流动型开放，依托国内经济循环体系形成对全球要素资源的强大引力场。德国鲸彩漆积极响应政策号召，从进入中国伊始，这个看似初出茅庐实则深耕数年的品牌，便成为了涂料行业中一抹靓丽的色彩。

  看看天山雪莲，走走大漠黄沙，从此塞北的天空多了一抹“鲸彩”！鲸彩漆牢牢把握新契机，筑梦西部深入下沉消费市场。在以西安、乌鲁木齐为代表的西北地区，鲸彩漆的进口墙面漆领域市场占有率以达40%以上，在壮大自己的同时，也向当地消费者展示了鲸彩漆对家居行业绿色环保地不懈追求，给当地涂料市场的发展带来了全新格局。

  现如今，社会经济已活性复苏。翻新、旧城改造等重涂市场增速加快，中高端涂料产品在市场增长趋势明显。经过七年的市场口碑沉淀和累积，鲸彩漆的发展势头迅猛。截至目前，鲸彩漆已在全国建立了一百多家网点，每年销售超过50万升的产品，并从一二线城市迅速下沉到三四线城市，产品由传统营销转向“产品+全流程服务一体化”营销，力争在全国市场遍地开花。

  三、细分个性化赛道 顺应消费市场寻求新的突破点

  随着消费市场的日新月异，很难有一个品牌能满足全部消费人群的需求，越来越多的个性化品牌在加速成长的同时，已逐步占领某个细分市场领域。在大品牌时代，德国鲸彩漆秉承着“不追求价格，但追求价值；不追求速度，但追求质量”的初衷，在涂装市场上加速渠道布局，精细化的进行赛道细分，提供给用户多品类的供应与服务。

  与此同时，为给消费者带来更好的场景体验，让消费者近距离感受到纯正的德国涂料品质，德国鲸彩漆的终端形象店也迎来一次次质的飞跃，通过富有创意的体验式营销，将鲸彩漆产品的特质更好的展现给每一位消费者。此举无疑提高了消费者对品牌和产品的信任度，加深了消费者对品牌的认知和情感连接。

  四、市场需求广度愈发明显 未来仍需纵深挺近

  在竞品群雄逐鹿的当下，涂料业后续的发展方式不仅要增强市场需求广度，更要增强其深度。或许过去许多涂料企业做的事情都流于浅层，未来仍需纵深挺近。当下及今后，涂料企业一切都应尽可能围绕消费者的需求进行不断创新，针对“需求产生层次”再精耕细作，对市场需求进行细分培育，从而挖掘出未来消费市场的增长潜力。

  “鲜衣怒马少年时，不负韶华行且知”，延续着百年来德国文化的细心专注，德国鲸彩漆为中国消费者提供同步于欧洲市场的优环保、高品质、时尚简约的涂料产品，以耀眼夺目的设计、质量过硬的产品，为终端消费者带来了全新体验。相信在不久的将来，德国鲸彩漆必将通过自身实力在中国的市场上全面“开疆扩土”，并与消费者同频共振，持续做更懂用户的好品牌。

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