国际市场争夺战中 国内地板企业竞争力在哪

摘要：伴随全球经济一体化进程的逐渐加快，全球贸易得到进一步的发展，家居建材行业在这一环境下也得到了发展。在这一背景下，国内家居建材企业一方面得到了对外发展的机会，另一方面伴随国内品牌的不断涌入，抢占国内市场则成为本土企业发展中的不利因素。地板行业...

  伴随全球经济一体化进程的逐渐加快，全球贸易得到进一步的发展，家居建材行业在这一环境下也得到了发展。在这一背景下，国内家居建材企业一方面得到了对外发展的机会，另一方面伴随国内品牌的不断涌入，抢占国内市场则成为本土企业发展中的不利因素。地板行业作为家居建材产业中的一员，这种现象同样存在。

  新经济时代下地板企业竞争愈发激烈

  在国际化浪潮下，国内地板行业从来就不是单一的区域性发展，作为传统的建材行业，地板市场里国外品牌与本土品牌之间的斗争从未休止过。中国人口众多，消费需求庞大，因而也被很多国外品牌所觊觎，从始至终，市场战火连天，地板行业火药味浓厚。

  经济新常态下，地板行业的“火药味”比以往更为浓烈，除了国内各品牌为开疆辟土争的“头破血流”之外，国外品牌也虎视眈眈。更值得关注的是，消费者对外来品牌的信任度更胜本国品牌，当前的形势严峻，本土地板品牌是时候反思自我了。

  地板企业发展需要不断认识和完善自身

  外资地板企业进入国内市场，对本土地板企业的影响不可谓小，所以此时此刻的本土地板企业，需要通过提升自己的研发实力和品牌效应，获取在地板市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中，品牌营销将成为整个地板行业的主流，本土地板企业需要通过各种途径让自己的品牌被广大消费者所熟知，树立该地板品牌在消费者心中的形象，这关系到我国地板行业的长远发展。

  与此同时，在品牌建设方面，本土地板企业需要向国外地板品牌学习，一方面需要本土地板企业在发展的过程中积累人脉资源，另一方面也需要地板企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档进行广告宣传，尽管现在很多人都开始用网络了，但是对于一些三、四线城市及农村来说，电视仍然是主流，高频率的播出，往往会赢得良好的口碑。

  因此，在如今这种情况下，地板企业的市场争夺战在所难免，在这一巨大的市场挑战面前，国内地板企业唯有从自身实际情况出发，弥补自身劣势，充分发挥自身优势资源，才能整体提升核心竞争力。

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