以音乐助力柏戈斯陶瓷品牌建设

摘要：9月13日上午，主题为“柏戈斯陶瓷品牌音乐营销研讨暨宝丽金纪念唱片颁赠仪式”在中国陶瓷总部基地柏戈斯陶瓷总部展厅隆重举行，柏戈斯陶瓷所属的威臣企业董事总经理罗志健向媒体宣告，以“品质生活”著称的柏戈斯陶瓷正式启动音乐营销战略。

  9月13日上午，主题为“柏戈斯陶瓷品牌音乐营销研讨暨宝丽金纪念唱片颁赠仪式”在中国陶瓷总部基地柏戈斯陶瓷总部展厅隆重举行，柏戈斯陶瓷所属的威臣企业董事总经理罗志健向媒体宣告，以“品质生活”著称的柏戈斯陶瓷正式启动音乐营销战略。

活动现场

  当天出席柏戈斯陶瓷品牌音乐营销研讨的领导和嘉宾包括：佛山威臣陶瓷有限公司董事总经理罗志健先生，香港环球唱片有限公司市场及宣传总监谭加伦先生，香港数码音像管理有限公司行政总裁黎智杰先生，中国商业歌曲网创办人、词作家邓耀邦先生，以及《广州日报》、《佛山日报》、《陶城报》、新浪家居等主要媒体。

  罗志健表示：柏戈斯陶瓷是威臣陶瓷企业旗下的核心主推品牌，自2006年创立以来一直坚持“品质生活”为品牌核心理念，以国际化的视野将东西方艺术文化的精髓与顶级尖端建陶工艺完美融合，倾力打造尊贵、艺术、人文、环保的国际知名陶瓷品牌，全面提升家居生活的品质，柏戈斯陶瓷一直倡导“品质生活”， 此点与宝丽金一直以来的音乐态度不谋而合。

  据了解，经过多年的高速发展和积累，柏戈斯陶瓷目前已拥有广东佛山、江西高安两大现代化生产基地，初步与国家检验中心联合成立产学研基地以及况学成博士威臣工作站作为企业核心的科技创新平台，被外界誉为“最具发展潜力创新型陶瓷企业”和“最具综合性价比陶瓷企业”；今年四月份柏戈斯陶瓷荣膺“中国驰名商标”，并在刚刚结束的亚洲品牌盛典上入选“亚洲品牌500强”。

  罗志健认为：酒香不怕巷子深的年代早已过去，柏戈斯陶瓷需要一个载体带动更多的消费者、经销商朋友来了解，这是品牌推广不可或缺的一个部分；经过多方面的考察和寻觅，他发现音乐与陶瓷都是艺术的结晶，致力于提升人类的生活品质，因而萌发出赞助宝丽金永恒金曲世界巡回演唱会佛山站作为起点，携手宝丽金巡回演唱会走向更多城市的音乐营销推广战略。另一方面，罗志健也希望通过与宝丽金的深度合作，尝试融合音乐与陶瓷两种艺术表现形式，包括将音乐融入提升陶瓷产品的艺术附加值，或者通过陶瓷CD和陶瓷唱片封套的开发，让音乐呈现更永久的表现方式。

  环球唱片有限公司市场及宣传总监谭加伦先生对罗志健的战略构想深表认同，他介绍说，环球唱片重新启动宝丽金品牌就是看中宝丽金音乐品质在消费者中无可比拟的号召力，以及给各年龄层所留下的成长印记，这是任何品牌企业所希望看到的。宝丽金世界巡回演唱会是一个非常好的宣传平台，此次佛山站的合作成功，是一个良好的开端。

  曾为徐小凤、蔡枫华等香港巨星挑选和监制过多张白金唱片，现在担任世贸集团成员香港数码音像管理有限公司行政总裁的黎智杰先生表示，他目前主要负责环球、索尼、正东等唱片公司在国内的版权管理，以及大型演唱会的代理发行；此次由于筹备宝丽金世界巡回演唱会佛山站的原因，让他能得以认识威臣集团罗志健主席以及威臣集团旗下柏戈斯陶瓷这个品牌，罗主席的创业激情、管理魄力，对品质的坚持，对品牌的信念，让他感受了当代中国创业者的视野和胸怀。谈到音乐营销，黎智杰在发言中表达四个观点：首先，好的产品和好的音乐是同样具有魅力的，是可以感动消费者的；第二，好的品牌和好的明星一样，都是具有成长性的；第三，借助音乐，可以让品牌更好地传播；第四，陶瓷与音乐的合作，有非常大的空间。

  中国商业歌曲网创办人、业内著名的策划人及词作家邓耀邦先生在发言中介绍了音乐营销与陶瓷产业的结合方式，过往成功的实践案例，以及下阶段对柏戈斯陶瓷音乐营销的建议。

互赠礼品

互赠礼品

  业内资深人士认为，柏戈斯陶瓷选择在10月18日陶交会前一周启动赞助宝丽金佛山站的演出，并通过提前1个月的新闻发布会礼品赠送、亚洲500强领奖、音乐营销论坛、纪念唱片颁赠等多种形式传播，成为近期陶瓷行业备受关注的营销事件，柏戈斯陶瓷的“品质生活”理念将通过此次营销事件得以广泛传播。

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