蒙娜丽莎以技术创新掌握国际话语权 让中国陶瓷赢得世界尊重

摘要：2015年1月28日，由佛山传媒集团、中山大学中国品牌战略研究中心主办的“工业4.0与佛山智造新战略 品牌佛山· 向世界出发对话会”在佛山新城图书馆盛大举行，这既是一场佛山品牌盛典，也是一次佛山品牌与世界的深度对话。

  2015年1月28日，由佛山传媒集团、中山大学中国品牌战略研究中心主办的“工业4.0与佛山智造新战略 品牌佛山· 向世界出发对话会”在佛山新城图书馆盛大举行，这既是一场佛山品牌盛典，也是一次佛山品牌与世界的深度对话。

中科院智造专家王飞跃

  会上，中科院智造专家王飞跃做客佛山畅谈智造时代，重磅解读工业4.0，带来的“头脑风暴”让观众直呼过瘾，“工业5.0”　概念被点赞。

中山大学中国品牌战略研究中心主任王海忠

  中山大学中国品牌战略研究中心主任王海忠对新鲜出炉的《2014年佛山品牌国际竞争力调研报告》作深度解读，并以“蒙娜丽莎参与国际标准制定，争取国际话语权”等例子解读全球化趋势下的佛山品牌国际竞争力。

蒙娜丽莎被授予“2014佛山品牌国际竞争力调研标杆品牌”

  2014年，佛山传媒集团、佛山日报社携手中山大学中国品牌研究中心，选取佛山30家品牌样本进行深入调研，并发布国内首份城市品牌国际化竞争力报告，为佛山品牌国际化做出梳理并提出建设性意见。包括蒙娜丽莎集团30家龙头企业和品牌样本，代表了佛山品牌经济的发展龙头，彰显成长力量。

  蒙娜丽莎积极参与陶瓷板(砖)国际标准的制定，提升企业自身和中国建陶产业在国际市场竞争中的话语权。蒙娜丽莎的陶瓷薄板技术，遥遥领先于国际同行，为蒙娜丽莎争取国际竞争主动，掌握国际市场话语权奠定了良好基础。技术创新带动产品创新，技术优势转化为市场优势，蒙娜丽莎成为国内少有的能够以技术创新掌握国际话语权的陶瓷品牌。

  标准化是行业发展成熟的标志，掌握行业标准在很大程度上意味着掌握了行业的话语权、掌握了市场竞争的先发优势。中国的陶瓷业在许多细分产品的技术创新方面已经达到国际先进水平，甚至超过国际标准，但国际标准仍然掌握在发达国家手中。

  中国企业缺乏国际标准引导思维，同时也不善长在国际同行的竞争中发声，更多扮演的是行业国际标准的接受者和跟随者。意大利被视作世界陶瓷业的主导国家，它通过国际标准的制定主导了国际陶瓷业的竞争，因此在陶瓷业积累的优势经久不衰。

WG4工作组在美国陶瓷研究所审议陶瓷砖(板)国际标准

  蒙娜丽莎在国际化过程中通过不断参与行业国际标准会议，影响行业国际标准的制定和修改，不断争取甚至主导国际标准制定的话语权。参与甚至主导行业国际标准制定的前提是自主技术创新。蒙娜丽莎通过自主研发实现了对陶瓷薄板(砖)重点技术的突破，在专项技术上获得了国际领先，为参与国际标准会议奠定了基础。

  另一方面，蒙娜丽莎注重国际标准会议的交流，通过同行业国际交流发声，增进蒙娜丽莎的国际印象，增强蒙娜丽莎的品牌影响力。

日本名古屋举行的ISO/TC189会议

  持续地参与行业国际标准会议，一方面能及时掌握行业的最新国际标准动态，把握行业的国际风向标；另一方面，能够通过与行业国际顶尖技术专家、行业领导者交流，增加企业品牌的曝光机会。同时，在部分技术标准上，争取国际标准制定的话语权和主导权，为蒙娜丽莎的国际化增加了新的扩展通道。

  丰富企业品牌内涵，塑造“文化陶瓷”典范。以“蒙娜丽莎”作为企业品牌名本身就给消费者带来了丰富的品牌联想。蒙娜丽莎塑造业内“文化艺术陶瓷”的概念，将蒙娜丽莎陶瓷与同行业其他陶瓷品牌进行区隔。同时，借用“蒙娜丽莎”这一世界著名艺术画作的内涵，增强了蒙娜丽莎陶瓷的文化感知度，丰富了蒙娜丽莎陶瓷的品牌内涵。2009年，“中国蒙娜丽莎文化艺术馆”成立，成为佛山市知名的企业博物馆。蒙娜丽莎陶瓷将蒙娜丽莎陶瓷与蒙娜丽莎艺术画作内涵进行关联，不断丰富蒙娜丽莎陶瓷的品牌故事。同时，建造了极具体验感的珍石馆和瓷艺馆，将“文化”与“陶瓷”有效嫁接。蒙娜丽莎的品牌文化建设有效激活了消费者对陶瓷内涵的认知，增加了企业品牌的市场溢价能力。

  科研平台建设构筑行业技术优势，蒙娜丽莎在陶瓷薄板领域获得了国内陶瓷业的领先优势，在国际上也占有一席之地。蒙娜丽莎拥有24项发明专利、10项实用新型专利、450项外观设计专利，12项国际先进水平项目。技术创新依托于人才优势。

  蒙娜丽莎建有徐德龙院士工作站、博士后工作站，同时，被国家认定为国家企业技术中心，成为建陶行业唯一拥有企业博士后工作站、省级院士工作站、国家认定企业技术中心三大最高科研技术平台的企业。科研平台建设和对人才的重视让蒙娜丽莎保持强劲的技术创新能力，为参与国际竞争积淀了深厚的基础。

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