真言2016之亚振高伟：专注海派家居 引领海派生活潮流

摘要：市场在变，亚振家具也在不断创新满足目标消费者的需求，包括和同样蕴含海派文化的旗袍公司联合搞活动，以及跟国际大师级设计师合作，这种跨界交融也正是海派文化所蕴含的精髓。

  “海派文化实际就是名字，就是具有有容乃大，东方魅力和西方艺术的相互交融，一个词概括就是东情西韵。解放前,海派设计是东西合并，是中国比较讲究生活方式的，比较有特点，也是属于上流社会一种活动，上流人士所生活居住的品牌。” 亚振家具董事长高伟说。

  亚振家具，海派家居的标杆型企业，“追求极至，永无止境”地推动海派家居和海派生活方式的传承。

亚振家具董事长高伟

  几十年只干一件事

  亚振家具创始人高伟，是个专注的家具人。自上个世纪70年代高中毕业学习木工，到1985年我到上海吴淞木器厂上班，专门做海派这类产品，后来专门去上海解放家具厂学家具设计。到1989年参加成人高考，然后到大学里学家具设计。用他的话来说：“差不多几十年干了一件喜欢做的事情。”而且他一直坚持做海派家具，也让亚振在行业中具有极明显的差异化定位。

  回首亚振的历史，高伟表示，亚振用第一个10年做产品，第二个10年做品牌，现在开始应该是第三个10年，做文化，这是一种企业艺术。如果一个企业只做产品，当市场从供不应求转入供大于求时，产品“量”的优势便会荡然无存，唯有把产品做成一个带有文化烙印的“精品”才能在市场中保有永久的活力。“物质可以灭失，但文化和精神可以世代相传，我希望亚振能作为一种优质生活文化的符号或精神象征，代代相传下去。”他说。

  亚振的两大核心点

  这两年，受大环境的影响，家具业跌宕起伏，时不时便会有新闻爆出家具企业倒闭的消息，然，有句名言，“没有做不好的市场，只有做不好的企业”。因为精准的定位，凝聚力高的团队，亚振在当下市场仍然笑看风云变迁。

  其中的奥秘，高伟娓娓道来：“亚振能有今天的成就我认为离不开以下两点：第一个从家具，尤其是从产品的定位来说，亚振是为高端群体服务的。这些人都是非常有思想有文化的，所以我们的产品能得到他们的认可。在这些年不断的发展中，亚振的思想和客户的思想不断在互动，在互动交流中能促进我们产品的更加丰富，朝着我们所期待的方向去发展。第二个就是我们的团队喜欢家具，虽然现在我们中国还没有在全世界让人很尊重的一个高端品牌，虽然目标还有很大的差距，但是我们在往这上面努力。所以这样一个长期不断的累计，我们这个团队里面大家愿意从事这个行业，相比又是高端的，这样就吸引了很多的下面各个部门，各位置上的专业的人士，相互信任相互理解，相互配合，形成这样一个文化，一个信仰。企业也是靠一个团队，如果没有团队我们不可能有现在更不可能有未来。”

  跨界合作 强强联合

  市场在变，亚振也在不断创新满足目标消费者的需求，包括和同样蕴含海派文化的旗袍公司联合搞活动，以及跟国际大师级设计师合作，这种跨界交融也正是海派文化所蕴含的精髓。

  “对我们来讲，因为我们是做海派家居的，专注于海派家居。海派家居实际上就跟海派的生活方式不可分离，海派生活方式也是上个世纪的旗袍的来源。旗袍是社会中属于上流社会的一种特征。现在我们做家居，也是引入一个相对于有品位的、会享受生活和空间的这样一个产品，所以我们跟旗袍公司一起搞活动，实际上也是能更好地与时俱进，并且与专业机构合作以后，强强联合，更有效地形成从家居到生活方式的演变，更好地呈现或者是服务于我们的目标群体。”高伟说。

  同样对于时尚，高伟也有自身的见地：“我还是搞一些实际的工作。我认为要把时尚的东西和现实的东西融合起来，满足真正的生活空间，而不是盲目地搞时尚，结果设计的产品还不能够为生活服务。这个我一直认为搞品牌、搞设计、搞产品，更多的离不开这种，当然海派的历史就是能有这样的灵魂，总结过去，更好地引领未来。我们现在也在做相对比较中高端的产品，希望引领消费者了解，也希望在国际舞台上展示，跟一些跨界的和国际上顶级、第一流的大师联合起来，跨界地进行合作，目标就是更加能满足、服务好我们的目标群体。”

  文化传承和创新两者并不矛盾

  海派文化通俗的解释是：海派文化是在中国江南传统文化（吴越文化）的基础上，融合开埠后传入的对上海影响深远的源于欧美的近现代工业文明而逐步形成的上海特有的文化现象。

  而从事多年海派家具研究和设计的高伟，也从家居的角度，解读了他对海派文化的体会：“海派文化是很广，很深的一个思想。我从家居的角度讲，从历史上我们做海派家居的人，有一个海派家居制作的非遗传承企。我师傅的师傅那个年代，他们做的基本都是提供给达官显贵、上流社会使用。所以那时候的家居，无论是从产品的设计、制作，材料的选择以及空间搭配，实际上已经有时代的烙印。”

  他补充：“不光是中国的，也有国外的人，他们能到中国来，都是属于比较上流社会的人士。这就带来了文化的交融，中西融合，所以那个时候，衍生出我们现在做的东西。我们对这种文化进行更多的、更好地了解和传承的基础上，再创新，以便更符合现代的居家条件和现代人生活的方式。我们一直不断地研究、合作、创新中不断地完善自我，不断地满足我们老百姓的需求。“

  另外，要在传统文化的传承中进行创新，在外界看来这很艰难，并且创新和传承是一个矛盾体。但高伟并不认同：“我觉得传承和创新没有什么矛盾和冲突，你要想创新，不管做品牌还是做产品，首先做某种品牌，要知道只有民族的才能走向社会，比如我们现在做海派家居。我们一定是了解海派文化的过去、现代以及未来，因为它过去相比来说是属于上流社会，所以现在我们还在向目标一点点前进，相对满足更广泛的、也是属于成功人士，有一定的经济基础的人士的要求。他们的生活方式就是你要有现代感、有科技感还要有时尚感。这个连起来，拿捏好、整合好，就可以了。我们只有一个设计师，但他定位的目标群体的这种自信度也好、把握的程度也好，专业的水平也好，都是很准确的。”（文/吕美红）

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