恒大家具程晓虎

　　【主持人】您刚刚讲到品牌的问题，其实我们在购买家具的时候可能没有像对一些家电或者是对一些IT产品的品牌那么有依赖性，什么时候怎么样可以打造消费者对品牌的依赖性呢？购买家具的时候我也可以去认准这个品牌。

　　【程晓虎】这需要几方面的努力，第一是企业，第二是行业，像行业的协会，第三是媒体。需要我们几方联合去做这个事情。现在我们所说的很多时候家具行业不规范，不规范在哪里？是他的商业品牌太少。尤其像东莞的名家具展，家具行业的一些展会协会里面大家提得某某企业某某品牌大家都知道，但是你在真正的终端卖场问很多来消费的消费者的时候，他们知道这个行业里面所谓的品牌吗？只能说他们知道一部分。大部分70―80%的品牌他们不是知道的。这样的情况下，为什么说需要我们企业、需要我们的行业、需要媒体呢？需要大家共同去引导。

　　首先站在企业的角度，首先去创造什么？创造让消费者买得放心、用得放心的商品。行业去引导，制造企业去做什么样的产品，由媒体去宣传、去引导消费者应该买什么样的产品。比如选择儿童家具是有标准的，比如环保、安全、实用性等等，这都是标准，但是有几样可以真正达到这个标准的？也是需要媒体共同去引导的。我们企业也会向各大的媒体，包括网络媒体、包括这些纸媒体和电视我们会进行更多的一些引导。因为从一个工业品牌走向一个商业化的品牌这是需要有一个过程的，我相信在我们的企业6年的沉淀，其实我们市场的基础和资源是非常丰厚的，我相信经过我们现在企业的这种有效的整合和善加的利用，他在未来几年之内一定会达到我们现在的企业所要求或者是企业所希望达到的这种目的。

　　【主持人】“3.15”刚刚过去，在之前其实也频频报道说手机电池爆炸等等事件，对于儿童家具来讲，他的使用安全可能比我们成人使用的家具要求更高，我们企业在这方面怎么样去保证质量的要求？

　　【程晓虎】首先，用材方面选材方面你必须用最好的，因为我们需要给孩子最好的，你用的材料必须要用到最好的。为什么说要用最好的？最好的他首先是最放心、最安全的。打一个比方来说，我们现在家具来说，在终端的零售价包括出厂价有高有低，高在什么原因？难道是这个企业、这个老板他心黑就想卖高价吗？我想一定不是的，因为他有成本。为什么也有人卖得那么便宜呢？因为这个老板真正想做到物美价廉吗？我相信也不是，是因为他本身的原材料、进货渠道和价格已经很低廉了，其实在行业内大家都应该知道，无论是我们的工业利润还是商业利润都有他合理的一个利润范畴，我相信现在在家具行业也好，在所有的商业范畴里面很少有暴利行业，他有一个合理的利润空间的。

　　【主持人】刚才程总说到我们多喜爱目前与行业第二、第三名的企业差距还是挺大的，作为在这个项目车队里面开头车的来讲，对整个行业的发展有没有一定的难度？推动起来是不是稍微慢一点？

　　【程晓虎】我相信如果多喜爱没有恒大的启动，儿童家具整个的产业来说的话它的发展速度还会维持的，因为大家有一个可以遵循的标榜的模式。包括我们现在也提到这一点，我们现在也有责任、也有义务去推动整个儿童产业的一个发展。

　　【主持人】最后一个问题，现在像我们新浪在北京跟装饰公司发起一个“暖春”的活动，我不知道这样的一个活动对于行业来讲有没有起到“暖”的作用？

　　【程晓虎】每一次活动一定会起到它相应的作用，只是这个作用的大与小而已。包括我们企业在做销售、做终端的时候也会相应搞一些活动，对这个市场有没有促进呢？我相信有一定的促进。只是我们做这个行业的过程当中、系统当中，我们做得够不够精细，做得够不够完善，才是决定我们这种活动的一个成败。行业搞的“暖春”的活动，“暖冬”或者是“春暖”，这 活动我相信如果有整个行业的推动，无论是我们生产制造企业厂家，还是渠道、经销商、业主，或者再加上你们媒体，有大家共同的努力，一定是能够起到相应的作用。包括家电，今年都在家电下乡，这是一个行业的推动，我相信不是某一个企业能够做到的。

　　站在企业的角度，我们也希望跟你们媒体进行一些多方位、多层次的合作，对于我们自己的这个行业，对于我们自己的这个品牌他各自的领域相应取得他一个正面的引导作用，相应地起到他一个向前推动的作用。因为经济环境其实并不能决定我们这个企业的环境，我一直是这样认为的。我相信在这种大的全球性的金融风暴和金融危机来说的话，它一定会有所影响的，在这种大的金融环境下面，我相信一定还有他活得很好的一些企业，为什么这么说呢？这是企业环境决定的，这不是因为经济环境去决定的。所以我也希望整个行业都能像我们企业对这个行业、对这个市场、对这个环境都是有极大的一个信心。

　　因为有大家的这种共同努力的信心，我相信有整个行业方方面面整个层面的共同推动，这种经济对于整个行业影响影响会越来越弱化，也可能说他负面的东西会变成正面。因为今年是大环境的影响，很多的企业也在正视这些问题，他的企业环境是怎样的，他在碰到风险来临的时候他应该怎么样去承受、怎么样去抵抗。我相信你说家具行业不规范、不成熟，他面临着经济环境的影响就大，我相信不是的。同样的道理，很多目前我们认为在商业范畴里面成熟的行业，他同样是应对经济大环境的情况下也是一样的吃力，就是看行业怎么样去推动。

　　【主持人】谢谢程总！

　　【程晓虎】谢谢！

　　(完)

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