米兰展50年重心已发生转移 从欧洲过渡到亚洲

摘要：连续看了10余年米兰家居展的博洛尼整体家装集团，不再执着只关注于单品的研发。在今年米兰家居展之后，博洛尼集团CEO蔡明说道，今年是博洛尼收获最大的一年。

米兰展50年重心已发生转移 从欧洲过渡到亚洲

　　记者：今年是米兰家居展的第五十周年展，您认为有什么不同之处么？

　　蔡明：这个问题要从历史观来看，我想谈2个，谈一个10年的变化，和谈一个50年的变化。

　　从10年的变化来说，作为一个中国的企业去看这个展的话，十年前我们是震惊的，那时候我们每一个展位都不放过，30万平米的展区我们一个一个走，每样东西都觉得特新鲜，如饥似渴。十年后，就是到了3年前，其实我们已经感觉新东西很少了。也就是说基本上它展出的好的东西都看到过了。这时候你就逐渐发现他们的一个本质，每年的变化量不会超过10%。但是中国企业从无到有，变化都是翻天覆地的。中国的企业到米兰学习后，第二年的设计就全变了，这是100%的变化。所以在于我们博洛尼的变化，全部都是100%的。连续十年看，看某一家的变化，其实就是每年一点儿。开始并没有看到外国的家具企业的这个变化规律，但是10年过去了，渐渐就看出这样的变化逻辑。以前说服装业说这个季是阿拉伯、这个季是受日本浮世绘的影响、下一季是非洲或者西西里的海边风情等等，服饰的风格就会随之而变，又或者基于服装的工艺变化，比如它的雪纺、或它的针线的变化，每年服饰的风格都在翻天覆地地变化。但是在家居领域里，它的演变是局部推演，所以这十年当中经历了十年中的前三年(1999-2003年)的极简主义突然绽放的年代。当时是以安东尼奥•奇特里奥为首的极简主义。2004年之后，荷兰人透特•布奇出现了，就是它的那个花型设计的出现，是极简主义这种非常直线条和追求“简”与“空”的过程中建起的小小的涟漪。之后就引领了我们所谓的“后极简时代”，这又是现代这10年。所以2004到现在的流行趋势是，二三线企业在继续追求极简，一线企业极简走到顶峰之后向后极简主义的一个演化。对于我们博洛尼来说也是从最开始的震惊到逐渐通过这几年间的变化。尤其是金融危机之后，欧洲经济一蹶不振后的状态。

　　回顾这五十年的黄金期，重心从欧洲逐渐向亚洲的转变，这个转变在展会上来看体现在德国的科隆展从六年前开始一蹶不振。米兰家居展可谓唯一一个不错的展。唯一的原因是，科隆展的参展商多为大陆货，而大陆货已经被中国的企业学的所剩无几。只有米兰展仍然在做顶级的家居设计。这种顶级的、具有强设计感的、个性化的设计仍然还在绽放。跟服装业一样，那些有广泛接受基础的大品牌在中国是非常受欢迎的。还有很多小众的，以这些有钱有闲的人的阶层的出现为起点的小众品牌，刚刚开始被关注。所以家具业里也一样，家居行业主流的受欢迎的就是先把业主家填满，比如将主装饰填满。现在我们经历的就是这样比较常规家装的年代。但是米兰展有非常多的分支和个性化的东西，所以它需要有钱有闲有生活方式的引领。因此需要细分出个性化的非常自我的分类，每个人想表达的不同自我的细分，以及这种生活圈层的细分。这类型的业主会选择一种他自以为的独一无二的个性设计。然后过些日子他会觉得其实没什么特别之处，然后他重新先找更加独特的设计。当他的心思在这里的时候，他会发现有很多很有趣的设计。这就是为什么米兰展还保有它的可看性。但是08年之后，我们会发现这些家居企业展示现场的投入一直在减弱，没有出现特别大的凶狠的设计，原因是资金都特别紧。十年看起来，基本上一线的玩设计的品牌不是倒闭就是被收购，还有些存活着的企业也都活得很艰难。卡普里尼是在四年前被一线的设计公司卡司诺集团收购的。而这些品牌被收购后也没有更多新的设计出来。

　　米兰家具展早在4年前就已经达到巅峰期

　　记者：您给我介绍一下本次米兰展上国际家具品牌的情形

　　蔡明：再过五年，中国企业就会大量进入米兰展，再过15年，世界上将仅剩几家国际企业，其他都被中国企业收购或击垮。这个步伐也只会越来越快。我认为米兰展展出了50年，早在4年前已经到达它的顶峰时期。首先国际品牌不按一线，二线这样划分。向我们都知道的卡普里尼，莫伊这些都是特别小众的公司，他们属于设计领先行的，公司都很小，而像BNB这样的企业称为大牌企业，它既有设计感，又有一定生产量的，从资产上讲，可谓人民币上亿的企业。所以像卡普里尼这样的小公司生存很艰难。像BNB是靠工程生存的，如果是零售，他也会面临倒闭的危机。

　　记者：您为什么这些小众的具有领先设计的公司很难存活？是因为收到资金的限制导致设计的受限么？

　　蔡明：我觉得这个问题中有一种悲哀感存在。因为好的设计不像汽车的发动机，那么容易区分出好坏，这个技术壁垒特别高。但是家居设计的技术壁垒没有那么高。第二点，像全世界都不好的情况下，这种高端产品的经济主要靠金砖4国。因此这种“炫富”是一种犒劳式的炫富。所以这种炫富需要得到别人的赞美，这种赞美需要在表面体现出来。所以汽车和衣服是“穿”在表面的，而家具是“穿”在家里的。家里的话是一种低调的奢华。就是他觉得舒服和用起来好。但是他不太能像别人炫耀这个品牌。所以在有了钱之后，又有了闲，他才会追求到内在的背后的奢华。所以如果金砖四国不能迅速的崛起来购买家具类奢侈品的话，那这些小众的有设计的小企业就不会好过。

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