直播：2013年中国家居业发展高峰论坛

摘要：9月10日15:50，“新形势、新思路、新作为”—2013年中国家居业发展高峰论坛在沪召开。

  接下来为再大家有请六位嘉宾，这六位嘉宾，他们更多的是在家具制造环节。也是刚刚嘉宾在论坛中探讨的。

  北京荣麟世佳家具有限公司董事长戚麟，广州龙树门业有限公司董事长邓树生，欧派集团董事长姚良松，敏华控股集团董事局主席黄敏利，康升家具集团董事长刘永康，深圳仁豪家具集团董事长尤国忠。

论坛第二场 嘉宾谈笑风生

  掌声欢迎六位嘉宾，场上的六位嘉宾，他们各具品牌，应该说他们是品牌的承载者，他们是品牌的缔造者，其中包括刚刚温总一直在提的戚麟先生，我想值得业绩交口称赞，我想确实值得大家看一看。六位嘉宾，第一轮的探讨，我想六位嘉宾都有自己的体会，本来我想第一个问题是想请教台上的六位嘉宾新形势，我想临时改一下，你们对于品牌做精做细和专业化发展有什么思考，第一位我想问一下戚总。

  戚麟：确实刚刚温总提到，如果作为一个制造企业，刚刚开始之初，做精做细，我们必须要坚持这一样一个方向，专注于在产业的差异化里面做竞争，而且我认为作为制造企业，如果不能把眼睛盯着自己脚下的土地，盲目的盯着生长过程，这个是一个很大的误区。我们看到树木之所以枝繁叶茂，往往是根基最深厚的，它是成正比的，它枝叶越高，根扎得越深。我们这么多人都应该感谢这个行业，为什么呢？因为这个行业承载了我们有资格评点了什么。我们今天能在这里品头论足，这个是这个行业带给我们的。

  主持人：谢谢戚总，今天所有的论坛都是通过新浪微博直播互动的。能不能请工作人员切换一下屏幕。刚刚戚总已经了解了。邓总是专门做门的，姚良松姚松大家熟悉的，专门夺橱柜的，黄敏莉先生专注做沙发，芝华士沙发，并因此上市了。我不知道我了解得对不对。刘永康先生做板式家具。五金类。尤总是专门做板木结合的。在这里我就显示了我专业的短板了，说不准，但是六位嘉宾，确实在家具业大行业当中切割得非常仔细，做得非常深。还是这个观点，请教一下专门做门的邓树生。

第二场论坛实景

  邓树生：大家好，我是龙树门业邓树生，在座各位都是做家具，就我做门的，我就站在做门这个角度来阐述。自古以来，只要有房子就有门。所以这个行业从现阶段我是非常看好的。目前做门这个行业，前几年确实发展非常快。就拿我们企业来说，我们十年前，从16万的投资到八个多亿的营业额，用了十年时间，这个速度应该是成倍成倍的发展。但是从今年来看，今年我们的速度就明显放慢下来了。跟去年同期相比，我们只有18%的增长。门业这一块，大家知道，门槛低。价格竞争非常厉害，而且自动流水化程度相对比较低。那么在这种情况下，我认为专业化有专业化的好处，多元化有多元化的好处，因为我们公司早期就是以钢门起家的，在专业这一块确实做得比较轻松。现在我们公司从高密门，在门这个行业，防火门、防盗门、铝合金门等等都做了。在一个行业里面做专业化，要辛苦很多，在增长这方面，应该是有所帮助的。虽然说我们公司也立下一个目标，到2020年，要实现100个亿的产值，基本上如果按现在这个速度来看，应该问题不大。因为我们的策略是采取全国经销，在全国各地争取每一个省办一个厂，同时搞一块地，跟搞工业地产开发一样，每个省搞了两百亩，就有五六千亩地，这也划得来。谢谢。

  主持人：邓总在现场传经授宝，我觉得你应该要专门生产一种门，叫后门。因为大家现在都流行走后门，开个玩笑。还是这个观点，姚总，欧派橱柜，这个品牌如雷贯耳，做专业的橱柜、专业的衣柜，您谈谈对专业化发展您的观点。

  姚良松：专业化，我觉得首先目前的形势的话，就是去年前年，对内也这样，对外也这样，应该说，大幸福的时代已经过去了，我认为我们这几年要适应微幸福的时代，只要你出色，也一样可以风生水起。像我们欧派每年十月份之后就会进行各种改革，所以07年十月份就开始改革，而且我们这几年也没有盘点，我们不要说其他的，就是橱柜这个品类，其实还有很多的增长点，比如我们今年工程做了三四个亿，我们听到有一个比较好的 他说他这个平台也可以做十到二十个亿。还有厨房的电器配套，也可以做。所以来讲，每一个行业只要你做精它，只要不断的想办法，还是可以的。至于多元化，上两个月有一个建材行业的老板，他两口子到我公司去，他上市了，他想上很多项目，我当时跟他讲，理论上来讲，没有什么不可以。我打个比方来讲，好象我们这个企业的老板，这个团队，核心团队，就像抽水机一样，你现在能灌溉一百亩地，只要能量够大，当然你也可以灌溉一千亩。但是你还是要从两百亩三百亩五百亩这样慢慢做起。法律没有规定，你做木门的不可以搞橱柜。都可以。所以我们是极其谨慎的，有较大相关的才做多元化，因为时间关系，我不能展开讲。

  主持人：谢谢姚总，我重复一下姚总的话，他们是极其谨慎的从事相关行业，有较大优势的相关行业发展。接下来有请黄敏利先生，还是这个问题，我们听听沙发，我昨天晚上到了环球港，从北门进来，在边上就看到了一个芝华士沙发的体验中心，体验点。

  黄敏利：我对这个行业还是比较有信心的，只不过进入这个行业的人多了，商场也多了。这个商业总量在增长，这个总量是上万亿的总量。我们在座的各位，应该专心专注做好事情。然后一心一意为消费者的利益着想。走自己的路。大家问我，我们的企业超过了二十年，每年都有增长。但是增长是低双位数的增长。今年是增长比较好的，但是也是低的双位数的增长。良性增长是很重要的，我们很少有大战略，都是一步一步走。家具市场非常庞大的。我认为要我总结一句话，就是市场是巨大的，机会总是等待有心人。

  主持人：市场随时都在那里等待，进攻或者是退收，市场都在那里。芝华士沙发的广告语是头等舱的享受是吧。把头等舱带回家是吧。我觉得你广告语要改一改。因为头等舱真的没有芝华士沙发舒服。尤总，到您了，您这个品牌是比较年轻的。您关于专业化的发展，个人有什么看法？

  刘永康：非常荣幸来参加今天这个论坛。我首先想我的想法，因为来之前没有做什么准备，就知道有个论坛，还有下台的环节，下了飞机直奔这里，到了这里，就四个字，第一震撼，第二自豪。为什么呢？03年，我们丁总拿下这块地，当时我也是现场的见证人，2008年，环球港项目奠基，我也在现场，然后08年、09年，我也每年都经过这里，从一个大坑到上海的地标，我认为这个是我们家具人的骄傲，这个是丁总专心专注辛勤耕耘的结果，我建议来宾给丁总热烈的掌声。家具人的自豪。

  关于专业化跟多元化，我是这样理解。家具行业有三个特点，第一个它是长期行业，是一个可以传世的行业，我们在座很多企业父辈都是做家具的，然后传到他手上，他儿子也有机会做家具。第二个它也是包容性很大的产业。就是各种各样的人都可以，各种规模的企业，都可以在这个行业里面得到生存与发展。上一个环节的时候，有来宾就提出产业集中度不够，但是今天，依然是大产业小企业，不管行业规模做得很大，小企业依然可以活得很滋润。这个是这个产业的特点。第三个，我觉得是我们中国家具产业特有的，就是人情味很重，会很多。你看我们坐在台上的朋友，从年头到年尾，至少是十次以上的聚会。所以在这个行业里面，就产生了很多的投资的机会。所以在这个行业里面，我得出了两点，我自己的体会。第一做产品要专心专业。因为我们坚信这个产业是可以传世的。在投资这一块，我建议可以多元化。投资这一块，你只要家具主业赚的钱，你可以买楼，你可以买地。我们今天吃饭的时候，坐我旁边的黄总，他跟我说开了13家同仁堂，还种了一千五百亩的沉香木的树。这些都是属于他的投资，我们刚才坐在这里的邓总是每个省拿一块地，这个也是我最喜欢的。在当地你哪怕工厂是保本，甚至略亏一点，但是土地的汇报，远远大于正业的收入。这也是我们做家具的人的幸福的地方。

  主持人：谢谢刘总，给了我们很多的思考思路，最后有请尤总。

  尤国忠：很高兴来到上海来到环球港，今天这个论坛主题主要是新形势、新丝路、新作为。大家知道创新是事业发展的主旋律，我们中国家具业的发展，同样一直在创新。刚才很多领导讲了很多很好的观点。我们这里都是制造业，我从两个角度讲，企业的经营是两个方面，一个是外部，一个是内部。我很有幸，读书出来之后就在家具行业里面。我看到很多员工到职业经理人，或者是自己创业。我对自己要求，一生只专注一件事情，把家具做好，是不容易的。从这个经历就看到中国家具行业的发展。应该说我们附件人爱唱爱拼才会赢。有些人应该是要会拼才会赢。现在最近这几年我总结起来，要智拼才会赢，要有智慧才会赢。刚刚很多领导很多专家讲了个性化、 其实很多企业，品牌战略的基础，必须要有产品，随着这个竞争的态势，大家都很重视品牌的塑造，包括对产品的精益求精。现在来说，我们做好一个企业，以前我们从一个方面，现在要从多个方面。如果要从内部来说，我想把这个制造业，其实在这个行业里面，比如实木、板木，我看内部的空间很大，我们有工艺成本、设计成本，包括内部运营成本，包括产供销的计划。如果说新丝路，我这里我感觉其实中国家具产业，还有大空间。值得我们去探讨。由于时间的关系，我就从企业内部、外部谈一些自己的观点，谢谢大家。

  主持人：谢谢尤总的分享，我们今天一方面是行业发展的高峰论坛，同时，一来到这里，被环球港的发展，感到震惊，感到自豪。最后我想每位嘉宾，每人一句话，送给丁总宏先生，送给月星家具。

  尤国忠：祝月星家具月星集团越做越好，做中国家具越来越好。

  主持人：谢谢尤总。

  刘永康：我觉得应该请丁佐宏上台。

  刘永康：我们每个人一个祝福，你在这里给大家鞠个躬。

  环球港，家具人的幸福。

  黄敏利：祝丁总越来越幸福越来越开心。

  姚良松：环球港是丁总在十年前布下的一个睿智、洞察和魄力的大棋，祝贺丁总。

  邓树生：我们在家具行业都是同学，像丁总这样的学长，我觉得作为同学，我们应该向学长敬礼，性外一个我还想说，人不可能跑赢时间，人在时间面前永远是一个弱者，但是时间一定会记住某些人做了很多事情。

  主持人：历史也会记住。

  戚麟：祝月星集团兴旺发达。

  主持人：最后请丁佐宏先生向所有来宾深鞠一躬，并致辞。

  丁佐宏：先说两句吧，我不愿意听到的话都听到了，我为什么这么说呢？没有家具人大家对月星的关心和厚爱，就没有月星，就没有环球港，所以大家对我的赞赏也好，表扬也好，我都认为过了。所以这个是我不愿意听到的。这个是第一句话，第二句话，月星有一句广告语，叫月星，心中的家。这个绝不是月星人的家，这个是我们整个家具行业兄弟姐妹在上海的一个家，一个驿站，如果你不讨厌的话，我多么渴望成为你们在上海的心中的家。第三个，请大家一定要记住。月星这个是第一个环球港，以后还会有第二个第三个环球港，但是丁佐宏还有所有的月星人永远都是家具人，我们同时会在家居这个领域会不屈不绕的和在座的兄弟姐妹们努力把家居做好，要让全世界人认为中国的家具是最牛的，谢谢。

  主持人：鞠躬，谢谢。

  没有哪一个行业与生俱来就有巨大的空间，没有哪一个行业

  这个行业之所以存在，

  包括今天站在台上的丁佐宏及为这个行业致敬，非常感谢月星集团创造了机会。我们再一次用掌声谢谢丁佐宏先生，谢谢月星集团，再次祝贺环球港举世瞩目的诞生。谢谢，请各位嘉宾回坐。

  今天下午的论坛悼词圆满结束了，接下来就是今晚盛大的晚宴时间，在晚宴正式开始之前，我们精心准备了一个节目。

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