家装企业“联网” 融资不停

icon 2015-03-26 09:57:50
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摘要:随着互联网的高速发展,我们的购物方式也在发生着变化。大多数行业都密谋着搭上这架快速发展中的“列车”。其实,家装业从去年开始就积极开拓互联网思维,可以预见的是,2015年,资本的进入将让“家装互联网平台”的竞争越来越激烈。

  随着互联网的高速发展,我们的购物方式也在发生着变化。大多数行业都密谋着搭上这架快速发展中的“列车”。其实,家装业从去年开始就积极开拓互联网思维,可以预见的是,2015年,资本的进入将让“家装互联网平台”的竞争越来越激烈。

  “互联网+”早已影响家装业

  3月5日,李克强曾在政府工作报告中提出,国家要制定“互联网+”行动计划。“互联网+”是什么?有专业人士表示,“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”,但并不是简单的两者相加,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态。

  2014年,热钱迅速涌入家装行业,因此也被行业内视为“家装电商元年”。而在2015年,热钱涌入的热情并未降低,今年也可能因为资本的进入,成为家装电商竞争最“血腥”的一年。

  热钱进入家装行业,会不会改变原有的市场格局?原本在线下,家装公司之间的竞争就已经十分惨烈,现在又突然“涌入”这么多互联网家装平台,单纯的线下竞争会不会逐渐演变成,线下之间、线上和线下之间、线上之间的混战?家装市场格局的改变还很难说,但至少有一点可以看到,新一轮的装修价格大战似乎正在向我们走来。

  互联网家装企业融资不停

  早在2014年7月,互联网家装极客美家获得了盘古创富数千万人民币A轮融资。同年,装修平台土拨鼠获得来自君润资本的5000万人民币融资。2014年底,致力于打造全国最大移动装修O2O平台的“美家帮APP”宣布,已获A轮投资。今年2月2日,爱空间正式对外宣布获得了6000万元的A轮融资,雷军旗下的顺为资本领投。

  近日,国内家装电商平台齐家网正式宣布获得总额1.6亿美元的D轮融资,投资方暂未透露。而就在3月12日,土巴兔宣布完成C轮融资,58同城3400万美元战略入股,互联网大佬姚劲波的介入,让家装电商热潮持续升温。

  家装电商掀起价格战

  在纷杂的互联网家装模式中,爱空间以“从毛坯房到精装房20天、699元/平米”的产品开启了家装电商的价格战,并傍着雷军的光环引发了全行业的关注。

  此前,海尔百变加也推出过599元/平米的价格,但因为有满10户的附加条件以及工期正常,并未像爱空间那样引起轰动。

  同样,在爱空间发布699元/平米的价格后,“传统家装公司”圣点装饰随后推出698元/平米的价格;而以互联网平台为主的美家帮也在南方推出了777元/平米的价格,与爱空间如出一辙的是,目前都采取限量抢单的形式。美家帮目前每月只开放30户,爱空间目前每月限量50户。

  日前,轻舟幸福亿家发起了名为“PK盛典”的活动,剑指爱空间。本次活动推出了666元/平米(100平米以上部分只收511元/平米)的整装包;同时,针对爱空间推出的119元/平米、8天工期的老房拆除,轻舟幸福亿家更是推出了7天完工、79元/平米的老房拆除项目。

  而博洛尼装饰更是开始了颠覆性的“自宫”。从开启博洛尼全屋定制O2O后,又在家装板块推出“彻底放弃施工利润”的行动,将施工产生的30%的利润全部让给消费者,转而从产品上盈利。

  对于爱空间20天的工期,轻舟集团·幸福亿家装饰总经理郜亮说:“工期实质是爱空间的营销手段,如果拼工期,同等限定条件下,我们能做到19天完工,但并没有什么意义,这不是消费者的痛点,家装工程最终还是要看质量。我们发起的PK活动,主要是想让消费者在更公平公开的语境下,更加自主地选择,我们对自己的产品和实力有足够的信心。”

  寻找线上线下新结合点

  目前的互联网家装市场,还没有形成一家独大。笼统地讲,家装电商主要分为四大类型。一种是以天猫家装平台为主要依托的家装企业,如轻舟幸福亿家、家装E站、实创、爱空间,都是天猫家装的核心商家,主推标准化产品;第二种是主要依托自建平台做电商,如海尔有住网;第三种是第三方“中介”平台,如齐家网、土拨鼠、土巴兔都属于这个类型,业务涵盖装修和主材团购等,本质还是中介属性;第四种是垂直类家装电商平台,如极客美家等网站。

  这四种类型并不严格界定,有时相互融合。如轻舟幸福亿家既以天猫家装为依托,同时通过与极客美家的合作,也在打造自身的电商平台体系,但无论哪种模式类型,业内人士一致认为,线上线下的结合是必经之路。

  其中,在齐家网刚刚获得的融资中,对于D轮融资的用途,齐家网CEO邓华金表示,其中一部分将用于继续推进O2O百城战略的落地,目前公司在全国开设了50家线下体验店,预期在2015年这一数字将达到100家。

  由此看来,无论何种类型的家装电商,都在进行线上线下融合之路。有的从线上到线下,如齐家网,开始加重实体落地;有的则采用线上、线下经济体结合的方式,如天猫与轻舟幸福亿家举办的天猫家装狂欢节、天猫与实创装饰举办的天猫家装博览会,都凸显了线上线下结合的急迫。

关键词:

家装

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