海尔借广交会展示“全球制造”产品

摘要：10月15日，第118届广交会在广州琶洲国际会展中心开幕，作为中国质量最高、品类最全的进出口商品“一站式”采购平台, 众多参展企业纷纷展出旗下的创新产品，以博取海外客商的青睐。

  ‍10月15日，第118届广交会在广州琶洲国际会展中心开幕，作为中国质量最高、品类最全的进出口商品“一站式”采购平台, 众多参展企业纷纷展出旗下的创新产品，以博取海外客商的青睐。其中海尔不仅携U+最新成果参展，还专门开设海外本土化生产产品展区，来自印尼、泰国5大生 产基地的HRF719冰箱、AQUA冰箱等“全球制造”产品集体亮相，向全球经销商展示海尔在海外本土设计、本土制造新品，受到海外客商的青 睐。                                                                                                            

  受 全球需求放缓因素影响，目前家电行业面临着进出口贸易低增速的新常态。据海关总署数据显示，1月-6月份，我国家用电器行业累计出口额为289.0亿美 元，同比下降0.2%，是近3年以来出口同比增长幅度最小的一年。在如此形势下，海尔却通过本土化战略为中国家电出口带来新的启示。据数据显示，海尔海外 本土化产销比例目前已达55%，冰箱已经达到了70%。

  记 者了解到，目前海尔已在海外建立起7个工业园，24个制造工厂，工厂的布局已经覆盖了全球除澳洲以外4大洲的18个国家和地区。本土化制造水平不断提升； 同时，海尔分别在德国、美国、日本、新西兰建立四大本土化研发中心，并在全球建立了24个营销中心，37683个销售网点，共覆盖160多个国家和地区， 全球化布局日益完善。

  而这种本土化战略所带来的优势就是迅速的捕捉各地用户需求，并将这些需求转化为创新的产品和解决方案。比如在注重视觉 感受的法国，海尔酒柜力邀国际顶级设计师进行产品设计，使酒柜更具时尚的外观；针对美国用户偏爱窗式空调却深受噪音困扰的痛点，海尔研发出世界上最静音空 调，深受当地用户喜爱；在欧洲市场推出了符合欧洲人身材高大特点的1200MM复式滚筒洗衣机等等，集全球之力生产差异化的产品，海尔家电产品已经深深的 打上了“全球制造”的烙印。

  除了本土化战略，海尔的高端化战略也持续推进，通过输出高端、优质的智慧家庭产品，成功打开海外市场。记者在本 次广交会现场看到，海尔U+智慧生态圈下的全系网器产品也悉数亮相，比如海尔美食圈网器干湿分储冰箱，能自动控制湿度，不仅能保湿还能保干；洗护圈网器新 水晶洗衣机实现行业同体积下最大筒径，免清洗洗衣机可以边洗衣边清洗内桶，防止衣物二次污染；空气圈网器空气魔方，通过加湿、净化、香薰、除湿4个模块8 种组合方式，满足用户的个性化空气需求等等，高端先进的功能理念和时尚的外观引发全场客商的关注。

  俄罗斯第一大家电渠道商MV就在现场与海尔签订了订单，“海尔的产品在俄罗斯销量一直非常好，来我们这里的都是相对高端的用户，海尔家电时尚的外观、贴心的设计深受好评”，MV的采购负责人告诉记者。

  事 实上，在本土化战略和高端化战略的双重引擎下，海尔智慧产品早就远销海外，在全球市场站稳阵脚。据悉，海尔U+智慧成果已经出口近20国，发达国家占7 成；海尔智能空调已经销往意大利、法国、德国、西班牙、希腊、俄罗斯、美国、印度等欧洲、美洲的11个国家；1-8月冰箱行业整体平均单价累计同比下降 5%，海尔却同比上升 4%，持续站稳高端市场。

  近年来，全球家电格局正在不断发生变化，随着国内家电市场疲软，日本欧洲家电品牌全球份额下滑，海外市场已经成为中国家电企业的新一片蓝海。如何开拓海外业务、打开海外市场已经成为中国家电行业必须破解的新课题。而海尔的本土化战略无疑为其他企业“出海”提供了可行范本。

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