创维集团积极打入国际市场 海外市场占有率持续增加

摘要：11月25日，创维数码在深圳创维总部举行了2015/16财年中期业绩报告媒体见面会，对23日晚公司在香港公布截至2015年9月30日止6个月的中期业绩进行了全面解读。财报显示：创维集团的营业额为195亿港元，比去年增加5.8%；毛利40亿港...

  11月25日，创维数码在深圳创维总部举行了2015/16财年中期业绩报告媒体见面会，对23日晚公司在香港公布截至2015年9月30日止6个月的中期业绩进行了全面解读。财报显示：创维集团的营业额为195亿港元，比去年增加5.8%；毛利40亿港元，较去年同期增加11%；集团总盈利9.85亿港元，较去年同期增加8.5%。作为中国彩电行业的领军企业，创维集团在过去五年里保持着营业额复合增长率达14.8%的高速发展，并连续六年成为彩电业品牌价值增长最快企业。在此次解读会上，创维集团行政总裁杨东文表示：集团在聚焦中国大陆彩电市场大屏幕及超高清电子产品并不断推出新产品的同时，还不断发掘海外市场的并购项目，利用海外收购获得的品牌及渠道优势，以此加强自有品牌于海外市场的占有率及知名度。

  创维彩电销量国内第一  双品牌运营制胜海外市场

  2015年，面对中国彩电市场进入存量经营的“新常态”，创维集团提出了“核心产业做强，相关产业做大”的全新发展战略。其中重要的一步就是发展海外市场。在确保国内市场销量稳定的前提下，创维集团不断加快国际化进程，攻克欧美主流市场，积极抢夺日企和韩企退出的市场份额。 

  根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023家终端门店的零售推总数据，截至2015年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位，市场占有率分别为20.0％、17.4%及17.3%。由此可见，作为中国本土成长起来的彩电业巨头，创维的内销地位已经十分稳固。

  在国内市场销量持续增长的同时，创维集团海外市场的增量也很明显。本年度，创维彩电产品于海外市场的营业额为30.81亿港元，占海外市场总营业额的72.4%，较去年同期上升51.0%。本期内，创维集团用自有资金收购了Metz电视机业务相关资产，具体包括电视业务相关的存货、应收贸易款、电视模具、电视相关专利和Metz品牌等。杨东文表示：借助德国美兹品牌在德国及欧洲的美誉度及销售渠道，创维已经实行双品牌并行的销售策略，将产品在欧洲市场全面推广，快速实现海外市场的规模化经营。 

  现今，中国企业已经迎来了全球化新浪潮，企业在实现产品全球化的同时还需谋求品牌国际化，通过建设强大的产品供应链，不断开拓海外市场。正是基于这样的行业需求，创维选择接管德国Metz公司，改变中国彩电企业原有的OEM代工角色，让国内产品成为海外市场的主流销售产品。同时，在今年的柏林IFA电子展上，创维向全球用户展示了旗下多款自主研发具有最新技术的高智能产品，并设立智慧家庭体验馆，让用户充分体验创维产品的功能，进一步提升其在欧洲市场的品牌形象。创维集团彩电事业部总裁刘棠枝强调：预计下半财年，集团于非洲及欧洲市场将继续采用双品牌的运营方式来提升海外营业额。同时借助德国Metz的优势开拓欧洲市场，于未来三、四年把创维集团的品牌影响力逐步由德国渗透至欧盟各国，形成其海外市场的重要增长点之一。 

  数字机顶盒国内市场销售剧增   海外并购加速扩展步伐

  除了主业彩电业务销售收入、净利润双双增长之外，创维集团的数字机顶盒业务也销量剧增。创维执行董事及数字机顶盒事业部总裁施驰博士表示：数字机顶盒在中国大陆市场的营业额为14.29亿港元，较去年同期增加了3.31亿元增长了30.1%。本期内，在业务覆盖度及高端市场占有率提升的带动下，创维数字机顶盒的营业额获得理想的成绩。

  作为国内机顶盒市场龙头企业，创维数字的机顶盒产品已覆盖了有线机顶盒、卫星机顶盒、地面机顶盒、TPTV、智能网络机顶盒等各品种。同时针对机顶盒内容服务，创维集团基于广电网、电信网及互联网，围绕“平台+内容+终端+应用”的体系，联合运营商、内容商、应用商、管道商等战略伙伴，打造智能生态链。集团现已推出了智能型网路接入设备、智慧车联网、物联网等系列的智能产品，令系统与运营服务全面满足运营商与终端使用者的需求。正是因为创维数字机顶盒品质过硬内容优质，在国内市场销量一路领先。

  同时，创维数字海外机顶盒出口业务也连续多年稳居行业前列，目前海外主要市场在东南亚各国、印度、南非等区域，且销售模式以B2B为主。自今年7月创维于欧洲收购Strong Media以来，集团利用其原来渠道分布和客户关系加速进入欧洲市场，不断提升创维数字机顶盒的品牌形象和知名度。施驰表示：创维实施海外发展战略，在继续巩固优势市场地位的同时还将积极拓展欧洲、美洲市场，建立国际化和本地化的团队，打造相关多元化的销售、渠道 和服务平台；从销售模式上，从B2B向B2C延伸，为多业务运营商提供专业化端到端的机顶盒分销、交付等增值服务，提升公司品牌增值和议价能力。    

  根据DisplaySearch的报告数据，2014年全球智能电视市场销量达8675万台，同比增长37.4%，2015年预测为9705万台，同比增幅41.2%，到2017年，世界每卖出2台电视可能就有一台是智能电视。对致力于国际化、智能化的创维来说，这显然是一个跻身全球顶级彩电制造商俱乐部的绝佳机会。在解读会上，杨东文表示：随着世界级“一带一路”大战略的启动，有志于国际化的企业被置于风口。此时，创维站在“一带一路”大战略的历史机遇交汇点，将运用新思维，新视野，用发展的眼光，审视国际化之路。未来创维将建立海外销售团队，建立渠道和经销商合作伙伴体系，搭建海外终端销售网路；同时加大产品和技术的研发投入；布局海外生产组装工厂，计划通过自建、并购及合资等多种方式进行，完善整个海外市场的供应链，不断深入挖掘海外市场以实现集团2020年千亿版图目标。

标签：