传统家电品牌借助电商重现战斗力

icon 2016-03-02 09:54:09
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摘要:2月25日,“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举办。论坛同期发布的《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示,2015年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高,达到3007亿元,同比增长49%,略低于我...

  2月25日,“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举办。论坛同期发布的《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示,2015年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模再创新高,达到3007亿元,同比增长49%,略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。传统家电品牌在全力拥抱电商之后,显示出战斗力,迅速超过借助先发优势暂时领先的互联网黑马企业,成为家电网购领域的领头羊。京东凭借平台优势,占据家电网购6成市场。

  《家电网购报告》显示,2015年,我国家电网购市场3007亿元的销售规模主要由大家电862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元)、小家电465亿元以及手机和平板电脑等移动终端产品约1680亿元构成。其中,在电视领域,海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一,而且还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的唯一彩电品牌;在空调领域,2014年年底正式转型拥抱电商的格力,以17%的零售额份额取得线上第一;在小家电领域,美的2015年线上零售额达到160亿元,稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。

  此外,从品牌格局看,在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场,国内品牌占据优势,只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场,国际品牌才有较大机会。

  《家电网购报告》指出,2015年,我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长,但从线下和线上市场来看,却是冰火两重天。其中,线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌,线上市场则逆市高速增长,成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。

  国家统计局公布的我国社会消费品零售数据显示,2015年全年,我国家用电器和音像器材类产品的零售总额为8270亿元。以这一数据为基准,2015年我国电家网购市场规模(不包括移动终端)在整体家电消费总额亦有16%,超过我国网络零售交易额占社会消费品零售总额比例13%的整体水平。家电板块对整体网购市场的引领作用由此可见一斑。

  《家电网购报告》还显示,2015年,我国电子商务领域竞争异常激烈,但京东家电凭借京东平台的整体优势,在竞争对手一次又一次的“约架”中巩固了自己的已有优势。2015年京东占据了家电网购市场的6成份额,达到60.2%。天猫下半年发起集中攻势,以29.4%的份额位列第二。苏宁易购、国美在线在激烈的竞争中稳住了地位,但二者的市场份额并没有明显增长。目前,我国家电网购市场已形成了京东一马当先,天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。

  《家电网购报告》同时强调指出,电商在给家电企业带来销量的同时,也促使其转变经营模式,进入数据驱动经营时代。在产品上,基于大数据的C2B定制产品屡有试水且销量看涨;在营销上,基于移动互联网的精准营销更受企业青睐;在内部管理上,以产品为核心的产品经理制获得了快速发展。

  《家电网购报告》还预测,今年,我国家电网购市场仍呈现高速发展之势,整体增幅预计达35%左右,总体规模有望达到4000亿元。同时,产品持续走高端化路线,智能家电将掀起新的销售高潮。此外,在国家相关政策支持下,“电商下乡”步伐将进一步加快。

  第六届中国家电网购高峰论坛由工信部运行监测协调局、电子信息司指导,中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办。与会嘉宾还与京东商城家电事业部市场部总经理刘俊、O2O公司副总经理单晓鹏、小狗电器创始人檀冲围绕“互联网+”品质家电、“互联网+”运营创新、“互联网+”服务创新等电商领域的热点议题,进行了深入探讨。

 


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