浪眼看财报|大家居转型阵痛 罗莱生活上半年净利润下滑
摘要：近日，罗莱生活（002293）交出了2016年上半年成绩单。报告期内，公司实现营收13.43亿元，同比增长7.45%；归属于上市公司股东的净利润1.51亿元，同比下滑17.92%。
近日，罗莱生活（002293）交出了2016年上半年成绩单。报告期内，公司实现营收13.43亿元，同比增长7.45%；归属于上市公司股东的净利润1.51亿元，同比下滑17.92%。
罗莱生活2016上半年财务数据
自去年底由“罗莱家纺”更名为“罗莱生活”后，2016上半年罗莱生活在大家居业务上有更多投入。正是转型初期家居化业务大规模的资源投入，导致上半年净利润出现了大幅下滑。
家居化业务导致净利润下滑
2016上半年主营业务分析
罗莱生活上半年营收有所增长，不过净利润下滑。收入增长主要得益于公司旗下电商品牌 LOVO收入保持快速增长。以魔方数据显示的6月份淘宝销售额为例，LOVO单月销售额达到了2653万元；此外，公司在 2015 年下半年收购了内野中国 60%的股权，拥有其中国经营权，内野通过罗莱在国内的渠道在中国地区销售收入增长 30%。
净利润下滑，除了棉花价格上涨导致成本上升，主要是因为推进家居化业务，公司加大各项资源投入力度，营业收入的增长不足以覆盖投入资源的增加，导致费用率上升。
围绕家居、生活产业链布局
2015年末，公司名称将由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”，旨在从“大家纺”向“大家居”转型。在此前后，罗莱围绕家居、生活产业链和相关生态圈进行战略布局。
罗莱生活的最新战略是打造“大家纺小家居全品类”业务，公司家纺行业的业务类型以床上用品为主，下一步规划是“大家具”领域，这一块的业务主要是基于收购兼并的模式来做。此外，智能家居用品也是未来考虑的一个大方向。
2016上半年营收分产品情况
目前，罗莱的家居产品已经扩展到卧室用品、卫浴、餐厨、客厅用品、生活家居、软装家具这六大品牌。不过从上半年财报数据看，罗莱生活的床上用品类标准套件、被芯、枕芯、夏令产品仍是核心收入支柱，其它饰品类收入1.2亿元，占比约9%。
罗莱生活HOME店，有家居产品
上半年，罗莱生活还试点全品类家具馆（HOME店），将门店转型为家居生活馆，以场景化的营销方式为顾客带来一站式家居购物体验。上半年，已经转型升级为“大家纺小家居”的罗莱品牌门店数量占比为 15%，以其中31 家门店为样本，零售金额同比增长13%，客单量同增32%，主要是因为植入了家居产品。运营的全品类生活家居馆则已超 100 家。5月份，罗莱生活定增募资12.5亿，在全国新设205家家居生活馆。
此外，罗莱生活通过投资布局家居生态圈，先后与北京优集品（海外直购的家居百货电商）、北京太火红鸟（智能硬件孵化平台）、深圳影觅传媒（从事内容营销的粉丝经济平台）进行投资或达成投资意向。
目前，投资机构大多看好罗莱的家居生活领域的转型布局，未来随着项目落地、家居产业链条的打通，有望带动公司业绩进一步增长。
公开资料显示，罗莱生活，创立于1992年，是一家集研发、设计、生产、销售于一体专业经营家用纺织品的企业。2009年成功登陆A股市场。目前，罗莱拥有10多家子公司，涵盖约为2000多个品种，原创品牌及国际代理品牌约20个，终端销售网络近3000家。
（文/新浪家居 黎娟杏 实习生吴淑芬）
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