浪眼看财报|红星美凯龙距离实现1001战略目标有多远?

icon 2016-08-23 16:24:41
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摘要:8月22日晚间,国内家居卖场第一股红星美凯龙(HK1758)发布了2016半年报。

  

  8月22日晚间,国内家居卖场第一股红星美凯龙(HK01528) 发布了2016半年报:营收44.08亿元,同比增长3.0%;公司拥有人应占利润为22.76亿,同比增长6.65%;公司拥有人应占核心纯利13.18亿元,同比增长10.4%;毛利率73.3%,净资产负债率28.5%。

红星美凯龙2016上半年与2015上半年对比红星美凯龙2016上半年与2015上半年业绩对比

  今年6月红星美凯龙30周年庆上,董事长车建新宣布实施1001战略——实体商场拓展到1000家,同时构建一个互联网平台,以家为核心进行业务的上下游跨界外延;倚靠线上线下一体化赋能的互联网+2.0模式,红星美凯龙将联合泛家居行业共同打造1个商业生命共同体。

  目前的红星美凯龙距离1001战略实现有多远?不妨从2016年半年报看看。


 实体商场181家,正在快速扩张中

  截至报告期末,红星美凯龙共经营181家商场,覆盖全国129个城市,商城数量超过行业第二名和第三名之和。

红星美凯龙收入构成红星美凯龙收入构成

  红星美凯龙实施自营委管商场双轮驱动轻资产模式。从其收入构成来看,自营商场是核心支柱,上半年营收28.48亿元,占营收总额64.62%。

红星美凯龙商场情况红星美凯龙商场情况

  不过,委管商场的数量及扩张速度远大于自营。截止至6月30日,红星美凯龙自营商场增加1家至56家;委管商场增加3家至125家,目前已签订合约筹备中的委管商场项目488个,其中已获得地块的项目为279个。

  在1001战略解读中,红星美凯龙总裁李斌表示,家居MALL将从原先的一二线城市,垂直下沉开到三四五线、重点县城和城镇。

  在5月份红星美凯龙首次公开发行股票招股说明书,计划通过A股上市募集62.5亿元,其中37.5亿元用于天津北辰商场、呼和浩特玉泉商场等家居商场建设项目,并承诺“到2016年,公司将通过自营和委管等方式经营200家红星美凯龙商场。”

  从红星美凯龙这几年年报分析,其收入增长与门店扩张正相关,由此不难理解其扩张的战略思考。2013年—2015年,其营收分别为66.2亿元、83.3亿元、91.8亿元,净利润分别为32.7亿元、39.2亿元、43.7亿元。其门店数量则分别是129家、158家、177家,复合增长率为17%。

  不过,这几年红星美凯龙也曾因家居卖场一度遭遇不景气,出现部分商场关闭。以广州市场为例,2012年红星美凯龙琶洲店关闭,2015年红星美凯龙广州天河北店关闭,目前已全面撤出广州市场。


  上半年O2O布局加快,1个互联网平台正搭建

  去年6月26日,红星美凯龙在香港挂牌上市当日,车建新就曾透露年内三大动作其一是加快O2O布局,并表示上市后所募集资金的10%将用于O2O平台的研发。

  今年初,曾经参与和主导苏宁电器互联网改造的原苏宁云商副COO兼运营总部执行总裁李斌,担任红星美凯龙总裁一职,负责公司“互联网+”的战略任务。

  红星美凯龙总裁李斌解密1001战略

  李斌对1001战略解读认为,红星美凯龙提出“互联网+2.0”的概念,是希望实体店与互联网相互赋能,以实体店为基础,在平台、模式和产业链三个维度上进行的全方位升级。

  在线下,红星美凯龙会首先将实体店面智能化。目前最新一代实体店铺中已使用了导购机器人技术,未来将应用包括VR、AR等热门技术。

  实体店作为体验中心、服务中心,也是未来流量的最大、最精准入口,通过将底层的商品、品牌和空间数据化,借核心精准的用户反馈,可以促进线上的跨界经营、业务外延,为线上平台多领域扩张和用户积累赋能。

  在线上方面,红星美凯龙将构建一个大的互联网平台,并以家为核心,进行房产交易、家装平台、商品交易、服务平台和金融平台五大业务板块的跨界外延。目前,这些业务都有在进行。

  此外,在今年5月红星美凯龙拟A股募集资金62.5亿元,其中5亿元用于O2O家装平台项目。O2O家装平台将利用公司遍布全国实体商场布局,提供实物展示空间,增加家居产业线上线下互动。(文/新浪家居 黎娟杏)

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