【今天聊什么】世界地板大会特辑丨洞见机遇，识木2019

摘要：近年来，我国地板行业不断改革创新，取得了前所未有的成就。并实现了从“赶上时代”到“引领时代”的伟大跨越。木地板作为传统家装主材，始终坚持产品创新，陪伴一代又一代人的成长。3月25日，第五届世界地板大会暨第22届中国地板行业高峰论坛在沪盛大召...

  近年来，我国地板行业不断改革创新，取得了前所未有的成就。并实现了从“赶上时代”到“引领时代”的伟大跨越。木地板作为传统家装主材，始终坚持产品创新，陪伴一代又一代人的成长。如何适应把握引领新常态？如何破解发展停滞和徘徊的困局，促进地板产业高质量发展？值得深思。

  3月25日，第五届世界地板大会暨第22届中国地板行业高峰论坛在沪盛大召开。小浪特别策划【今天聊什么】世界地板大会特辑，围绕“赋予新动能 构建新格局”这一主题，与大咖们共同探索品牌转型与市场洗礼背后的商机与潜力。

中国林产工业协会地板专业委员会理事长吕斌

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2018中国地板行业发展总结

  2018年中国地板年总产销量约8.9亿㎡，2018年中国木竹地板销量超过5亿㎡，全球木竹地板总销量约15亿㎡，中国占全球总量的三分之一，中国从事木竹地板的生产及相关企业约3千家，从业人员达100万。

  2018年中国木竹地板整体发展是稳定增长，其中工程用地板和进口地板增长明显。地板产业步入发展新阶段，面对新的宏观环境带来的挑战，比如环保趋严、成本增加、高质量发展、智能化发展挑战。2019年地板企业要关注国家政策，积极推进创新发展。

中国林产工业协会地板专业委员会秘书长唐召群

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健全的行业标准体系

  《我国地板标准修订情况和产品质量提升》主题报告涵盖中国地板标准化现状、重要地板标准制修订情况和主要品类产品质量现状和标准化升级建议三大板块。

  我国地板标准体系相对健全，现有相关行业标准53项，地方标准20项，标准内容涉及木竹、木基复合等。地板标准以产品标准为主，占到总量的51%，基础标准约占2%，方法标准约占9%。12个省72家企业声明了实木地板标准78项，执行国家标准GB/T 15036的70项，企业标准8项。

圣象集团董事长陈晓龙

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驾驭新消费，赋能新优势

  2019木地板企业的两个关注：

  1】关注新饰面材料地板及应用。开发新树种木材加工实木地板和实木复合地板；关注速生木材改性后在实木地板和实木复合地板的应用；关注可自动控温的电加热地板，关注高稳定性的木质地板；关注以石木塑为基材，表面用单板饰面的地板产品；关注木质地板与石木塑地板创新融合发展；创新地板规格、创新铺装方案；加大室内特殊场所应用，公共场所、客厅、厨房和浴室等；关注户外地板的应用。

  2】关注新兴市场。包括新农村市场、以旧换新市场、二次装修市场、定制木地板市场、一带一路国家市场。急需推进整体地板解决方案，如地面整体饰面定制解决方案、走一体化设计、一体化配置产品、一体化铺装、一体化服务的经营模式，延伸地板产品的应用领域，由传统地板向居室墙板与顶板等多方位立体延伸，提供“居室六面整体解决方案”。

大自然家居（中国）有限公司董事长佘学彬

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地板技术创新和产品创新

  中国地板企业要同心协力做技术创新，共创出全球美好的家居生活。

  坚持走所企合作科技发展之路，推动新工艺、新产品的推陈出新。借助国内林业产品最优秀的科研力量，为未来产品创新提供强有力的科技支撑，加快行业转型升级。

  坚持走科技创新、绿色健康、环保发展之路，致力于推动实木地板行业加快产业升级，促进行业健康、可持续发展，开创实木木地板行业新的美好未来。

久盛地板有限公司董事长张凯

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地采暖用实木地板品类规模预测

  未来三年，地采暖用实木地板增长速度将保持40%以上，容量将达到50~100亿，成为地板行业发展新的重要增长点并最终形成高端品类和头部品牌价值认知。

  对于未来中国地板行业趋势张凯提出了四个关键词：规模整合、创新加速、品类分化和高质量发展。在他看来，品类和品牌天花板空间巨大，发展前景依然光明。最后他就发展环境共建提出了一些建议。

德尔地面材料本部总裁姚红鹏

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多级市场下的发展途径

  新时代经济环境格局下面对多级的市场（新房市场、重装市场、精装市场）的三级发展途径

      1】一级路径为单一封闭的，由内而外，阻止各种生产要素和生产关系

  2】二级路径为扩充关联产品，扩充相关品类画同心圆，满足多元消费新趋向下的新要求；

      3】三级路径为公司运营平台化，开放边界，大幅提高效率，降低成本，满足多元通路和多元消费。

  面对新市场环境，企业应作出五大重构，包括管理重构、组织重构、终端重构、品牌重构和产品重构。他以独特的视角分析了地板行业发展新时代下的渠道变迁，全渠道应对的运营策略。

书香门地（上海）美学家居股份有限公司副总裁喻乐

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地板行业当下的“危”与“机”

  “危”体现在外、内、后、前四个方面，外是新兴经济体发展及其他铺地材料如瓷砖等的创新竞争；内是经济增速放缓、地产增速疲软等；后是材料、人工甚至门店租金的持续上升等；前是地产精装房比率增大压缩利润空间

  “机”主要在宏观和微观，具体为宏观经济利好、规范性提高和创新能力增强三个方面。企业联合需遵循多品类公平发展、摒弃低端价格战竞争模式、走创新创造新模式。同时注重服务体系提升与完善，给产品增加附加值，共同营造地板行业良性生态圈，以提高木地板市场占有率。

森林之星文化地板总经理徐伟

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木地板企业需要思考

  在产能过剩、渠道压力、环保贡献改革，以及创新乏力这种价格战的困惑下，所有的地板人应该思考未来的路该怎么走。我希望这个行业去除一些浮躁，安心做好自己本质的东西。在企业守法经营的情况下去做一些探索。同时更重要一点，我们需要一份对这个行业的信心。木地板以更开放的胸怀，更强大的格局，来支撑下一阶段中国品牌在全球范围的定位，去赢得更多的话语权。所有地板人来开始探索如何跨界？如何从平面到空间？地板在整个空间里面占有什么样的角色？此时此刻地板人只有一条路就是重新换回对地板的热情。

中国林业科学研究院林业科技信息研究所副研究员罗信坚

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中国木地板进出口贸易形势分析

  2018年木地板出口比较平稳且木地板进口增速比较大，进口产品结构是强化地板占比约为50%，实木复合地板占比约为40%。未来木地板产品国际贸易中挑战有很多，主要在社会、生态、经济三方面，因此行业发起了GGSC（全球林产品绿色供应链倡议)，致力于帮助中国木地板转型升级，使企业更好地面对进出口贸易。

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本期主题：陈婉璟

本期编辑：吴玥、顾媛雯

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