红星美凯龙27周年庆大捷 助推家居业反转行情

icon 2013-06-17 11:39:17
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摘要: 伴随着房地产市场的热销,全国建材家居景气指数(BHI)高涨,家具行业回暖趋势明显。近日,红星美凯龙公布了27周年庆销售业绩,6月10日—12日三天时间全国100多家商场商户销售总额突破15亿元,与去年端午小长假相比增幅63.5%。

  伴随着房地产市场的热销,全国建材家居景气指数(BHI)高涨,家具行业回暖趋势明显。近日,红星美凯龙公布了27周年庆销售业绩,6月10日—12日三天时间全国100多家商场商户销售总额突破15亿元,与去年端午小长假相比增幅63.5%。

  宏观中观环境向好,联合促销模式奏效

  为庆祝27岁生日,红星美凯龙在全国商场举办大牌砍大牌百城万人团购会”等系列活动,朱丹、柳岩、华少、刘仪伟、李好、杨乐乐等近70多位知名大牌主持人加盟助阵。在众多大牌明星和消费者共同参与下,红星美凯龙的“庆生”活动圆满告捷。据红星美凯龙统计数据显示,端午小长假三天商场商户销售总额突破15亿。

图为:红星美凯龙与消费者共享27米超长生日蛋糕
图为:红星美凯龙与消费者共享27米超长生日蛋糕

  “周年庆期间有几个明显的消费趋势:一是三四线城市消费力巨大,在整体销售中占比较高;二是实木类家具表现抢眼,自然、环保成为消费关键词;三是改善型需求得到释放,这部分消费者更注重产品档次、设计风格等。总体来说,行业回暖的迹象十分明显,感觉整体已经走出了2012年的低谷。”红星美凯龙相关负责人介绍道。

  回顾红星美凯龙屡战屡胜,屡胜屡战的上半年,宏观中观环境向好是其中重要因素。国家统计局数据显示,1-4月份,商品房销售面积29761万平方米,同比增长38%;商品房销售额19847亿元,增长59.8%。房地产刚性需求的释放也带动了家居行业景气度的提升。数据显示4月份全国建材家居景气指数为107.94,环比上升超过25%。全国规模以上建材家居卖场4月份销售额为970余亿元,环比上升34.54%。

  业内人士认为,良好的外部环境下,红星美凯龙所发起的联合促销发挥了强大的规模优势与聚合效应:每次活动参与品牌都在百家以上规模,包括地板、卫浴、橱柜在内的多个细分市场都有覆盖,爆款、返现类活动集团统筹,全国范围内落地。这种联合促销的模式大大降低了单一品牌的促销成本,品牌之间相互借力所呈现出来的1+1>2的促销成果,大大刺激了消费者购买力以及商家促销的热情。

图为:厦门商场抽奖现场
图为:厦门商场抽奖现场

  行业或将反转,企业拥抱变化

  有专家乐观估计:目前来看家居市场处在一个稳步回升的过程当中,如无来自政策、金融等方面的变故,相信2013年的下半年,家居消费将会伴随着暑假、“金九银十”房地产旺季和一些节庆的到来有一个明显的回升。

  国信证券预计2013 年将是家居业的反转年,理由是2012年上半年销售放缓将形成低基数下的高成长,随着2012年下半年来城市商品房销售面积大幅回暖,预期家具内销业务的景气在2013 年下半年传统旺季会有明显提升,很可能出现需求拉动的超预期增长。

  广东省家具协会会长王克则认为,家居市场的区域分化将日趋明显:一二线城市的刚需相对减少,三四线城市的商品房更多是刚需,下半年将是家居销售的增长点。

  对于这种行业趋势的变化,红星美凯龙早有预见。今年3月,红星美凯龙董事长车建新曾在东莞新闻发布会上预言,宏观环境利好,今年家居市场同比去年将整体增长超过10%, 2014、2015年将持续健康发展。

  从 “2天”20亿到五一促销25亿再到周年庆15亿,无论是传统假日还是企业造节,红星美凯龙上半年三次促销成绩骄人。一方面车建新关于行业整体回暖的预测得到验证,更重要的是下半年乃至全年的市场走势值得预期。种种趋势表明,未来红星美凯龙将在稳固一二线城市布局的基础上,继续深挖三四线城市消费潜力,助推市场反转行情。

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