第六届蒙娜丽莎微笑节激情绽放

摘要：市场淡季提前引爆拦截，全城联动狂掀微笑飓风，8月蒙娜丽莎瓷砖再创历史新高。

  8月，对于蒙娜丽莎而言，是一个收获的季节！

  从8月8日到8月28日，蒙娜丽莎瓷砖掀起年度力度最大、跨度最长的促销狂欢季。一张张清凉绿色的海报铺天盖地铺满全国各大城市的建材家居卖场，一场场精心策划的促销活动历经艰辛拼搏相继落地引爆，一幕幕万人空巷的火爆场面伴随着蒙娜丽莎人的汗水不断重复上演，一摞摞持续增长的签单在不断刷新纪录的同时释放着所有蒙娜丽莎人的美丽笑靥。

  这个8月，蒙娜丽莎的微笑再次如约绽放。

  品牌效应累积 更具人文情怀

  如今的陶瓷市场，早已超越了传统的假日促销，新店开张、新品上市、冠军联盟、终端爆破……一波接一波的活动，对终端消费需求形成了层层拦截，市场变得“无促不销，有促也不会多销”。越来越多的商家和销售人员发现，精心策划、巨额投入、全力组织的促销活动，效果一场不如一场。尤其是8月这样的市场淡季，市场上到处弥漫着一股等待观望的悲凉情绪。

  然而，蒙娜丽莎微笑节，却给清淡的市场带来了一股强劲的清新之风。首先，它不是一场纯粹的促销活动，而是一场厂家、商家和消费者之间以微笑为主题的嘉年华。除了大量的促销新品回馈消费者外，还有一系列更具人文情怀的活动，如“寻找最美的微笑面孔”、“微笑天使评选”、“免费欧洲游”、“微笑到家服务升级”等，使消费者在享受巨额优惠的同时，深刻感受到蒙娜丽莎浓厚的微笑文化和全新的消费体验。其次，经过多年的市场积累，蒙娜丽莎微笑节早已从众多的促销活动中脱颖而出，形成了强大的品牌效应。无论是厂家、商家还是消费者，提起蒙娜丽莎的微笑节大都耳熟能详，许多消费者甚至专门等待8月微笑节期间采购蒙娜丽莎瓷砖，足见微笑节活动早已深入人心。再次，微笑节活动体现出众多促销活动的唯一性和独特性。现如今，市场上几乎天天上演着各类大大小小、形形色色的促销活动，但由于没有独特的活动主题和品牌主张，使其活动效应大打折扣，最后沦落为赤裸裸的价格战，而蒙娜丽莎微笑节却始终将微笑作为品牌主张并不断予以强化，让最美的面孔、最美的微笑伴随着那一抹沁人心脾的绿色成为触动消费者心弦的一股强大力量。

  集中宣传攻势 掀起市场飓风

  为了扩大第六届微笑节的活动效应，早在7月初，集团总部就发起了强大的宣传攻势。一是设计制作全国范围内统一的宣传物料，包括宣传海报、X架、微笑节明信片、“微笑到家”服务手册、抽奖卷等，并提前派发到终端店面；二是设计了大量活动配套物料的电子版下发全区域经销商，以确保活动的整体统一；三是集中火力在全国开展“百城百报千网”主流新闻媒体宣传公关，以微笑节为主题，通过报纸、杂志、新媒体等发布相关微笑节的软文，通过大量的宣传报道，引爆眼球，为整个活动造势；三是加强与强势网络媒体的深度战略合作，在搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰等媒体发布微笑节方案、专题报道、视频广告、微电影等信息，让消费者充分了解微笑节的相关内容；五是借助移动智能终端开发手机互动专题，并利用微信、微博等工具及时播报微笑节最新进程。

  在这个信息爆炸的时代，一场成功的活动离不了大规模的媒体宣传。多年的微笑节，蒙娜丽莎宣传人员已积累了丰富的媒体资源，通过大手笔、全范围、立体式的传播造势，第六届微笑节未启先热，在终端市场掀起阵阵飓风，成为当月家居建材市场最受关注的活动之一。微笑节期间，大量消费者通过各种宣传平台了解到蒙娜丽莎微笑节活动而前往参与活动，充分证明强大的宣传攻势对微笑节活动的推动作用。

  活动内容丰富 凸现微笑主题

  作为夏秋交替之际特殊节点的一次嘉年华，为了扩大活动的规模和影响力，集团企划部围绕微笑节主题策划了一系列丰富多彩的活动，使不同区域、不同层次的商家和消费者有了更多的选择，以全身心投入到微笑节活动中来。

  活动采用“1+N”的组合方式，即整个微笑节由一个活动主题与N种活动形式组成。除各大卖场全新新品钜惠供应外，一系列丰富多彩的活动环环相扣：“23户疯狂免单大奖”再显，微笑节期间凡购买蒙娜丽莎瓷砖即有机会参与抽奖，赢取23户最高价值4999元的免单大奖；“20户免费欧洲游大奖”，微笑节期间凡购买蒙娜丽莎瓷砖即有机会获得由蒙娜丽莎品牌提供的免费欧洲旅游大奖；“世界级瓷木地板新品荣耀上市”，微笑节期间凡购买蒙娜丽莎瓷砖罗马森林瓷木地板产品，即可尊享30元/平方米的铺贴补助；“近百款年度畅销精品厂价直供”，微笑节期间，蒙娜丽莎瓷砖罗马珍石系列等近百款畅销精品厂价直供，一年仅此一次，绝对是最超值的价格体验；“微笑到家”服务全线升级，微笑节期间，选购蒙娜丽莎瓷砖即可享受免费咨询、免费设计、免费上门量房、免费铺贴指导、免费送货、免费退补货等多重顾问式“微笑到家”服务。

  为了配合线下活动，蒙娜丽莎集团还充分利用互联网平台，同期开展了一系列线上线下互动活动：通过新闻公关、网络传播、终端传播、户外广告、短信、电视、报纸、杂志、新品发布等形式，开展欧洲游之普罗旺斯与托斯卡纳点赞PK活动；开展“最美的微笑”手机微信互动活动；启动蒙娜丽莎瓷砖“微笑之星”全国评选等，最大限度地实现线上与线下，品牌、营销与促销的有效融合。

  全城统一行动 规模力度罕见

  微笑节的优势之一就是厂家策划主导，商家统一行动，以“大军团”作战的方式凸现微笑节的规模和力度。

  与往年相比，今年的微笑节，启动之初就得到了消费者的空前支持，更多的商家由于过往参与微笑节的丰硕成果，早已按捺不住激动的心情，因此，微笑节的号角甫一吹响，各地商家一系列的活动就应声落地，成为启动之后升温最快、人气最旺、口碑最好、参与城市最多的一届微笑节。

  此次微笑节期间，华耐立家蒙娜丽莎事业部在河北、四川、云南、天津、山西、山东等各大战区发起的“大战役”无疑是今年微笑节最大的亮点所在。此次“大战役”，华耐集团以空前的规模，将微笑节方案转化为更具特色的实施方案，在全国多个“战区”统一行动，取得空前的效果。石家庄、四川两大销区当天销售双双过千万，创下历史新高。天津、青岛、烟台等地也是订单与销量齐飞，实现了微笑节的大满贯。华东区域更是实现了跨区域联盟，20多个城市的业主“万人抢工厂”，掀起了微笑节的高潮，体现出统一行动的巨大影响力与号召力。

  微笑节期间，诸多区域均能严格贯彻执行公司的策划方案，北京、重庆、梅州、惠州、安庆、郴州、乌鲁木齐、银川……每一个城市都有一抹抹耀眼的绿色在跳动，每一个卖场都有一张张动人的面孔在微笑。陶瓷人的8月，因蒙娜丽莎微笑节而生动了许多、丰盈了许多。

  微笑是人类最美的表情，微笑是8月最美的风景。蒙娜丽莎微笑节，让蒙娜丽莎的微笑更加迷人！

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