欧派姚良松：传统企业将成历史泡沫

摘要：面对来势汹汹的现代信息化大潮，传统企业该如何抉择——是惧？是避？抑或是迎？

  面对来势汹汹的现代信息化大潮，传统企业该如何抉择——是惧？是避？抑或是迎？

  “不去迎合、或者无视现代信息化大潮的企业，最终将会被冲垮，成为历史泡沫！”7月8日下午，第二届中国家居电商与诚信建设大会在广州建博会现场举行，与建博会锣鼓喧天、一派欢欣的氛围不同，这场为家居业把脉会诊的研讨会异常冷静、锐利，欧派家居集团董事长姚良松的当头棒喝，振聋发聩、发人深省！他认为，没有运用现代信息技术装备起来的传统企业，都将成破铜烂铁，在市场战争中将遭遇冷兵器对热兵器作战的惨败！

  现代信息化并非洪水猛兽 欧派开出应对良方

  现代信息产业经过几十年的能量积累，形成了一场足以颠覆产业的强大风暴，许多传统企业已经深深认识并感受到其中巨大威力，有些甚至为之付出了沉重的代价！但面对现代信息技术的猛烈冲击，行业内态度却不一致：有些人认为不必理会，只要把产品做好，固守品质，以不变应万变；一部分人则是极度害怕和恐惧——担心这场信息化风暴会把自己吹垮，连根拔起、最后灰飞烟灭。

  “这两种观点一个是不承认，一个则是过度反应。”在姚良松看来，这两种观点都不可取。他认为，现代信息技术不仅不是洪水猛兽，反而会给传统企业带来一场新的机会，企业应对这场风暴的正确姿态，应当是正视和顺应，而不是回避与害怕！

  姚良松是如此想的，也确确实实是这样做的！据了解，他领导下的欧派家居集团已经基本形成、并进一步深化欧派信息化战略体系，其中包括三个方面：首先是O2O+C2B等的电商营销新模式；其次是软件设计体系，欧派通过与一流软件企业合作研发出卓越的一体化设计软件系统，真正做到快速定制的个性化、一体化；最后就是管理体系——包括制造体系、营销体系以及行政管理体系的全方位信息化系统。这个由电商、设计、管理三个子系统组成的完整与庞大的现代企业信息化体系，目前已彰显威力！

  电商烧钱并非难题  大家居整合天然降低引流成本

  像欧派一样，行业内不少企业也在想方设法顺应现代信息化潮流，积极拥抱互联网。但在尝试电商营销模式后却投鼠忌器、大受掣肘，因为它们大多面临一个横亘在眼前的现实难题——电商看起来很美好，但太“烧钱”！

  姚良松认为，所谓的“电商烧钱”，本质上是引流成本太高，大家居的整合能天然地解决这个问题。“引流成本即是用引流的费用除去营业额，欧派大家居能把营业额做大，把分母做大，引流成本自然就降低了。而一旦解决了烧钱问题，互联网的巨大发展潜能就可以释放巨大威力！”姚良松兴奋地说道。

  事实证明，姚良松的想法是切实可行的！据了解，以消费者核心需求为导向的欧派大家居战略，上半年在广州试点运营中取得了超乎预期的成绩和效果，这不仅点燃了姚良松心中的信心之火，也让整个行业看到了希望，这堆火，终将蔓延整个中国！

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