深耕亚非欧，创维数码海外大展雄图

摘要：6月25日，在创维年报发布会召开之际，创维海外佳绩频传，创维总裁杨东文表示，在新的年度，集团彩电产品的目标销售量为1500万台，中国大陆及海外市场分别占1000万台（包括250万台4K云电视机及400万台云电视机）及500万台。

6月25日，在创维年报发布会召开之际，创维海外佳绩频传，创维总裁杨东文表示，在新的年度，集团彩电产品的目标销售量为1500万台，中国大陆及海外市场分别占1000万台（包括250万台4K云电视机及400万台云电视机）及500万台。预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%，冰箱、洗衣机、空调家电达到10%的比重。这些数字雄心的基础都来源于创维2014/15财报——海外市场财年总营业额达85.89亿港元。

 从财报来看，创维海外业务发展迅速，销售区域遍布欧洲、中东、俄罗斯乃至东南亚：在主要战线彩电产业方面，创维彩电总销售量为946万台，在中国大陆市场排名第一位（数据来源自奥维咨询）。而在海外业务方面，彩电同样是主力，占海外市场总营业额的67%，同比大幅上升77.8%，达到57.62亿港元。从2014年起，创维集团发力海外市场，财年总营业额达85.89亿港元，占集团总营业额21.4%，海外业务已经成为创维集团重要的增长点。

数字机顶盒海外发展迅猛

创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰博士表示，创维的海外策略大获成功，是集团整体层面营销的成功，除了彩电业务外，数字机顶盒也斩获颇丰，在遥远的非洲，创维集团成功把握非洲部分国家大力推动数字化进程的契机，成为南非的主要供应商之一，这为数字机顶盒销售带来显著增幅。同时，集团机顶盒业务在海外市场的销售单价及毛利率持续上升，又得益于其产品在东南亚等国家有极大优势，在欧美等市场的销售也保持在平稳状态。

财报显示，创维数字机顶盒营业额达43.76亿港元，并于中国大陆A股市场成功上市，销量稳居中国第一，2015年6月市值高达400亿港元。

施驰博士表示，目前，创维数字机顶盒已经做到国内第一，世界老三的位置。本年度，数字机顶盒在中国大陆市场的营业额为23.06亿港元，创历史最好成绩。而在海外市场的营业额较去年同期上升11%至20.7亿港元。

新的年度海外将加强购并

创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示: 日本家电品牌彩电业务在全球范围内的逐步退出，给中国家电业的发展带来了机遇。本年度，集团立足OEM业务，迅速做大自有品牌，集中扩展中高端电视机市场占有率，使LED液晶电视机的销售量占比达到99.9%。针对不同市场的需求，集团不断调整产品销售结构，适时推出符合市场需求的多元化产品，并持续开拓海外市场不同模式的销售渠道，令海外市场营业额取得理想升幅。

本年度，彩电产品在海外市场的营业额为57.62亿港元， LED液晶电视机销售则上升61.6%至371万台。

集团通过泰国、菲律宾、印度、印尼和澳洲等地已设立的子公司，加强自有品牌的推广及宣传，令“创维”品牌在海外市场的知名度及认知度得到不断的提升，尤其是亚洲市场更成为自有品牌销售备受瞩目的地区之一，其销售额占比上升至13.1%，大幅度推动了海外市场营业额的上扬。

为了达成新的年度目标，创维总裁杨东文表示，海外市场方面，集团将以持续加大市场扩展为主要策略，考虑通过参股、收购等方式布局海外。同时，将建立共享的海外销售平台，除确保亚洲和美洲市场的增长外，还会致力提高欧洲、中东及俄罗斯等地区的市场占有率，以奠定海外市场地位。

另外将调整产品结构，按不同市场需求，加速中高端产品的渗透率，提高中高端、高毛利产品的销售比重，确保海外市场销售量及销售额持续增长。

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