设计师温浩：设计师品牌是回避价格战最好的方式

摘要：2014年9月“设计“和“市场”在上海中国国际家具展览会再次相遇，这一次，会否又是一个“向左走，向右走”的故事？新浪家居记者就“品牌”、“市场”“趋势”“展会”对设计师和品牌企业进行了深度采访。

  产能趋于过剩，产品同质化严重，市场日趋规范的当下，家具企业渴慕遇上好设计师，研发好产品开辟蓝海；而对多数设计师而言，找到能将概念成功产品化的工厂，也是梦寐以求之事。只是，家具企业在寻找的是可以市场化的好设计，而非象牙塔尖的艺术品；而设计师则希望自己的作品获得更广泛认可，但苦于无处获取一手市场信息。家具企业和设计师明明很需要对方，但很多时候，他们却是硬币的两面，拼命转啊转，最终却是背道而驰。

  设计向左，市场向右？2014年9月“设计“和“市场”在上海中国国际家具展览会再次相遇，这一次，会否又是一个“向左走，向右走”的故事？新浪家居记者就“品牌”、“市场”“趋势”“展会”对设计师和品牌企业进行了深度采访。

  采访嘉宾：温浩 广州美院家具设计院院长 先生活品牌创立人

  关键词一：品牌  设计师品牌化是必然之路

  设计师品牌化是必然之路。设计师的终极结果是产品。产品转化的方式必须是品牌化。如果没有品牌化，设计师只能做一些低层次的设计。但是品牌化是一个非常漫长的路程。目前这条路走起来比较辛苦，步伐缓慢。慢的原因是，很多不应该是设计师去做的工作现在都需要设计师去做。品牌化的过程分四个层次：产品、制造、终端渠道。设计师的品牌化必须面对这四个层次。这就要求设计师必须是“全才”，既要懂渠道销售、也是制造品质工艺的控制者，还是产品开发的控制者，还需要做品牌文化的构建者，这是极限挑战。所以建议设计师不要轻易走设计师品牌路线，做前要想想是否能在这四个层面上都有能力驾驭。

  产品设计是设计师擅长的，但制造是很多设计师的挑战。制造是设计的紧箍咒，只要制造出问题，设计就必然出问题。在制造上哪怕是一个很小的细节问题，问题就会被放大，相关的设计就是失败的。渠道建设的专卖店标准是第二个重要挑战，相关的服务标准、形象标准、品牌文化的构建、品牌文化的梳理、构建、媒体传播推广等等，设计师要花很大的精力去面对这些问题。设计师要走品牌化路线就意味能力要全面。

  最理想的状态是合作，设计师构建出品牌文化核心、产品风貌、专卖店体系，把生产转化和市场转化交给专业人士去完成。目前国外都是这种模式，期待国内有这种合作模式出来。目前看，设计师品牌是回避价格战最好的方式。

  关键词二：展会  设计为核心的展览

  整体局势上已经形成了一个以设计作为核心的展览。

  关键词三：趋势  以生活方式为核心的设计是未来趋势

  中国人对中国人生活方式的研究理解表达成为趋势。中国经济的上升必然带来文化的上升，上升过程中表现方式就是生活方式的体现。家具是生活方式里最重要的载体，在这个最重要的载体中注入了文化。在终端能感受到消费者对设计的认可。以生活方式为核心的设计会成为趋势，为设计而设计一定不是趋势，为生活而设计是趋势。

  关键词四：市场 

  设计师说：我们在谈论市场的时候我们在谈论什么？

  好设计不缺市场，但缺少到达市场的桥梁

  市场巨大，人人看好，互联网、市场开放，带来了眼界开阔，中国与国际之间的距离非常小，有文化有思想有审美生活方式产品需求很大。但很遗憾设计师的好产品无法快速走到消费者身边，设计师品牌走向市场面临了一条“河”，设计师需要搭桥过去，如果有专业团队来搭建桥梁，设计师会更快地走向消费市场。我们不缺市场，但缺少到达市场的桥梁。

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