秘书长刘晨：企业要擅于瞄准刚性需求市场

摘要：第27届中国广州国际家具博览会一期民用家具展于2011年3月18-21日在中国进出口交易会展馆再谱华章，全面打造家具行业内外销贸易平台，助力家具行业再度腾飞。本届展会将继续围绕现代家具和古典家具两大核心主题，展示、发布最新产品及资讯。

　　第27届中国广州国际家具博览会一期民用家具展于2011年3月18-21日在中国进出口交易会展馆再谱华章，全面打造家具行业内外销贸易平台，助力家具行业再度腾飞。本届展会将继续围绕现代家具和古典家具两大核心主题，展示、发布最新产品及资讯。现代展区将划分为三大展示区域：板式、实木、金属家具展区；软体、沙发展区；海外展区，继续演绎新时尚与高品位的家居风格，引领现代家具潮流。以下为新浪家居现场采访。

图为北京市场协会家具市场分会秘书长刘晨先生

　　新浪家居：刘秘书长您是猫王家具的忠实用户，从您自己的切身体会来说，您对猫王家具有一个怎么样的评价呢？

　　刘晨：作为用户我觉得我对它有一个评价，因为我是这个行业的一员，服务这个行业，行业的家具有很多。但猫王家具有它独特的特点，第一个特点，它比较轻盈，是一款轻盈的家具，从它的整个设计来讲，它简约，但不简单，风格比较独特，充分体现了一种后现代的设计主义，这是它第一个特点，第二就是简约不简单。第三，我觉得猫王家具的材料非常过硬，可以说到目前为止是行业最顶级的、环保指数最高的材料，充分满足了不光是我，还有广大消费者对健康的需求，对自身的健康、对环保，包括对时尚、简约一种享受的需求。猫王还有它一定的品位，什么是品位呢？我始终认为，大家老说做品质，实际上“品”呢，我觉得第一个品应该是品位，品位什么呢？首先它市场的放量不能太大，现在猫王家具在市场缝隙中有它独特的发展空间，它像一泉清酒，猫王家具就像喝清酒那种感觉似的，非常清爽。第二，它同质化的现象不严重。所以品位第一就是要少，第二要轻、要雅。质量，无论从整个的性能保障以及环保指数的保障，它的质量也是上乘的，所以它是这样的品质家具，不是品牌的品，而是品位的品。

　　猫王近几年的发展一直都很好，虽然今年上游政策对房地产有一定的约束和限制，但是我恰恰认为在这种市场条件，猫王应该是获得一个重大的利好，为什么这样讲呢？因为我们政策限制的首先目的是限房价，但是从交易上来讲，一些高档的商品房、大面积的住房肯定会被约束住，猫王的特点由于它简约又不简单，它适合那种中小户型，同时它的单价，这一套家具下来总额并不是很高。

　　还有一个巨大的蛋糕在等着猫王，就是政策房，今年要放一千万套政策房，北京是22万套，北京22万套是什么概念？就是2010年全年商品房总的交易面积就是交易套数也没有达到20万套，商品房我不说，肯定还有一定的交易。由于猫王比较轻盈的这种特点，它是一个最大的受益者。第二由于价格又不高，消费者的承受力也能承受，所以政策房恰恰对猫王是一个新的契机。

　　租房市场，大家想租房市场就是简单装一下，但是家具要配，很多人本来要买房的人可能不得不加入租房大军，现在从租房整个需求量来讲在不断攀升，租房价格也在不断攀升，很多有品位的消费者由于可能政策限制不能够买房，但是居者要有其屋，要有地方住。他对租房的要求，不是说能住就行了，他也可能有更高的需要，恰恰猫王家具对租房市场这块又是一个利好。所以我觉得猫王的春天来了。

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